“国民潮”消费是从民生到医疗卫生领域的“国民潮”

昨日，JD.COM大数据研究所发布的《2021中国品牌消费趋势报告》显示，中国品牌正在涌现大量满足消费者个性化和多样化需求的“爆炸性”国产产品，消费者对国产产品的感知也在向“五感”购物转变，即认同感、归属感、价值感、仪式感和安全感，显示出中国品牌的强大实力。

“国潮”从民生走向健康

“国民潮”消费正从民生走向健康，医疗卫生领域的“国民潮”受到青睐，这是“五感”消费体验中“安全感”的一大特征。报告称，从消费者选择中国品牌和国际品牌的品类趋势来看，2020年中国品牌营业额较高的品类主要集中在与民生相关的消费品上，如乳及乳制品、大米、粮油、禽蛋等。从比例增长来看，护理护具、保健器械、身体护理、营养成分等的‘国潮’比例。越来越多，健康消费越来越受到关注。与此同时，在母婴领域，喂养产品、婴儿车等‘国潮’的比重也显著增加，这说明消费者对中国品牌的认知度和信任度日益提高。

中国品牌为中国消费者量身定制商品和服务，让消费者在‘五感’体验中的归属感不断增强。该报告通过研究2020年增长表现突出的品牌，全面分析核心新兴品牌的增长路径，旨在展示消费市场的新趋势和变化。报告显示，医疗保健市场将成为2020年“100大新兴品牌”的新战场。与此同时，从品牌角度来看，“100强新兴品牌”也在一二线市场投入了更多的新产品，商品类型的增速也远高于中低端市场。报告称，这些中国新兴品牌已经具备强大的市场竞争力，可以加强对下沉市场的投资，进一步刺激未来的消费。

年轻群体发挥他们的“民族潮流”消费

年龄方面，年龄较大的‘银发’群体在购物时更倾向于购买中国品牌商品，95后群体的购物偏好超过85后群体，说明‘国潮’越来越受到年轻人的青睐。2020年，‘国潮’第一次购买者偏爱电脑办公产品，年轻人比例较高。报告显示，2020年，新用户首次购买的‘国潮’比例比2019年增加了4.6%。从新用户的年龄构成分布来看，16-25岁的年轻人比例最高，56岁以上的人比例增幅最大。90后年轻人和“银发族”为做国货付出了巨大的努力，国货的价值得到了充分的认可，充分体现了“五感”体验的“价值感”。

母婴国货进乡镇，服务从业者偏爱国货美容。报告称，从2020年不同职业的‘国潮’消费比例来看，农村居民、事业单位员工、医务人员、服务人员等‘国潮’消费占比相对较高。从消费偏好来看，他们更喜欢购买的品类有母婴类、家居清洁/纸制品类、家装建材类和美容化妆品护肤品类。

就性别而言，男性用户的比例略高于女性。他们更喜欢购买汽车用品、酒精、家装建材等中国品牌商品；女性消费者更喜欢购买母婴、玩具、乐器等中国品牌产品。可见，中国品牌丰富的品类和充分细分的产品，完全可以覆盖不同地区和专业消费者的个性化需求。

类型和人均消费增长率双领先

2020年销售规模：中国百强品牌不断创新发展产品，满足消费者多样化、个性化的消费需求。报告显示，JD.COM平台“国货百强”销售的产品种类持续增长，比全站“国潮”产品同比增长14%，人均消费金额比全站“国潮”高41%。从品类来说，商品种类最多的品类是食品和饮料，增长速度最快的品类是生鲜。品牌建设已经成为“国潮”繁荣的重要路径，大品牌在消费和产业升级中的作用越来越关键。根据2020年全国“100大商品”的增长情况，一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进，其次是四线市场和五线市场。

消费者行为也充分体现了对品牌的信任和关注，十大品牌‘国潮’占70%，最注重产品质量。报告显示，从消费者主动搜索品牌的数据来看，华为、小米、茅台、OPPO、vivo、荣耀、格力、李宁、五粮液等中国品牌在搜索人气上均进入前十，消费者在购买这些品牌时更倾向于选择品牌。

“郭超”老品牌的网上销售额大幅增加

报告显示，四川、上海、北京、广东、浙江在全国10大老品牌销售额中排名前五。同时，云南、甘肃、黑龙江等省市营业额分别增长149%、141%和81%。从老字号品牌的销售比例分布来看，餐饮成为最大的品类，而医疗保健的比例明显上升。无论是川酒、京沪点心，还是广东凉茶，都有知名的老品牌，代表着家乡熟悉的味道，代表着中国传统文化的传承。在特殊的2020年，许多人在生活中选择在网上购买“家乡风味”或“中国风味”，这样他们就可以不用离开家就能享受到民族美食。

2020年是国货崛起的一年。中国品牌也给消费者带来了新的“五感”购物体验：全国“国潮”消费改善的“认同感”，以及定制商品和服务的“归属感”。不同年龄段的不同职业群体对国产产品认可的“价值感”，不断创新发展以满足需求的“仪式感”，民生保健品备受青睐的“安全感”，这些都使得