科技、数字和网络新闻都成为公众关注的焦点。目前，互联网、科技和数字与我们的生活密切相关。我们应该为自己收取更多的费用，掌握更多的知识，以便掌握更多的信息，不断提高自己的个人能力。边肖今天整理了一篇关于互联网技术数字化方向的文章，希望大家喜欢。
北京时间3月5日消息3月5日中午消息，据报道，谷歌近日承诺不使用技术对全网用户进行追踪，并给出了指引。此举引起了投资银行分析师的广泛关注。
一些分析师表示，他们对市场结构的看法没有改变，但BMO降低了一家广告技术公司的股票评级。
谷歌周三在其博客文章中表示，在停止支持cookie后，它将使用仅依赖匿名和数据聚合的“隐私保护技术”。Cookie是用户访问网站后驻留在浏览器中的一小段代码，当用户访问其他网站时，它会一直伴随着用户。科技公司一直在使用这项技术来跟踪用户在不同网站上的活动，从而向他们发送有针对性的广告，检查用户的行为。
谷歌在2020年1月宣布，其Chrome浏览器将在两年内停止支持第三方cookie，这是数字广告生态系统的重要支柱。
这篇博文引起了业内人士对广告技术企业未来趋势的关注。他们一直在寻找各种方法来平衡用户隐私和cookie不能使用后的定向广告之间的关系。
以下是分析师对这一行业变化以及谷歌等广告科技上市公司可能带来的影响的看法：
谷歌
美国银行(Bank of America)分析师周四表示，谷歌的评论“表明应用开发商和出版商必须放弃所有个人身份候选人，这将增强谷歌“隐私沙盒”功能在行业中的价值。”
他们引用了Jounce Media的数据，称在开放的互联网上，大约40%的从广告商流向出版商的资金流将通过谷歌的广告购买工具来完成。
KeyBanc分析师表示，真正的问题是谷歌是否计划限制自己产品提供的候选标识符。他们表示，此举显然对谷歌有利，并将使监管机构面临两难境地。如何在加强用户隐私的同时避免谷歌的市场地位过度扩张？
谷歌在周三的博文中解释了自己广告产品的工作模式，并表示不会限制第三方在Chrome浏览器上的活动。该公司表示，不会使用Unified ID 2.0或LiveRamp“认证流量解决方案”(Certified Traffic Solution)这两个更具隐私意识的定向广告发布工具，但没有做出具体评论。因此，对于谷歌未来是否会在Chrome上限制此类活动的担忧并未消除。
“我们认为，目前对互联网公司的监管措施的根本问题是，最初采取的加强隐私的措施只会让行业巨头变得更强大。”KeyBanc分析师表示，“除非在隐私和竞争之间进行权衡，否则监管可能会扼杀竞争。”
麦格理分析师认为，此举更明确地定义了谷歌将在在线广告市场中扮演的角色，但没有明确定义开放互联网广告技术公司(如The Trade Desk、LiveRamp和Criteo)扮演的角色。
“这似乎把谷歌放到了定向广告业务——的不同部分，因为它有足够的规模，再考虑到外界对隐私的担忧以及政府对其商业模式日益严格的审查，完全可以承担这种事情。”麦格理分析师表示，“但它仍将在花园周围竖起更多的墙，因为任何使用谷歌广告服务技术的广告商都必须采用谷歌最新的基于API的协议——，该协议将以完全不同的方式针对用户。”
谷歌的母公司Alphabet股价周四在纳斯达克常规交易中上涨1.1%，收于2049.09美元。在随后的盘后交易中，该股下跌0.49%，至2024美元。Alphabet过去52周的最高价为2152.68美元，最低价为1013.54美元。
交易台
根据KeyBanc分析师的说法，如果Chrome浏览器限制使用其他标识符，交易台将会反对。
交易台是统一身份2.0格式的领导者，它依靠处理后的电子邮件地址来识别用户和加密消费者授权的信息。交易台将此标识符视为cookie的超级替代品。上个月，该公司将统一标识2.0的控制权移交给了一家名为Prebid的非营利组织。
“简单来说，Unified ID 2.0把隐私还给消费者，这似乎与开放互联网的隐私目标和价值交换使命是一致的。”KeyBanc
分析师说，“如果谷歌限制其他识别符，它在广告行业的势力将会更加强大。”麦格理分析师周三表示，这一声明似乎会导致 The Trade Desk 难以使用谷歌广告平台或供方平台上的 ID 购买广告。
他们写道：“但这只会刺激 The Trade Desk 与出版商展开直接合作，并通过私人市场交易与其他供方平台展开广泛合作。我们预计 Unified ID 2.0 将继续开发兼容各种设备和浏览器的行业标准，并会事先征得用户的同意。The Trade Desk 将会继续利用其最大的独立需求方平台的地位，帮助广告主在谷歌之外的开放互联网上接触消费者。”
