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据摩根士丹利环球透视11月15日发布的报告显示，Airbnb正在蓬勃发展，Priceline、Expedia、Orbitz等OTA更容易被其抢，但酒店行业相对不受影响。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩诺瓦克(Brian Nowak)和他的团队成员解释了他们的观点：“我们对4000名游客进行了抽样调查，其中12%的人使用Airbnb，尽管Airbnb存在隐私和安全风险，但这一比例仍在上升。我们认为，投资者高估了Airbnb给酒店业带来的威胁，低估了它给OTA带来的威胁。
Airbnb发展迅速
摩根士丹利的报告显示，Airbnb的市场渗透率已经达到12%，研究团队预测一年内渗透率将达到16%-18%。调查结果显示，12%的休闲游客和商务旅行者至少使用过Airbnb一次，因此预计未来12个月渗透率将持续上升(休闲游客渗透率将达到18%，商务旅行者渗透率将达到16%)。你可能会认为这只是Airbnb达到顶峰的一个迹象。但是诺瓦克和其他人观察到Airbnb有更大的增长空间。调查显示，只有41%的人口样本知道Airbnb提供的服务，其中25%的人尝试过其服务，这些用户对Airbnb的满意度超过90%。
根据AlphaWise的研究，12%的休闲游客和商务旅行者在过去一年中至少使用过Airbnb一次，预计这一数字在未来12个月内将持续增加。
令人惊讶的是，摩根士丹利的调查显示，Airbnb用户相对富裕，约三分之二的美国用户年收入为7.5万美元。这与之前认为Airbnb服务主要由大学生或低收入游客选择的观点相矛盾。
本次调查还发现，价格因素是影响大多数人选择Airbnb订房服务的主要原因，这也意味着Airbnb在未来随着时间的发展会有很大的吸引力。
Airbnb的增长主要来自休闲旅游市场
同样有趣的是，Airbnb的需求不到一半来自传统酒店。调查显示，只有42%的用户选择Airbnb替代传统酒店，之前约有36%的用户选择BB酒店，31%的用户选择Airbnb而不是和家人朋友住在一起，20%的用户选择Airbnb而不是度假公寓。相比只有7%的Airbnb用户入住一夜(相比之下25%的用户入住酒店仅一夜)，很明显，私人家庭酒店服务的重点是那些不想入住酒店、更喜欢休闲旅行、入住时间较长的旅行，而不是只入住一天的商务旅行。
诺瓦克和他的团队成员认为Airbnb存在潜在的安全和隐私风险，商务旅行者非常关注忠诚度计划、商务中心和餐厅等元素，因此Airbnb很难渗透到商务旅行者中。
摩根士丹利分析师仍看好酒店集团，因为大量出差避免了被Airbnb颠覆的危险。他们认为休闲旅行和商务旅行的区别很重要，因为酒店集团有大量的商务旅行预订(大约70%的酒店需求来自商务旅行)。这项调查还显示，Airbnb的休闲旅行用户(超过50%)的增长速度远远快于商务旅行用户。
Airbnb威胁OTA
再看这张图，就能明白为什么Airbnb在休闲旅游方面对OTA是一个强大的威胁。诺瓦克和他的同事认为，与酒店业相比，在线旅行社面临着来自Airbnb的更大、更全面的威胁。
如果服务能给酒店带来更多的需求，那么OTA就更难了。分析师认为，如果Airbnb能够造成比预期更大的宏观经济影响，那么酒店可能不会转向OTA。他们认为，如果行业发生变化，酒店集团更有可能接受Airbnb。
还有一个重要的考虑是OTA的商业模式偏向休闲旅游(80%以上的主要OTA预订来自休闲旅游需求)，这意味着他们确实与Airbnb的私人住宿服务直接竞争，Airbnb的BB服务或专属公寓等非酒店类别也影响OTA预订，而且这种趋势在未来还会继续。
2015年，Airbnb的业务增长迅速，OTA的隔夜量增长非常好。从长远来看，Priceline和Expedia将不得不在旅游预订领域与私人住宿进行更直接的竞争。
诺瓦克警告说，“这将使我们对在线旅行社的长期增长和盈利能力持谨慎态度。”他们还指出，即使Airbnb的长期夜量只有20%来自OTA的份额，也会导致OTA未来的夜量下降7%。
via:traveldaily
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