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随着2019年进入竞争日程的最后一个季度，家电市场的下行压力巨大。但随着市场需求向新品类拓展，双线渠道协调发展格局趋于稳定，家电行业不乏新的增长点。随着双十一电商大战的打响，家电市场面临着巨大的变化。
10月29日下午，“2019中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开。中国家电研究院和全国家电行业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》，这是2019年以来第一份解读家电市场发展格局的权威报告。
报告指出，2019年第三季度，中国家电市场零售额为1745亿元。其中苏宁占比22.6%，份额持续扩大，再次领跑全频道第一。JD.COM占比13.4%，与苏宁相差9.2%，差距进一步拉大。
渠道分销方面，虽然线下渠道结构有所改变，但仍然是家电市场的主渠道，有库存，有增长空间。其中，苏宁占17.6%，占据最大的家电线下市场份额，而JD.COM等电商渠道线下布局较弱。
网上市场，各渠道格局相对稳定。苏宁、JD.COM和天猫占据92.5%的市场份额。其中，苏宁在线渠道增速高于行业平均水平，而JD.COM在线渠道增速受阻，占比不足40%，份额较上半年进一步降低。
家电线上线下销售融合，受益于全渠道推广，苏宁继续保持家电全渠道第一的位置。苏宁家电集团自第三季度成立以来，以商品供应链建设为重点，推进产业整合和场景创造，加快市场整合力度。目前，苏宁已完成全场景零售布局，是全国门店数量最多、市县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。随着苏宁各种业态的落地和零售云、超市等渠道的下沉，苏宁家电的市场份额持续增加。
值得一提的是，苏宁在9月底完成了家乐福中国80%股权的收购，实现了整个零售布局的最后一个拼图。Suning.cn家乐福在中国已经开了200多家店。通过家电原3C区的场景改造，创造了全新的家电购物体验，带动了家电销售的进一步增长。
根据Suning.cn 10月14日发布的第三季度业绩预测，预计2019年7月至9月上市公司股东应占净利润为95亿元至100亿元。今年前三季度，Suning.cn归母净利润116.39亿元-121.39亿元，同比增长89.98%-98.14%。利润增长一方面是基于品类商品供应链的完善，另一方面是基于整个场景零售系统的进一步完善。
不可忽视的是，在家电市场整体下行压力下，家电下乡10年生命周期末期的产品迎来了升级换代的集中爆发，苏宁遵循国家政策，大力推进“以旧换新”。今年2月以来，通过“淮安经验”打造以旧换新典型案例，通过“315民族复兴节”和“618仲达推广年”两次提供10亿元补贴，引导消费者销售旧家电；818 pe期间
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