前沿新闻:为什么网易云音乐在香港上市的独特竞争力有价值

科技、数字和网络新闻都成为公众关注的焦点。目前，互联网、科技和数字与我们的生活密切相关。我们应该为自己收取更多的费用，掌握更多的知识，以便掌握更多的信息，不断提高自己的个人能力。边肖今天整理了一篇关于互联网技术数字化方向的文章，希望大家喜欢。

网易云音乐做了新的工作，其“色彩声学研究室”屏蔽社交网络，很多人的朋友圈被#网易云个性主色#占据。

在网易云音乐上热搜榜的同时，其在香港IPO的消息也传出。

据港交所5月26日披露，网易云音乐向港交所提交主板上市申请，由美洲银行证券、CICC和瑞士信贷共同发起。

第一，“云村”的用户粘性相当高

“色彩声学实验室”的成功，恰恰体现了网易在云音乐中创造话题的能力。

理解年轻人，能够和他们产生共鸣，是网易云音乐的核心竞争力之一。

招股书数据显示，2020年网易云音乐目前89%的用户都是90后，每天用户平均每天收听时间为76分钟，有25%的用户积极创建UGC。截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌曲总数超过20亿首。这无疑是一份优秀的用户粘性成绩单。

高粘度的背后，当然是网易云音乐吸引用户的独特气质。

以最具特色的“评论区”为例，这里聚集了大量用户自发产生的内容，包括音乐欣赏、评论以及音乐所唤起的个人记忆。“评论区”承载着用户与音乐之间的情感共鸣，是网易云音乐社区精神的重要标志。大量有才华的评论令人惊叹，甚至被网友们拼凑成“金句”。招股书显示，超过48%的网易云音乐用户浏览评论区。

招股书显示，网易云的活跃用户约90%是90后，是国内最受90后年轻用户欢迎的在线音乐平台。此外，据Mob研究院《Z世代大学生图鉴》称，网易云音乐已经成为Z代大学生最受欢迎的娱乐APP，活跃用户比例高，TGI度高。

除了更年轻，网易云用户构成的另一个特点就是高一线城市比例高。招股书显示，一二线城市用户占网易云在线音乐服务月活跃用户的60%以上。

第二，感情和生意可以兼得

“感情”带来的用户粘性能否转化为可持续的商业价值？

如果只研究冰冷的金融数据，可能很难窥见真相。

幸运的是，在网易云音乐之前，毕丽和知乎就已经“玩了个样”，各自交出了精彩的成绩单。

无论是李必立、知乎还是网易云音乐，他们的路径都是先拥有优质的社区内容和氛围，形成一种特殊的、不可替代的文化，聚集一批忠实的用户，然后“走出圈子”，探索商业模式。

2018年3月，Billi登陆纽交所，初始市值约32亿美元。短短三年，其股价已上涨15倍，是美股巨星之一。2021年3月29日，李必立在港股上市。

成绩单：

2020年，哔哩哔哩总收入达到120亿元，同比增长77%，其中第四季度收入达到38.4亿元，同比增长91%，远超市场预期；毛利率达到24.6%，连续七个季度实现环比增长。2021年第一季度，李必立总净营业额达到39.01亿元，同比增长68%。月活跃用户达2.23亿，月移动用户达2.085亿，分别增长30%和33%。

知乎2021年3月登陆美股。

知乎成绩单：

知乎的业务在2021年第一季度爆发。具体而言，网络广告业务实现收入2.14亿元，同比增长70.1%；付费会员业务实现

李必立和知乎在商业上的高速增长证明了“感情”和商业可以兼得。

第三，网易云音乐不需要关注短期变现

只要培养自己独特的文化和服务，练好内功，商业化可能是理所当然的事。

网易云音乐在招股说明书中写道，“为长期发展打下坚实基础，而不是追求眼前的财务回报或盈利能力”。

这是一种非凡的气质和自信。音乐需要温度。如果只着眼于短期实现，会限制社区的活力和想象力。

其实网易云音乐并不缺乏短期流动性。

p>　　高活跃、高粘性等用户生态往往意味着更强的付费意愿。

　　在付费率上网易云音乐处于在线音乐行业领先位置。根据招股书,2018至2020年,其在线音乐服务月付费用户数分别为420万人、863万人、1600万人,三年净增加了2.8倍。结合MAU计算,公司在线音乐付费率也从2018年的4.0%提升至2020年的8.8%,净增加了4.4个百分点,2020年在线音乐付费率位居行业第一。

　　2018、2019以及2020年,网易云音乐分别录得营业收入11.5亿、23.2亿、49亿元人民币,其中2019及2020年收入同比增速分别为101.9%和111.2%;

　　其中:

　　在线音乐服务收入部分,2018、2019以及2020年,分别取得收入10.3亿、17.8亿和26.2亿元人民币,其中2019及2020年同比增速分别为73.2%和47.6%;

　　社交娱乐服务及其他收入部分,2018、2019以及2020年,分别录得收入1.2亿、5.4亿、22.7亿人民币,其中2019及2020年同比增速分别为319.8%以及344.3%。

　　这样的财务数据说明两点:

　　1、即使在变现非常克制的情况下,网易云音乐的收入依然在保持高增长。

　　2、“社交娱乐服务”作为除了音乐服务之外的“第二只脚”,增长势头非常强劲。

　　所谓“社交娱乐服务”,得益于2018年10月推出的直播业务。网易云的社区属性使得用户间的社交氛围感强、互动率高,且大量入驻平台的原创音乐人需要与用户直接沟通的场景,这些优势使得网易云音乐的直播业务能够平稳落地、迅猛发展。

　　不少投资者可能担心网易云音乐的版权成本问题,事实上,由于音乐版权价格居高不下,直接导致了音乐业务成本奇高,进而影响了网易云的毛利表现。但目前,随着行业规范化的趋势,版权价格表现出下行的可能性。不出意外,未来将大大改善网易云的盈利能力。