案例一：ALS冰桶挑战：公益病毒席卷全球
ALS冰桶挑战赛可以说是今年夏天的大赢家。从国外引进，通过国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的是科技界的大人物，如雷军和李彦宏。然后娱乐圈各界明星纷纷加入活动，使得冰桶挑战不断升温。围观群众表示，虽然不太可能被点名，但能看到平日高高在上的名人发这样亲民又好玩的视频，还是一种莫大的乐趣。
ALS中文叫肌萎缩侧索硬化。波士顿学院的著名棒球运动员患有这种疾病，希望更多的人能够关注这种疾病，于是他们发起了冰桶挑战。活动规则如下。被点名的人要么在24小时内完成冰桶挑战，并将相应的视频传输到社交网站；或者捐100块打ALS。因为挑战赛的规则比较简单，活动已经像病毒一样传播开来，短短一个月就募集了2.57亿的捐款。
ALS冰桶挑战赛是公益和营销非常有效的结合。开展这个活动的时候，可能会想到会有这么疯狂的传播，也算是无意中的九牛一毛吧。许多品牌也依靠这一活动来利用他们的营销，其中三星向苹果发起了“冰桶挑战”。
案例二：可口可乐沉迷于打扮和玩填词瓶
继去年“昵称瓶”成功推动销售额增长20%后，可口可乐今年继续努力推出“歌词瓶”。从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多来自熟悉的歌曲。此外，消费者可以通过扫描瓶子上的二维码来观看一小段音乐动画，并在社交平台上分享。让年轻人通过瓶子上的歌词或音乐来表达自己的感受。
在“昵称瓶”之后，可口可乐更熟悉“歌词瓶”的推广。首先，我们在潘石屹、任志强等KOL这样的微博上推出定制产品，利用他们的名人效应，让更多的消费者熟悉。然后，在自己的微博上发布歌词相关的内容来配合产品。所以，没过多久，我们就看到很多朋友在他们的社交平台上晒着有趣的歌词瓶。
案例3。国民道德楷模刘炜(刘婷饰)勇敢地改变舆论，使敏感话题成为公益营销
新浪微博在热搜榜排名第三，在360热词搜索榜排名第六，在百度榜单排名前十.在“广州美来辅助刘婷(刘婷)变性手术”后短短几天内，“广州美来辅助刘婷(刘婷)变性手术”迅速占据各大媒体头条位置，两周内有400多家媒体报道此事。主流媒体包括央视、凤凰卫视、南方周末、南方都市报、Tencent.com、Sina.com、Sohu.com、网易等。都广泛报道，这也导致了互联网的不断转载。甚至中国的许多专家学者、媒体名人、基层领导人和舆论领袖都表示支持。
易性癖是一个很敏感的话题，普通人很难谈，更别说透露自己的易性癖，更别说主角是以前的“国民道德楷模”。回顾整个事件，我传播了“回归自然，绽放美丽”的主题，强调变性人与道德无关，是一种追求自然，释放内心的正当权利，呼吁社会的理解和宽容。面对数百家媒体对广州美来公益救助的慷慨和感谢，主角刘婷也为社会传递了积极的正能量，得到了舆论的一致肯定和鼓励。广州美来的慈善事业也获得了社会各界的广泛好评，品牌得到了极大的推广。
更重要的是，众所周知，广州美来敢于公开承诺帮助社会名人刘婷完成一切操作，敢出言恶毒，就要有信心。中、美、日、韩大牌专家云集的广州美来国际专家部王牌大放异彩。
案例4，《后会无期》:国父韩寒教你做营销
韩寒的处女作
1月31日，0，韩寒在微博上发布了萧也的照片，部分网友在回复中称韩寒为“岳父”。韩寒把这个回复转发到微博上，“国家岳父”的名声很快就红了。阿信、冯绍峰等明星也争相在微博上称韩寒为他们的岳父，也有人开通了“全国岳父韩寒”的微博话题，讨论量超过10万，阅读量121万。
在： 《后会无期》高人气的三个MVs中，《后会无期》最成功，它的发布也宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复兴1000万80后的青春回忆，这两位青年领袖成为引起热议的网络事件，MV转发量最终突破40万，这首歌也荣登虾米和腾讯音乐排行榜榜首。
