JD.COM打造的“六一八”成为上半年最重要的消费战场。5月20日，JD.COM、天猫、Suning.cn等电商平台选择当天推出推广。最近，反对派“新力量”更快和Tik Tok已宣布在6月18日正式参与。
这也意味着短视频平台将与阿里、品多多等传统电商展开真正的正面较量。
6月18日期间在主要直播电子商务平台推出的促销措施
JD。COM:
将近1000名明星和总统将进入JD.COM的直播室，1000多名专业的KOC“种草官员”将组成一个小组。
天猫：
据初步统计，有100位明星通过淘宝直播与粉丝互动，天猫90%以上的新品牌已经开始品牌直播。
苏宁. cn:
将推出各种直播活动。直播不仅会带来商品，还会给用户带来更多不同的体验。
Aauto更快点伤：
5月18日，宣布正式启动“Aauto更快6.16品质购物节”；5月25日，阿托快捷电商推出跨境电商业务“阿托快捷进口店”。
Tik Tok电子商务：
5月25日，“Tik Tok 618好东西节”启动，这是Tik Tok电商自成立以来首次正式参与618行业推广。
电子商务巨头增加补贴或迎来一波“补偿性消费”
“5.20刚结束，接下来是6.18。我还没想过要往购物车里放什么。”白领小姐说。今年，JD.COM、天猫和Tik Tok都提前6.18分开始比赛，并将时间跨度“延长”至近一个月。
根据国家统计局的数据，2021年第一季度，实物商品网上零售额两年平均增长15.4%，占社会消费品零售总额的21.9%。
网络经济学会电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青表示，在疫情防控常态化期间，电子商务得到了极大的推动，在商品类别、用户规模、参与商家、补贴等方面都下了很大功夫。随着疫情的逐渐控制，这段时间积累的消费欲望会集中释放。所以6月18日可能会出现一波“补偿性消费”，但不会出现大量囤积。6月18日不应该只是一场补贴战或者价格战，更应该是有助于促进消费增长，保证商品和服务质量，让它们真正留在用户手中。
直播电子商务已经成为6.18巨人竞争的核心“战场”
随着直播将商品带入“民族时代”，直播电商无疑将成为6月18日各大平台的核心“战场”。作为直播的两个短视频平台，Aauto Speeter和Tik Tok移动频繁。
对此，莫代青认为，从6.18玩的每一个家电企业来看，送货上门是一个重要环节。受用户兴趣转移、商家人气、疫情催化等因素影响，直播成为电子商务新的增长点之一。“包括电子商务在内的数字经济，不仅影响实体零售业的转移、冲击和颠覆，而且在一定程度上刺激和引导；现场电商、带货人、网络名人爆款，正在成为‘第二次爆发’的新增长点。直播将成为电子商务、品牌、商业等的“标准”。直播普及率正在迅速提高。”莫代青说。
分析：Tik Tok和亚图快捷电商能否实现“弯道超车”？
看视频刷Tik Tok和阿托快一点，淘宝JD.COM买东西，点外卖去美团。在产品定位上，用户已经形成了“印象”。Tik Tok和亚图快捷的电商如何实现“弯道超车”？
虽然都是短视频平台，但是在电子商务的发展道路上做出了不同的选择。Aauto强调“信任”，并强调他自己的“内容私有域”的核心特征。Tik Tok强调“感兴趣的电子商务”并强调算法的兴趣推荐，希望
发现用户隐性消费需求，满足用户潜在购物兴趣。记者对比发现，无论是快手的“信任电商”，还是抖音的“兴趣电商”，与传统电商相比，他们最大的优势就是将“选择—下单—收货”这一系列较为枯燥的流程，增加了边“逛”边“买”的趣味性，提升了消费者在线上购物的体验感。两者目前均将重点放在对商家的吸引、对质量的把控，以及对服务的提升等，而非一味追求GMV(成交总额)的提升。
快手近日发布的财报显示，在今年第一季度其他服务(包括电商)的收入为人民币12.11亿元，同比快速增长589.1%。其中，电商交易总额达同比增长219.8%，达1186亿元。字节跳动尚未上市，迄今没有公布2020年抖音电商的总成交额。业内认为，对比淘宝、京东、苏宁等老牌电商平台，作为电商领域“后起之秀”的抖音电商与快手电商既有自身短视频形式、高流量推送等优势，也存在需要补足自身供应链、售后、服务、支付等一系列短板。
对于抖音电商在广东、云南、浙江等全国多省拿地建仓的传闻，抖音电商总裁康泽宇予以否认。此前，他接受本报全媒体记者采访表示，未来三五年甚至十年之后会否布局物流仓储暂不确定，但是眼下，作为刚刚起步的抖音电商，暂时不会考虑布局仓储物流，因为成本过高、压力太大。目前抖音电商针对物流的措施主要是与各个物流合作伙伴合作，关键时刻物流合作方来提供物流运力保障。
易观高级分析师陈涛认为，除了仓储物流之外，阿里与京东等老牌电商平台积累了大量用户数据以及相关供应商数据，这些数据在当下新零售的环境下能够发挥非常重要的作用，进行高效的匹配。但是快手电商与抖音电商缺少此类数据积累，因此它们在高效匹配方面还需要一定时间的沉淀才能达到。
“随着抖音和快手等短视频平台打入电商市场，消费者行为可能会发生显著变化，”有业内人士认为，“如果这些后起之秀能够建立起一个全面的电商生态系统，改善消费者购物体验，未来三年电商服务行业可能会有一次大洗牌。”
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