粉丝偶像购买专辑音乐平台诱导粉丝看中氪金

520张，保持无感，用音乐发声；1314，陪你一辈子.

这是用户购买专辑时在某个音乐平台上出现的界面。

日前，新华社在一篇文章中披露了这种“诱导重复消费”的营销活动。

“消费者支付版权费后，音乐可以播放，但是支付界面还在。不仅如此，冠军、亚军、亚军的名单也是按照重复购买的次数列在页面上的。在一张专辑的榜单上，一个账号购买同一张专辑的次数高达32万次，花费数十万元。”

同一张专辑能重复购买几十万次，似乎难以置信。但是，更让人震惊的是，新华社在文章中指出，这种诱导行为涉及国内主流音乐app！

诱导消费者“看中氪金”全是套路！

以某音乐App为例，平台在“数字专辑”栏目推出流行歌手的音乐专辑。当消费者点击相册时，会进入一个长长的H5页面，不仅介绍相册中包含的权利，还会有各种“诱导消费”的活动。

据雷锋说。目前，流行音乐平台都有这样的诱导活动，并且已经形成了相对成熟的“产业链”。比如消费者购买一定数量的专辑，可以解锁一些特别的好处(粉丝专属勋章、海报、电子专辑、手机提示等)。);并且可以进入“公会”，成为支持的粉丝；专辑达到一定销量后，可以把配角放到著名商圈和报纸的“广告牌”上。此外，平台还设有“打人”等活动。消费者需要购买相应的专辑才能“击败”，获胜者可以获得一个独特的“奖杯”。

当消费者进行购买时，界面会显示购买数量和金额，在不同的选项数量下，还会出现“伴着音乐说话”、“陪伴你一生”等诱导口号。

这些活动围绕着明星的周边和“为明星造势”，核心是吸引消费者购买更多的专辑，从而达到大幅增加销量的目的。购买专辑后，消费者无法充分享受活动对应的服务。

以某平台的“辩论赛”活动为例，该活动要求消费者购买平台在指定页面设置的相册数量，才有权利参与活动。简单来说，消费者在其他页面购买的专辑不算；即使名单成功，没有达到平台指定的人数，也不会获奖，也不会有任何补偿。

这意味着，如果粉丝买专辑是为了“打”，那么只能得到相应的“数字专辑”数量，这只是一个数字，就像他们买的第一张专辑一样，不能转让，也不能退换。

可以说这些活动的每一步都充满了变数和套路，消费者一不小心就有可能赔钱。

孩子买专辑，父母付钱

偶像化，粉丝买明星专辑，这是正常的消费行为，但不应该超出他的支付能力。但现在在各种平台的营销策划下，偶像化明显改变了口味，粉丝也从单纯喜欢某个素质的明星变成了“比较”偶像化。

比如平台推出各种“榜单”，通过推送消息引导粉丝购买专辑，通过设置“专属logos”和“专属奖牌”诱导粉丝购买更多专辑。在专辑的评论区，会有软推广的“信任”。在微博这样一个开放的社交平台上，会掀起一个“热榜”，一般是营销公司暗中推广，专业的水军会进行管控评估、话题引导等。目的是增加粉丝的“使命感”和“责任感”，从而购买更多专辑。

雷锋。com了解到，买专辑支持“爱豆”的很多人都是学生。

这些人通常没有收入来源，靠父母维持生活，但还是会毫不犹豫地以各种方式支持“爱豆”。

众所周知，学生党还没有建立起成熟的价值观和消费观，很容易被这种诱导性营销所影响，甚至会削减食物，甚至采取偏养“爱豆”。

其实，这场“爱豆”狂欢的真正受害者，是学生背后的家长。对于父母来说，孩子盲目花钱买专辑来支持“爱豆”，这是他们加班赚的钱，很伤人；而孩子一旦有什么意外，就让他伤心！

所以，如果学生消费不合理，最后还是靠父母买单。

专辑不等于CD，诱导消费还是“违法”

与传统CD不同，数字相册是一种数字商品。反复购买数码相册，既不能转让，也不能退货，实用价值低。比如买100张数码相册只能存一个固定账号，内容没有区别；购买100张CD，可以将剩余部分转移给其他消费者，具有较高的实用价值和收藏价值。

“这不同于重复购买同一张实体CD。前者消费者没有拿到价格，后者按价格拿到了CD

物权。”某知识产权专家在接受新华社采访时表示，音乐 App 利用“粉丝”的“打榜”心态而重复购买专辑所获得的利益可能构成不当得利。

写在最后

网络追星经过多年发展，俨然已经形成一条完整的产业链，从前期包装到后期营销，其模式、方法多种多，音乐平台通过诱导粉丝购买“数字专辑”只是其中的一种，目的就是让粉丝为自己喜爱的明星“多花钱”，这种模式在现下的追星潮中非常流行。随着国家监管力度的加强，未来很有可能出台相应的法律法规来规范该行业。

不过，消费者理应加强自身的保护意识，才能从根本上避免被诱导消费的可能。对于那些没有收入却疯狂“氪金”追星的学生，这类人群只懂得“岁月静好”，却意识不到谁在替他们“负重前行”，因此家长要善加引导，帮助他们树立正确的消费观，以避免其成为韭菜，被一茬茬地收割。