The Trade Desk 发言人在声明中说：“业内很关注建立新的识别符解决方案，保留相关广告的价值，同时保护用户隐私。”
他补充道：“Unified ID 2.0 把控制权交给消费者，确保他们的身份不会被识别，使之可以控制自己的数据使用方式。”
The Trade Desk 股价周四在纳斯达克市场常规交易中下跌 8.01%，报收于 640.16 美元。该股在随后的盘后交易中下跌 2.84% 至 622 美元。The Trade Desk 过去 52 周最高价为 972.80 美元，最低价为 136.00 美元。
LiveRamp
BMO 周四下调了 LiveRamp 的股票评级，他们认为，谷歌确认不会整合 “候选识别符”会导致 LiveRamp 的销售周期放慢，因为该生态系统的企业将重新评估今年的最佳发展模式。
LiveRamp 去年 10 月表示，可以通过其平台向出版商提供 Unified ID 2.0，帮助广告主不必使用 cookie 或设备识别符即可对真实的个人进行定向。LiveRamp 拥有 “认证流量解决方案”，为用户用户赋予数据的控制权。但品牌方和发布商也可以利用这些数据。该公司希望通过这种方式来代替 cookie。
“我们认为，2022 的情况有望进一步明确，营收也可能加速，但目前的可见度有限。”BMO 分析师写道。他们认为，整个行业仍在等待谷歌针对如何对待候选方案给出明确政策。
BMO 分析师表示，LiveRamp 的短期收入影响可能有限，但向上修正预期的概率降低。
麦格理分析师表示，谷歌的这种政策通常会被认为可能存在重大风险，从而引发股价波动。“但我们认为，虽然不断发展的广告技术领域可能迎来又一场变革，但 The Trade Desk、LiveRamp 和 Criteo 不会受到太大影响。”
LiveRamp 在随后的博文中表示，谷歌的声明符合他们一直以来的立场。LiveRamp 认为，该公司的 “认证流量解决方案”正是为了与用户建立直接关系，从而提高透明度，为用户赋予控制权。
该公司在博文中写道：“简而言之，营销人员仍可以使用 LiveRamp 在 DV360 上购买基于人的广告。”DV360 是谷歌旗下的一款广告技术产品。
LiveRamp 股价周四在纽交所常规交易中下跌 7.04%，报收于 54.96 美元。该股在随后的盘后交易中没有变动。LiveRamp 过去 52 周最高价为 87.38 美元，最低价为 23.44 美元。
Criteo
广告技术公司 Criteo 在声明中表示，谷歌的博文不会对该公司的计划和路线图产生任何影响。
该公司发言人说：“正如我们之前所说，我们将会继续投资发展第一方媒体网络，以及基于队列和上下文的广告，让营销人员可以在征得用户同意且能保障隐私安全的情况下与客户互动。用户的许可是我们解决方案的核心。”
Criteo 去年 10 月宣布与 Unified ID 2.0 展开合作。该公司称，他们将提供这套解决方案，帮助其开发一套 “透明度门户”，让用户可以更好地控制自己的广告体验。
麦格理分析师表示，该公司对 Criteo 的展望没有因为谷歌的声明而发生变化，他们还指出，Criteo 一直都是谷歌隐私项目的积极贡献者。
BMO 分析师将该公司的目标股价从 25 美元上调至 45 美元，他们对 Criteo 的复兴措施越来越有信心。
BMO 分析师写道：“我们预计 Criteo 重新定向业务的基础用例仍将引发投资者的疑问。但我们仍然相信 Criteo 一直在开发备用技术，以便有效地接触那些之前就对某家广告主的产品感兴趣的消费者。”
BMO 分析师表示，今后可能会从一对一发布定向广告，变成面向许多对广告主的产品有相似兴趣的用户群发信息。
“我们认为，如果结合强大的机器学习功能，Criteo 便可改善核心业务，帮助广告主对感兴趣的用户进行推销。”他们写道。
Criteo 股价周四在纳斯达克市场常规交易中下跌 6.02%，报收于 31.87 美元。该股在随后的盘后交易中下跌 5.49%，至 30.12 美元。Criteo 过去 52 周最高价为 37.18 美元，最低价为 5.89 美元。
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