中小学生即将迎来期待已久的暑假。从往年的情况来看，暑假档是教学培训机构招生的关键时刻。但今年，在严格监管的背景下，暑期招生的火爆局面将不复存在。不仅去除了大规模的广告，暑期班的宣传也低调处理。流行的“夏秋联合报道”模式也成为机构违规提前招生的禁忌。相比之下，去年火热的暑期烧钱营销战依然历历在目，今年的校外培训机构将迎来史上最理性的暑期招生档案。
炎热的夏季摊位遭遇“寒冷”
作为教学培训机构兵家必争之地，暑期招生绩效不仅影响企业的财务绩效，还对学生接下来秋季学期的转型起到重要作用。因此，教学和培训行业将在暑假前的6月份密切关注营销策略的部署。
但是今年的情况就大不一样了。今年以来，校外培训特别是校外纪律培训的监督、调查和政策力度不断加大。传闻中的“双减”政策也已经过审核，即将实施。同时，在零星疫情的冲击下，机构线下复课问题并没有完全解决。
此外，今年对教学培训行业尤其是网络教育广告的监管更加严格，铺天盖地的广告招牌和大量的信息流消失，使得今年的暑期学校招生更加落寞和冷清。
为了了解线下院校暑期课程的安排，《北京商报》记者拨打了多家院校暑期课程的咨询电话，包括卓越学习与思考、精英教育、斗神中文。以上各机构均表示已开始招收暑期班学生，家长可选择试听后报名。同时，根据学习为优思考中文教师和斗神大学提供的课程安排，上述两所院校暑期班的频率约为10-15节课，7月开始上课。精英教育是一对一授课，课程安排从6月15日开始，可以根据家长需要灵活调整。
从各大在线教育机构的暑期招生行动来看，学而思在线学校和ape补习都在App首页推出了暑期课程，但并没有得到广泛宣传。高图课堂App的首页在2021年还停留在春季课程界面，没有夏季课程的介绍。
“夏秋联合报告”模式难以通过
“现在6月中旬，K12的暑期学校招生已经开始一段时间了。“光明智库联合创始人、苏鲁咨询创始人于淼在接受采访时表示，从线上线下暑期班来看，线下机构面临的困难是解决资格、考试、罚款等问题；网上机构面临着获得客户的问题。”受政策影响，校外培训的广告和复课受到较大限制。"
在很多教学培训行业的人眼里，暑期班是事业单位向秋季班过渡的重要途径。但根据此前北京市教委和市场监督管理局的通报和处罚，4月下旬，学而思网校、高图课堂、网易有道精品课程、猿猴辅导等4家领先的网络教育公司因销售秋季课程或“夏秋联报”课程而被通知提前招生收费。
回到线下培训层面，今天有北京商报记者问该机构是否为“夏秋联报”课程设置优惠活动，他们都说目前“夏秋联报”没有特别优惠，而且
虽然整个校外教学培训受到了前所未有的严格监管，但在业内一些人眼中，从大众的角度来看，K12课外培训和辅导仍然有着真实的需求。虽然改革正在逐步推进，但要真正改变社会环境还需要时间。
“还有一个更为明显的现象，就是在机构受到打击的同时，一些二三线城市中小名师单独或联合经营的市场受到了刺激。”于淼分析道。“这项政策对教育和培训行业的影响几乎是半永久性的。未来中小机构受影响最大，大机构不受一对一辅导和小作坊式机构的影响。”
如果真的朝这个方向发展，未来的教学培训市场会和几年前非常相似。“前几年，在教学培训市场，国家和地区领导占有很大的市场份额，而腰院机构的市场份额很小，分散在住宅楼的小机构很多。在接下来的几年里，由于资本的介入，头头得到加强，特别是小机构逐渐被吸收。那么，通过政策的调整，就会回到几年前的形式。一端是大型合规机构，另一端是私营部门的小型和微型机构。”于淼说话了。(记者程明希赵于波)
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