互联网新闻:美国黑五网购量只有双11的19%

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【摘要】不像中国“双11”只在网上狂卖，美国“黑五”的主力还是在实体商场。

美国一年一度的“黑色星期五”购物狂欢结束了。作为美国消费数据的晴雨表之一，当地时间11月28日，根据对4500家网站(包括美国前100名零售商的80%)的跟踪，Adobe宣布，2015年，美国“黑色星期五”(简称“黑色五人”)的网上购物销售额比去年增长14%，至27.2。

相比之前阿里巴巴公布的天猫“双11”912.17亿元销售额，“黑五”网购销售额仅为“双11”的19%。在“黑五”到来之前，市场预测2015年“黑五”网购交易量将增长19%。Adobe表示，从“黑五”到网购的销量之所以没有达到之前的预期，是因为经济环境让大家担心自己的开支。但在同样经济增长放缓的环境下，天猫的“双11”销量依然实现了近60%的增幅。对于美国消费者来说，移动购物仍然没有桌面平台普及。相比天猫的“双11”，占近620亿元，占无线终端巨额营业额的68%，Adobe的数据显示，智能手机和平板电脑占“黑五”当天所有网购销售额的34%，其中67%的智能手机销售额来自iPhone。美国知名互联网流量追踪公司ComScore表示，虽然移动终端的销量明显小于台式机，但移动终端将是今年假日购物季最强劲的部分。

然后IBM给出的数据证实了这一点。据IBM称，在“黑色五日”当天，美国消费者在智能手机上的平均支出为117.87美元，比去年增长5%。与此同时，平板电脑作为购物设备的受欢迎程度正在下降。

值得注意的是，与中国只在网上疯狂销售的“双11”不同，美国“黑五”的主力还在实体商场，所以Adobe发布的数据并不是美国“黑五”的总成交金额。

但就算算上线上线下商场的交易额，美国黑五也不是中国双11的对手。

美国交通统计公司ShopperTrak去年发布的数据显示，2014年美国“黑五”总销售额为114亿美元(约合人民币729亿元)。根据星图统计，2014年“双11”单日交易量为805.11亿元，其中天猫贡献571亿元，占比70.9%。

虽然“黑五”单日成交量比不上“双11”，但它只象征着美国打折季的开始。IBM预测，美国今年圣诞购物季的网购金额预计将达到700亿(约合4476亿元人民币)至950亿美元(约合6074亿元人民币)。