前沿新闻:Z代的社会爆炸充满活力。灵魂启动上市计划

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北京时间5月11日，社交平台Soul App向美国证监会提交招股说明书，申请以SSR为交易代码在纳斯达克上市。Z世代代表了社交软件Soul即将上市的消息，对于社交行业来说无疑是一个振奋人心的消息。

根据Soul招股书披露的2021年3月的数据，Soul是业内同类应用中日均DAU启动次数最高的应用之一，也是日均发布率和Z代用户普及率最高的应用之一。作为国内领先的算法驱动的社会游乐园，Soul的愿景是不断为年轻人创造一个社会元宇宙，而Soul的上市就是这个愿景逐渐成为现实的证明。

Z代年轻人特有的社会习惯和心理

其实Soul的上市是很多因素共同作用的结果，最关键的一点是对Z代用户独特的社交习惯和心理的洞察。Z代有很多不同。他们是互联网迅速崛起的见证人和参与者，走在潮流的第一线，但也让很多人难以捉摸。

2019年，魂发表《Z世代社交报告》。该报告以Soul的数据为基础，收集了2万多份问卷，参考权威互联网数据平台公开披露数据，通过用户调研、产品数据、用户信息和外部数据的整合，分析了Z代年轻人独特的社会习惯和心理。

报告显示，即时通讯社交应用已经不能完全满足年轻人的社交需求，Z代用户是寻求“灵魂”身份的一代，已经构建了具有Z代特征的在线社会生态。作为新一代社交网络的代表，Soul在满足年轻人合理社交需求的基础上，通过积极引导帮助年轻人获得丰富有趣的社交体验。

《灵魂》用什么吸引了Z一代人的爱

Soul基于兴趣图和用户交互行为提升算法的分散分布思想，以及真实、有趣、温暖的社区氛围，奠定了Soul在社会领域“社会元宇宙”中的独特地位。元宇宙的概念最近受到了很多关注。元宇宙诞生于现实世界之外，与现实世界平行，沉浸感强，永远在线。人不仅可以娱乐，还可以社交，消费等等。这些行为不需要个人参与，但可以与现实互动。它有完整的经济、数据、数码商品、IP的运营，都可以通过。用户UGC创造的元宇宙具有很强的规模效应，能够持续保持快速持续增长的驱动力。

Soul为用户创造了一个轻松的、以游戏为导向的社交场景。在游戏与社会活动界限越来越模糊的今天，更容易表达自己，更容易相互联系和互动，更容易加深和沉淀社会关系。在进入这个元宇宙的那一刻，Soulers就可以为自己设计一个全新的虚拟身份，展示自己的个性和才华，而不受真实身份的束缚，也不受地理位置、年龄、外貌、社会地位等身体特征的限制。比如Face Gini Video Interactive ——系统，为用户创造了一个无压力的环境，与想要视频聊天、网上聊天、主动以虚拟形象社交的人建立联系。

Soul的用户数据引人注目，创新游戏的潜力是无限的

经过四年多的开发、迭代和创新，Soul基于兴趣图和游戏性的产品设计吸引了庞大的用户群，具有很高的粘性和互动性。从用户基数来看，Soul的DAU已经达到数千万的订单，同比增长94.4%，其中73.9%是z代，从2020年7月开始，Soul的MAU用户月平均增长率一直保持在105%以上。Z世代用户具有高渗透性和高粘度，这在灵魂上市中发挥了重要作用。

用户粘性方面，2021年3月，Soul平台每月活跃天数超过15天的用户比例达到56.4%。在2020年12月活跃超过15天的用户中，78.4%的用户在三个月后仍保持相同的活动。Soul的DAU日平均开放时间为24次，为业内最高，DAU日平均使用时间为40-50分钟。

根据2021年3月的数据，从互动率来看，89.1%的MAU会参与到与他人的发帖、评论或私聊等深度互动中，57.1%的DAU会发送私聊消息，平均每天62条点对点消息。

Soul为用户提供了一个身临其境、低延迟的社交领域，群聊聚会、Giftmoji等创新游戏增强了这个“社交元宇宙”的多元化体验。

独特的游戏性形成了强大的优势，并带来了显著的效果

Soul的“社会元宇宙”概念，不仅吸引了Z代用户的加入，也刷新了用户数量，得到业界的认可。2020年7月，Soul被应用宝在7月份广泛应用

”。8月28日，又获小米营销颁发的“星效奖心灵捕手奖”。

　　随后的11、12月更是如开挂般，相继将多个奖项收入囊中。2020年11月6日，Soul获百度颁发的“百度品牌营销优秀合作伙伴”。11月19日，Soul获vivo颁发的“2020年度人气奖”。12月8日，Soul获GoGoShanghai年度颁奖盛典“最具幸福感社交网络”。12月12日，Soul获腾讯广告“2020年度网服行业最佳创意激发奖”。12月17日，Soul获鸟哥笔记2020年度金鸣奖泛娱乐类“最佳APP”。12月25日，Soul获小米营销颁布的第4届艾米奖“最具潜力APP”。

　　2021年5月，Soul则是再一次实现了“质变”，向美国证券交易委员会提交招股书计划上市。Soul上市也再次验证了“得年轻人者得天下”的正确性。