案例5。阿里发布《围棋》实际上引发了旅游品牌的大狂欢
2014年10月，前淘宝旅行社召开新闻发布会，推出新的独立品牌“Go”和独立域名。按照阿里的说法，“走”的品牌含义是：“只要你决定开始，最难的部分就结束了。然后，走！”并在发布会现场浓缩成一页纸的PPT，就是：“去哪里不重要，重要的是……去”。
没想到，这句话并不是一句精彩的表达，却引来了国内整个在线旅游圈的集体恶搞和致敬。好一个久违的狂欢！
存在是合理的。对于这场狂欢，我们可以清楚地找到它的原因。“去”和行业内另一个领军人物“去哪里”太像了，无论是文字还是声音。从品牌传播的角度来说，这是可以指责的。事实上，根据新闻发布会的与会者所说，当围棋旅行公司总经理李少华(名叫忽必烈汗)在台上布道时，他真的说，“去哪里不重要，重要的是……去”。
第一只为这场狂欢风暴振翅的蝴蝶，正是作为“派对”该去的地方。他们说：“人生的行动不仅仅是鲁莽的‘去’，而是平静而从容的选择‘去哪里’，是一种成熟的态度！”把“Go”和“Go”两个品牌拿出来制造冲突。而下面的旅游品牌也基本延续了这条路线。
携程接手了下一个伟大的。它黑掉了老对手和新威胁，最后突出了自己。“旅行的意义不是‘去哪里’，也不应该只是敷衍的‘去’。旅行就是和对的人携手同行，分享一段美好的旅程。——携程自驾游，为您打造完美假期。”
更多相关品牌也参与了这场集体恶搞和营销狂欢。
营销专家表示，在商业层面上，淘宝旅行向“go”的转变不仅仅是品牌名称的转变，更是一种战略和资源上的努力。淘宝旅行升级为阿里旅行，阿里旅行事业部升级为商团。携程和无论走到哪里都难免会看一眼，甚至会偷偷冷回去。“表面上看，这是一场公关战或者营销推广，但对整个行业还是会有促进作用的。在这场狂欢中，受益最大的是小品牌。在旅游行业，很多团队没有大企业有名，但创业精神值得敬佩。在这场战争中，许多小品牌也站在了公众面前，这无疑是最好的推广。
案例六：韩国塑料失败的营销不选择国家，只选择专家！
受韩国大型整形真人秀和大量韩剧的影响，浙江的袁媛媛、山西的金、深圳的陈奕利等前往韩国整形。令他们惊讶的是，他们不仅术后没有像预期的那样变得更漂亮，而且鼻子歪了，脸也歪了，术后感染了几个月。最后签证到期还得回国，转广州美来医疗美容，哭诉韩国各种黑幕整形。一周之内，央视、广东卫视、中新社、腾讯等近百家新闻媒体对此进行了报道。com，而“韩国女性整容失败”更是在新浪微博热搜榜排名第一！
关于韩国的整形外科，中国医师协会美容整形分会会长、广州美来名誉会长高建华说：“其实和中国乃至所有国家一样，韩国也有技术很差的医生。在求美问题上，消费者应该选择专家，而不是国家。只要技术高超，有行医资格，哪个国家没那么重要。”
这个新闻事件是整形行业的一个大丑闻，不仅毁掉了韩国美丽的整形神话，就连国内很多整形医院都把韩国医生和韩国整形作为自己的金字招牌。丑闻一出，势必引发整个亚洲整形行业的地震，就像当年的三聚氰胺，同事们避而不谈。广州美来大胆提出“整形只选专家不选国家”的观点，不仅否定了韩国的整形技术，还成功凸显出中国的整形技术已经不是过去的样子，拥有广州美来国际专家部这样难得的阵容，汇聚了一大批中、美、日、韩顶尖专家。对于韩国还迷信整形的消费者，我们明确表达了一个概念：我们请了世界上最好的整形医生，还需要坐飞机去韩国吗？
案例7，20名女性宣布整容前后，相比光棍节，网络围观狂潮
2014年11月光棍节前后，腾讯、搜狐、360、网易等各大门户网站的头条被一则新闻抢占，那就是网上出现了一群《平凡之路》。原来这些通过整容变美的女性都是美莱真人秀的案例，她们都参加了广州美莱主办的美莱集团20城联动庆典，并与林志颖一起表演。他们做过很多整形手术，包括隆鼻、双眼皮、睁眼、美白嫩肤、除皱、打针、瘦脸。
