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在曝光问题严重的手机游戏市场，购买量逐渐成为大多数手机游戏开发商和发行商获取用户的重要手段之一。然而，移动营销公司AppsFlyer最近发布的一份报告显示，2018年Q1期间，虚假移动广告(虚假量)造成的损失约为7-8亿美元，同比增长30%。
购物、游戏、金融、旅游应用是受影响最大的类别，假货销售额同比增长15%，占第一季度营销应用安装量的11.5%。该公司在报告中提到，“每次推出新的保护措施，造假者都会迅速调整策略，因此需要新的解决方案。这个循环还会继续，假货销售的问题会越来越复杂”。
不同类型假货的比例
AppsFlyer说，机器人是目前假货数量的最大威胁。“去年9月，我们看到了新型机器人的出现。到今年2月，机器人带来的假量已经取代了设备车间(即购买大量设备刷假量的车间)成为最大的威胁，超过30%的假量是机器人做的。”
由于购物应用的安装成本(CPI)较高，此类应用受到的影响最为严重，预计此类应用的广告商在Q1期间遭受的损失将达到2.75亿美元。按照平台来说，Android最容易造假，但iOS也成了造假的目标。但是点击流广告在iOS设备上很难作弊，所以受影响比Android平台略小。
018/04/1522852519-1674-f2d64dc8b53ecaa-150x79.jpg 150w, http://www.199it.com/wp-content/uploads/2018/04/1522852519-1674-f2d64dc8b53ecaa-300x158.jpg 300w, http://www.199it.com/wp-content/uploads/2018/04/1522852519-1674-f2d64dc8b53ecaa-768x404.jpg 768w" alt="AppsFlyer：2018年Q1虚假移动广告导致的损失约为7-8亿美元" width="800" height="421" />AppsFlyer的假量识别系统
在其他类型的假量当中，安卓平台的占比更高，AppsFlyer表示，针对移动应用营销商的作假行为正在快速进化，此前需要半年才能完成的作假方式，现在只需要几周甚至几天时间，“作弊者越来越聪明，他们采取的应对方案比反作弊手段变化还快，更重要的是，我们看到假量带来的经济损失越来越高”。
Liftoff首席产品官Phil Crosby在一份声明中说，“提到移动平台的假量，没有广告商、应用流量交换平台或者网络是不受影响的，包括最大的广告供应商在内，业内所有人都面临点击爬虫、刷流量设备以及其他形式的假量威胁。由于无法完全屏蔽某类应用或者整个广告网络，营销者们只能更好的识别这些假量。仅假量这一项就可以给广告商每年带来数十亿美元损失，而这些费用本可以更好地用来对真实用户进行营销”。
2018Q1假量对不同品类应用带来的损失
数据显示，Q1假量对手游广告商带来的损失为1.03亿美元，按区域划分，美国是遭受假量损失最高的市场，但如果按比例来算，仍低于全球平均水平，AppsFlyer发现，美国地区的假量比此前调查报告时候的数据增长了30%。
自 游戏大观
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