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据国外媒体报道，一项最新的中国消费者态度年度调查显示，苹果的品牌声誉从一年前的第11位下降到今年的第24位。2017年之前，苹果品牌口碑排名第五。与此同时，苹果最大的竞争对手华为今年上升了两位，排名第二，仅次于中国支付服务支付宝。
调查还发现，中国消费者对美国品牌的热情正在逐渐下降。
这项年度调查是由旧金山的咨询公司先知发起的。今年，先知在中国大城市调查了13500名中国消费者，询问他们对27个类别的258个品牌的看法。受访者评价自己使用或考虑使用的品牌，根据创新性、实用性、可靠性的好坏来评价这些品牌与消费者生活的关联性。
其他中国品牌也在崛起。比如，运动服装制造商李宁，今年首次挤进前40名，排名第34位，仅落后于市场领头羊耐克(Nike)两个名次。以创始人和中国著名体操运动员李宁命名，抓住中国消费者的爱国心理，去年在纽约时装周上推出了一系列以中国国色——、红色和黄色——为重点的中国李宁产品。
今年中国消费者心目中的十大品牌只有两个美国品牌：Android(排名第三)和Intel(排名第九)。相比2017年，美国十大品牌占比一半。
米利肯表示，与苹果不同，安卓和英特尔不必担心消费者转向支持当地竞争对手。这也解释了为什么这两个品牌依然保持着很高的排名。
“一些外国品牌长期以来一直与中国消费者的日常生活密切相关，它们不太可能失去相关性，”米利肯说。“在中国没有替代品，所以他们可以保持很高的相关性。”
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