宠物消费市场的快速增长为资本和电子商务巨头带来了行业整合的机遇

宠物领域可能迎来整合。从事宠物行业十多年的JD.COM最近宣布增持该行业。这不是个例。中国是世界上宠物消费增长最快的市场。艾瑞咨询发布的最新研究报告显示，目前市场规模接近3000亿元，未来三年宠物市场将以两位数的速度增长。但在这个快速增长的巨大市场中，行业集中度很低，主导品牌以国外品牌为主。国产品牌虽然在不断崛起，但规模很小。这种模式为资本和电商巨头带来了行业整合的机遇。

市场规模高速增长

90后，肖睿是一名白领，在北方漂泊。工作繁忙后，她觉得一个人住在北京很孤独。为此，她养了一只猫陪她。养猫给了我情感的寄托，温暖了我的心。肖睿告诉《中国商报》，养猫后，她在购物时首先想到的是给猫买些食物，但把自己的需求放在第二位。

近年来，由于老龄化和“空巢青年”人数的增加，像肖睿这样的宠物主人越来越多，情感因素推动了宠物饲养需求的快速释放。与此同时，在新时代，已婚家庭已经进步到纵容主流人群。他们赋予宠物情感角色，通过养宠物让生活更快乐，追求健康快乐的养宠物，展现了养宠物智能化的趋势。去年的新冠肺炎疫情进一步扩大了宠物主人的数量，使宠物主人更加精致。艾瑞咨询的调查数据显示，目前中国城镇有超过1亿的猫狗用户和超过6000万的宠物主人。

随着我国居民收入的增加和宠物主人的不断扩大，与宠物消费相关的商品和服务种类不断丰富，国内宠物产业规模迅速扩大。2020年中国城市宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年6年复合增长率达到32.8%。未来随着我们宠物家庭普及率和行业成熟度的提高，这个规模还会进一步加大，艾瑞咨询预测未来三年会有1500亿左右的增长，”艾瑞咨询(iResearch)研究总监郭表示，未来三年，中国宠物行业的复合增长率将达到14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。

据艾瑞咨询(iResearch)调查，在各类宠物消费中，宠物食品类是宠物行业最大的细分市场，占整个宠物行业的比例高达40%；其次是宠物医疗，主要依靠宠物医院和个体诊所，占20%；宠物服务包括美容护理、宠物寄养、宠物训练等。占12%；清洁护理、宠物笼、餐具、宠物服装、宠物玩具等宠物用品占10%。

大行业小企业格局明显

虽然中国宠物市场发展迅速，宠物行业蓬勃发展，但总体而言，与欧美等发达国家相比，中国宠物行业的发展仍有很大的改进空间。

小李，一个住在北京的白领，因为工作需要经常出差。出差期间，她的狗只能在社区附近的宠物店寄养。然而，每次她把狗从宠物店带回来，狗都会在回家的路上不停地小便和拉屎。显然，小狗在寄养期间没有得到很好的照顾，宠物店也没有按照约定定期遛狗。但是小李很难投诉宠物店或者寻求服务赔偿。

事实上，中国宠物行业从野蛮发展到规范发展的过程中，仍然存在许多痛点和困难。宠物食品质量标准不规范、宠物护理服务不完善、服务质量难以保证等问题仍然是宠物行业面临的主要问题。根据《2020中国宠物医疗行业白皮书》，2020年宠物护理最突出的痛点就是宠物看病贵。宠物食品的安全和宠物护理服务的薄弱也是引起宠物主人关注的两大问题。

同时，总体来看，我国宠物市场虽然发展迅速，但呈现出大产业小企业的格局，产业集中度低，龙头生产企业规模小；而且宠物行业很多主力已经从外贸企业转移到国内市场，在国内市场已经很久没有培养了。以山东聊城拐宝宠物食品集团为例。这家领先的宠物食品企业曾将其90%以上的产品出口到国外。近年来，该集团开始增持国内市场。2014年，为国内市场建立了自己的品牌麦克福迪。截至2018年，乖宝集团全球营收达到13亿元，其中国内营收占比超过一半，规模达到近7亿元，成为中国最大的宠物食品制造商。2017年，国际知名食品集团玛氏旗下的宠物产品销售额超过370亿美元。

国内领先的宠物产品赛马场大多是外资企业。比如占宠物行业比重最大的宠物食品行业，负责人主要是国际品牌(包括在华外资企业和外资纯进口品牌)。根据JD.COM发布的最新数据，2020年JD.COM宠物主食前10名品牌占比达到57.8%，其中国际品牌占比42.9%，国内品牌占比3席；高端纯进口粮的增长引人注目。例如，饥饿、围棋和艾肯纳在JD.COM的销量增加了一至两倍。

线下零售方面，中国宠物行业有大量门店，但也缺乏有影响力的大型连锁品牌。据相关行业统计，2018年全国线下宠物专业渠道有5-6万个，其中宠物店以分散的单店(情侣和老婆店)为主，连锁店只占32%，全国总共只有2000-3000个。美国最大的宠物专业渠道PetSmart和第二大渠道Petco各有1400多家店铺，占美国线下宠物零售市场的60%以上。

市场整合迎来风口

中国宠物市场持续快速增长，行业集中度低，未来空间巨大，为市场整合带来机遇，吸引资本加速进入该领域。与此同时，去年的新冠肺炎疫情加速了在线宠物市场，这使得电子商务巨头们能够利用互联网加速整个产业链和全渠道的整合。

2019年初，早已潜入宠物行业的资本鳄高淳资本与高淳资本瑞鹏医疗集团签署战略合作

把旗下包括云宠(芭比堂)、安安、策而行(宠颐生)、爱诺、宠福鑫、纳吉亚等合作伙伴在内的700多家线下宠物医院和瑞鹏旗下的近500家宠物医院品牌整合起来，组成了国内首家规模超1000家的宠物医疗"航母"——新瑞鹏，这成为宠物市场最大的一桩整合案。

而在线上，在宠物市场深耕了十余年的京东则在更广、更深的层面对行业进行整合。

"近期我们开始布局拓展全渠道业务，截至目前京东宠物已经是布局完善的线上线下宠物和消费服务平台，我们的产品和服务覆盖宠物全产业链、消费全场景，还有宠物的全生命周期管理。"京东零售集团宠物业务总经理刘露表示，目前京东宠物业务已经完成了四大业务板块的布局，建立了零售、服务、全渠道、医疗健康四大业务板块，拥有超过3000家深度合作伙伴，服务超千万宠物主。

根据京东宠物推出的"新宠计划"，其将通过服务、品牌、全渠道三大战略的升级，以更优质的产品及服务覆盖宠物业全产业链、消费全场景、宠物全生命周期。刘露宣布，未来一年内，京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌。

据悉，2021年京东宠物全渠道布局主要分为两条路径——线上与线下。在线下门店合作方面，京东宠物依托品牌赋能、运营能力支持、货源支持、营销能力支持等，助力线下门店转型升级。在线上布局方面，京东宠物将强化同城零售优势，通过自建仓储物流体系、前置仓模式实现一小时送达，将优质的货品和服务在更多的场景下触达消费者。

"全渠道模式可以帮助厂商和品牌快速扩充规模。"郭瑞玲表示，随着数字信息化发展，全渠道运营模式将成为品牌商和渠道商未来规模发展扩大的战略通道。

资本大佬和电商巨头出手了，宠物市场接下来或将迎来更多巨变，出现更加激烈的竞争，更多精彩的整合大戏也将上演。