照片中女性整容前后的变化让网友大开眼界，全国网友疯狂转发热议，一夜之间把整容话题推到了风口浪尖。没多久这20位女性整形的照片和视频就被公布了，关于照片来源的各种谣言一夜之间被粉碎，让网友不得不相信这个机构的整形技术简直太神奇了！20名女性立即出现接受媒体独家采访，谈论整容经历，这让网民不得不佩服20名女性再次追求美丽的勇气。这一事件不仅为出版机构赢得了足够的眼球，也以其整形技术震惊了全国网民，也为广州美来主办的美来20城联动庆典创造了强劲势头。
据营销专家分析，此次事件是一个非常典型的“零成本”事件营销案例。出版者趁着网友对整容这个神秘又向往的东西的好奇，发布了一个最适合看美女的节日“光棍节”。一枚重量巨大的通信炸弹彻底引爆了网络。值此网上谣言四起之际，独家塑料细节适时公布，堪称图片、视频、真相，调动了网民手中的神经。
案例八：奥迪R7上市被抢风头，宝马奔驰类似竞争产品互送秋波
都是德国车的高端品牌。世界杯期间奥迪R7上市，宝马和奔驰在其官方微博上发布世界杯德国队加油微博，共同推出# #这样的主题精神。为了支持国家，“化敌为友”让人心动。这两个品牌还以国家的名义进行了各种致敬。奔驰向德国国家足球队的球星致敬，宝马向被淘汰的球队致敬。面对这一前所未有的举动，网友惊呼“到底是激情还是爱情？”同类竞争产品之间的互动营销很少。
被宝马奔驰抢了风头的奥迪，自然看不到他们晒基本的情怀。奥迪风平浪静，只用汽车界著名的微博V“深光”征服微友！
邹加欣
宝马和奔驰的营销思路值得借鉴，不仅利用了世界杯，还占了市场份额第一的奥迪的光；奥迪很冷静很对，一个人享受世界杯风格，领先。这种竞争产品之间的营销大战也是一件很有意思的事情。事件发生后，沟通讨论广为流传，对大家都有好处。所谓“搬家更健康”。
案例9。谷歌“请给爸爸放一天假”:回归内容，回归人
谷歌今年的宣传活动只传播了两个简短的字母。与其他品牌的大手宣传相比，这只是一支蜡笔，但宣传效果丝毫没有输给大手。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔给谷歌写了一封信给爸爸请假，然后爸爸的老板回信同意了”。
这样一个简单的故事，在全世界范围内被广泛报道，并在、等社交网络上被大量转载。并搜索了超过7500万条相关记录。
“亲爱的谷歌员工，你能在我父亲上班的时候给他放一天假吗？比如周三让他休息一天。因为我爸爸每周周六只能休息一天。凯蒂。附言：那天是爸爸的生日。注意：这是夏天(暑假)。”
“亲爱的凯蒂，谢谢你的来信和你的请求。你父亲一直在努力工作。他为谷歌和世界各地千千的成千上万的人设计了许多美丽而令人愉快的东西。由于他的生日快到了，我们也意识到夏天周三休息的重要性，我们决定让他在7月的第一周休息一周。祝好！丹尼尔希普兰科夫。”
营销专家说，这个童话故事充满了正能量，很容易捕捉到人们内心的柔软部分。也许是因为大多数人不认为它是广告，无论是媒体编辑还是普通网民都在积极转发。故事里说的应该是真的。至于这两封信是如何落到媒体手里的，人们只会善意地相信这纯属偶然。它以一种安静的方式在很多人的记忆中留下了印象。
案例10，士力架《饿拳》:让广场舞给年轻人洗脑
豆老师穿越时空来到中国唐朝，和同伴一起爬檐走壁，潜入武林盟主家中盗取中原武林秘籍。笨手笨脚又搞笑的豆老师是经常出现的情况。当然最后没有危险，故事也顺利结束。
这部电影由豆子老师罗文阿肯森主演，由《20女子公布整容前后对比照片》团队制作。讲述了中国穿越唐朝的豆师，偶然卷入一场江湖争斗，引发各种乌龙事件，最终意外完成任务的故事。频频犯错的比恩老师，靠着士力架才得以保命。
之前网上有报道说豆老师回来拍武打片《地心引力》，甚至曝光了豆老师的武打片预告。现在士力架正式发布了这部60秒的微电影，填补了当时电影的模糊部分，观众意识到这是士力架的品牌推广微电影。
营销专家说，这不仅仅是一个TVC。营销主题依然延续着“饿了就不是你”的诉求。然而，与之前纯粹的TVC创意不同，它在比恩周围传播，使得TVC本身成为病毒传播的源头。
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