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【摘要】得益于母公司谷歌的大力支持，YouTube在购买内容授权上有了“不差钱”。
像网飞、亚马逊和Hulu这样的流媒体点播服务每年花费数十亿美元从主要的电影和电视工作室购买内容许可证。近两年来，随着市场竞争的加剧和各种流媒体VOD服务提供商签订独家许可协议的愿望，内容许可交易的价格也随之上涨。
现在，这个领域可能还有另一个财大气粗的竞争对手。据《华尔街日报》报道，YouTube正在与好莱坞的主要工作室谈判，为其新的YouTube红色服务购买许可证。
得益于母公司Google(微博)的大力支持，YouTube在购买内容授权方面显然是“不差钱”。
已经很高的预算会变得更高
明年，网飞计划投入50亿美元用于内容许可，以更好地为国内和国际用户服务。这比其今年的内容许可支出高出50%以上。亚马逊和Hulu预计今年将花费约15亿美元购买内容许可证，但他们没有透露未来内容计划的细节。然而，他们明年肯定会多花几亿美元来赶上网飞。
网飞计划大幅增加其内容支出，因为它已经在为新的市场竞争做准备。网飞将扩大与华特迪士尼公司的许可协议范围，并将获得迪士尼公司在2016年及以后发行的所有故事片的独家许可。(《星球大战7：原力觉醒》不再在协议范围内，因为这部电影今年就要上映了。)
网飞也将在原创内容上投入巨资。它已经将今年的原始内容预算增加到大约4.5亿美元，比去年增加了88%。明年将会有更多原创内容问世，网飞将会在这方面投入更多。亚马逊和Hulu也是如此，都在大力投资原创内容，以进一步凸显自己的特色。
油管（国外视频网站）
YouTube今年早些时候推出了YouTube Red服务，用户无需打开YouTube应用程序就可以在线观看和下载视频，无需广告，也可以在线听音乐。它还制作了几部由YouTube名人主演的原创戏剧，由YouTube红色服务独家发行。但为了让新服务吸引尽可能多的用户，YouTube也在考虑购买内容许可证。
YouTube的广告支持的免费视频网站每月有10亿访客，所以它绝对有资格与网飞和亚马逊竞争。因为谷歌的母公司Alphabet目前持有高达700亿美元的现金和短期投资，有足够的财力购买内容。
《华尔街日报》报道指出，YouTube显然对新电影和电视剧的独家在线播放权最感兴趣。如果它真的签署了这些电影和电视剧的独家转播权，将不可避免地给网飞、亚马逊和Hulu带来巨大的压力，迫使后者要么制作更多的原创内容，要么追加预算购买内容许可证。
对预算的影响
网飞一直在调整预算结构，增加对原创内容的偏好，并为明年及以后的内容预算制定了庞大的扩展计划。YouTube进入这个领域后，以目前的预算无法获得想要的所有授权内容。之前在这方面也吃过亏，比如2013年失去了维亚康姆的内容，最近又失去了EPIX的内容。但是泰德萨兰多斯非常擅长处理这类事务，因为那些许可协议的条款不符合网飞的长期计划或预算。
与此同时，亚马逊成功地将Prime转变为网飞的强大竞争对手。虽然许可成本可能会随着YouTube的进入而增加，但亚马逊当然可以承受，因为Prime服务对其零售业务的发展也有积极的影响。主要用户比非用户在Amazon.com花费更多。
对于Alphabet投资者来说，YouTube进入昂贵的许可内容领域可以帮助公司调整收入结构，但不能提高盈利能力。然而，与网飞和亚马逊竞争并让用户对YouTube提供的一切感兴趣是一项长期战略。(林京东)
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