新时期精致妈妈消费的三大趋势，精致妈妈愿意为“自我满足”的消费买单

近日，第一财经商务数据中心与复星发布《精致妈妈的生活"三重奏"——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》。该报告以一群来自高学历、高收入的一线城市的精致妈妈为代表，揭示了新时代的精致妈妈在承担母亲责任的同时应该如何面对自己，实现了在心甘情愿和心甘情愿之间的人生追求。通过调查精致妈妈在不同场景下的需求，结合阿里巴巴的消费大数据、公共数据、多场景数据，也揭示了新时代的精致妈妈应该如何面对自己。

愿意为“自我 . 满足”的消费买单

《报告》说明精致妈妈的自娱自乐消费集中在颜值、健康、余暇三个轨道。

从面值来说，护肤品、服装、化妆品是妈妈们最受欢迎的消费品。其中70%以上的妈妈更注重护肤品的保湿补水效果，根据彩妆的功能偏好，持久妆容、亮肤肤色是妈妈最重要的产品特性。

另外，妈妈们也很重视护肤的效率，90%以上的妈妈都选择医美来维持自己的面值。其中，超过50%的母亲认为医疗美容项目可以带来实际的价值增长。40%的妈妈有自己喜欢的医疗美容节目，虽然医疗美容的频率不高。

在善于烹饪生活的精致妈妈眼里，要避免从口中得病，就必须抛弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。《报告》显示，90%的母亲同意并定期购买主要基于“健康”概念的有机食品，如鱼、鸡蛋和牛奶。

但仅靠“吃”很难满足母亲的健康需求，“吃动结合”是当代精致母亲保持健康的首选。《报告》指出，90%以上的母亲依靠锻炼来保持健康的身材，近40%的母亲已经将锻炼视为生活的一部分，每周锻炼五次以上。

注重全方位的优质生活

《报告》显示，97%的母亲已经让孩子参加了早期教育培训。在相关项目中，其平均成本达到7687元/年。除了基础教育，英语、钢琴、小提琴、乐高、绘画等兴趣班也是妈妈们多方面养育宝宝的保障。

学习之后，同样重要的是利用假期和旅行来增加家庭互动，增进亲子关系。互联网时代的出行便利，现在70%的妈妈选择自己制定出行路线和方式，超过50%的妈妈更喜欢性价比高的住宿环境。

《报告》说明他们对生活质量往往有更高的要求。具有杀菌功能的家用电器和清洁用品几乎成了他们生活的必需品。灵巧的家庭和灵巧的家用电器将帮助妈妈们在忙碌的生活中获得一点闲暇。

优质生活的另一面还包括通过保险和财务管理增加家庭资产的价值。精致妈妈将资产配置在储蓄、基金、保险等不同理财产品上，打造投资组合多元化的富裕家庭。

未来三大消费趋势

事实上，如今精致的母亲已经抛弃了局限于“厨房与爱情”的平淡生活，追求美丽与健康，注重家庭与事业，使母亲成为市场经济中强大的消费者。《报告》预测未来精致妈妈的消费将以以下三大趋势为主。

趋势一：颜值当家。未来，精致的妈妈们会以更多元化的方式寻求美，或者会推动美容化妆品和护肤市场的进一步细分。轻医疗美容可能也有一定的发展空间。

趋势二：打造优质生活仍是未来趋势。科技创新助力智能家居产业升级。未来，智能家居的领域将会越来越细分，尤其是扩大“精致而慵懒”的需求。

趋势三：特殊社交场合受青睐。爱社交的母亲，无论是家庭出游还是社交聚会，都热衷于个性有趣的地方。因此，丰富有趣的社交场合在未来可能会更受追捧