5月26日，低调的网易云音乐突然高调起来。首先，它发起了以个性为导向的色彩测试活动，然后向HKEx提交了上市申请表。根据网易发布的公告，网易计划分拆网易云音乐，并在HKEx主板独立上市。当日，网易云音乐已向HKEx提交上市申请表。据此前报道，网易云音乐最高发行价定为330港元，计划融资70.36亿港元，但网易云音乐相关人士尚未证实。
得到网易云音乐被拆分上市的消息并不意外。甚至有人认为测试活动是在为网易云音乐提交上市申请表铺路。回到网易云音乐本身，它是网易卖掉考拉后为数不多的留存业务。至于营收、用户规模和盈利能力，网易云音乐披露的数据有限。再加上夏密音乐的倒闭，腾讯音乐MAU(月直播用户)的下滑，净利润增长的放缓，网易云音乐可能日子不好过。
热闹的一天
如果用户在5月26日打开网易云音乐App，会在首页的显眼位置看到这个活动介绍：“测试一下？”你的个性主导色彩”是网易云音乐及其合作伙伴推出的一项测试。用户通过听音乐和做出选择来测试他们个性的颜色。用户也可以将测试链接分享到微信朋友圈、微信好友、微博等。
活动推出不久，#网易云个性主色#就成了热搜，用户在微博上分享自己的测试结果，也有网友根据测试结果开始玩梗。截至今天《北京商报》的新闻稿，这个热搜已经被阅读超过1.6亿次，讨论了54000次。
但根据《北京商报》记者的经验，目前无论是用户与微信好友分享，还是测试链接与微信好友分享，都无法打开。点击链接页面会显示“网页包含游戏和互动测试，已经被很多人投诉。为了维护绿色互联网环境，已停止访问”。
上午激起了用户的热情，下午网易云音乐上市的消息惊动了科技界。起初，有报道称网易云音乐将在HKEx提交上市文件。几个小时后，网易宣布计划分拆网易云音乐，在HKEx主板独立上市。当天，网易云音乐向HKEx提交了上市申请表。分拆后，网易将持有网易云音乐不低于50%的投票权，因此网易云音乐仍将是网易的子公司。
截至今日《京商》新闻稿，HKEx官网尚未挂出网易云音乐上市申请表。网易云音乐相关人士也对上市守口如瓶。
上市并不意外
据公告前报道，网易云音乐最高发行价定为330港元，计划融资70.36亿港元。网易云音乐将在全球发售2132万股，占其总股本的10%。其中213.2万股在香港发售，其余在国际发售。赞助商是CICC、美洲银行和瑞士信贷。对此，网易云音乐相关人士回应北京商报记者“不予置评”。
公告不忘提醒投资者“拟分拆必须(含)经香港联交所上市委员会批准网易云音乐股票上市交易，并经董事会和网易云音乐董事会最终决定。”
然而，必达咨询分析师李金青表示：“这是一个过程，网易云音乐上市只是时间问题。”毕竟网易CEO丁磊和网易云音乐高管都曾公开提到过网易云音乐上市的事情。
根据公开信息，2019年8月，网易云音乐CEO朱怡雯透露了“IPO和盈利，里面有时间表”的信息。2019年10月，丁磊还表示将分拆流媒体音乐服务，使其成为独立上市公司。至于具体的首次公开招股时间表，他说：「当这家附属公司的管理层成熟，其业务在市场上处于领先地位时，该公司会
竞争依然激烈
2016年10月成立的网易云音乐，至今已完成三轮融资。最近一次发生在2019年9月，阿里和云峰基金投资7亿美元。当年网易和阿里的交集不止这些，网易还把考拉卖给了阿里。出售电商业务，从音乐业务中获取实实在在的金钱，说明网易云音乐对网易的重要性，网易珍惜网易云音乐。
对于这么珍贵的业务，网易总是隐藏着数据泄露。在2019年第二季度财务报告发布后的分析师会议上，网易高管进行了彻底的讨论
露网易云音乐总用户数突破8亿，同比增长50%，付费有效会员数同比大涨135%。在2021年二季度财报电话会议上，网易CFO杨昭烜表示，网易云音乐在产品创新和变现方式的可能性有很多，在会员、直播、广告及更多领域，会不断创新、探索更多机会。根据网易最新公告，“网易云音乐是中国备受欢迎的音乐流媒体平台，2020年在线音乐服务的月活跃用户超过1.8亿”。上述数据是网易云音乐为数不多的公开业务数据。站在竞争层面，虾米音乐关停后，国内在线音乐市场只剩腾讯音乐、网易云音乐两大平台。但是根据腾讯音乐财报，2021年一季度腾讯音乐移动端在线音乐MAU为6.15亿，同比下跌6.4%，移动端社交娱乐MAU为2.24亿，同比下滑14.2%。腾讯音乐在财报中解释，在线音乐移动MAU的同比下降主要是由于其他泛娱乐平台的吸引，导致腾讯音乐的轻度休闲用户流失。
“其实，遭遇多面竞争也是网易云音乐面临的问题。在线音乐属于泛娱乐产品的基础，所以很多产品都想分一杯羹，短视频、直播行业的领头羊就都有自己的音乐业务。在线音乐平台也在增加自己的互动形式，想做得更包罗万象一点。可是大环境是流量红利已经没有，在线音乐的变现模式多在摸索阶段，要做一个又赚吆喝又赚钱的在线音乐生意不是那么简单”，李锦清向北京商报记者表示。
记者 魏蔚
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