TheiaInteractive的新VR工具消除了设计产品和活动的猜测

除了游戏、社交虚拟现实、劳动力培训和教育等明显用例之外，虚拟现实还可以用于以新的、令人兴奋的方式收集深度营销数据。例如，Kellogg 转向VR 和眼动追踪，让自己站在消费者的角度，努力开发新的方式来更好地推销他们的 Pop-Tart Bites。

这为了解客户如何注视商店货架提供了宝贵的见解。因此，该公司重新进行了店内产品植入，在此过程中将品牌销售额提高了 18%。

这就是Theia Interactive 的用武之地。这家可视化公司和软件开发商正在推出一套名为Claria 的全新工具，它结合了眼动追踪技术和生物识别传感器，通过记录您在 VR 中的身体反应来确定您的感受。事实上，它非常高效，以至于系统在你做之前就知道你的感受。

Claria 通过跟踪六个关键的身体反应来实现这一点：心率、心率变异性、认知负荷、眼球矢量、瞳孔测量以及眼睛在注视点之间的快速移动，也称为扫视。这些生物识别响应和后续数据对设计师、营销人员、研究人员和创作者来说非常有价值，让他们能够准确了解您对给定产品或体验的感受。

这可能会对多个行业产生巨大影响，从设计和产品营销到医疗保健。想象一下，作为一名汽车设计师，使用Claria来查看仪表板的布局是否对驾驶员更直观，或者不同品牌使用眼动追踪数据根据您在 VR 中与他们互动的方式来捕捉对其产品的真实反应。这些相同的工具在游戏领域也很有用。游戏开发人员可以使用 Claria 来确定您是玩得开心还是感到沮丧。医疗保健专业人员、急救人员和也可以使用此工具来识别压力触发因素。

在官方新闻稿中，Theia Interactive 的联合创始人兼首席执行官 Bill Fishkin 表示："Claria 消除了设计产品和活动的猜测，"并补充说，"我们可以将某人置于 VR 中，并确切地知道我们的体验如何。建造会吸引他们，让他们兴奋，甚至让他们不知所措，通过更明智的决策来获得更好的设计。"

Claira 专门与HP 的 Reverb G2 Omnicept Edition VR 耳机中的生物传感器配合使用。这是因为虽然其他耳机只能跟踪读取您的身体反应所需的一两个指标，但 Reverb G2 Omnicept Edition 配备了最先进的传感器系统，能够捕获 Claria 工作所需的所有测量值有效地获得实时洞察力。

一旦被 Claria 捕获并记录，所有生物识别数据都可以轻松回放、快进和停止，以便您可以更详细地查看。您还可以将捕获的内容转换为可视化数据，例如热图或交互式图表。

VR 工具旨在在虚幻引擎中工作，并具有用于协作的多用户功能。Claria 使您能够加入并与创作者团队一起工作，无论您身在何处。Claria 还允许您进行语音聊天和访问内置 VR 工具，以根据观察到的反应实时进行更改。