全球最大，中国跨境电商零售真给力

外贸新业态新模式鼓励政策又来啦！近日，《国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见》发布，跨境电商再次获得大力支持。

经过多年发展，跨境电商可谓是当之无愧的外贸焦点。数据显示，中国已成为全球最大的 B2C（企业到消费者）跨境电商交易市场，全球超26%的交易发生在此。

这项全球最大还有哪些特点？一起来看看。

规模5年增长近10倍

位于广东的玩具品牌Mould King原本以线下出口为主，去年3月受疫情影响，开始入驻跨境电商平台做起跨境零售。没想到，在“宅经济”的浪潮中，品牌发掘到了跨境零售电商的“第一桶金”，去年“双11”期间企业订单增长100%。

从防疫物资到自行车、小家电、电子产品、玩具等，去年疫情以来，在跨境电商平台上销售火热的出口产品“爆款”不断，也让跨境电商的独特魅力越发凸显。

据海关统计，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%，远高于同期1.9%的全国外贸增速。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%，进口0.57万亿元，增长16.5%。作为新兴贸易业态，跨境电商在疫情期间飞速发展，也成为稳外贸的重要力量。

将时间线稍微拉长来看，中国跨境电商规模5年增长近10倍。快速的发展让中国跨境电商在全球逐渐占据重要地位。

全球化智库近日发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》显示，中国和美国目前是全球跨境电商的主要平台方所在国，也是全球跨境电商交易的主要市场。以B2C交易模式为例，据全球跨境电商主要支付机构Paypal统计，全球约有 26%的B2C跨境电商交易发生在中国大陆，美国以21%、英国以14%、德国以10%和日本以5%的占比分别排名第二到第五名。

6 月11 日，首届“厦门国际跨境电商产业展览会”在福建厦门国际会展中心开幕。丰晓飞摄（人民视觉）

海外年轻客群成为主力军

跨境电商，做的是跨国生意。虽然各国发展存在差异，但从全球视野来看，需求侧仍存在一些趋势性特征。

买家是谁？

中国跨境电商平台全球速卖通数据显示，在该平台的1.5亿海外买家中，年龄在18-35 岁的人群已经成为主力军。2010 年，该年龄段的海外买家占比仅为7.22%，2019年，这个比率已经突破 50%。可见，年轻用户逐步占据市场并成为了平台上中国中小企业服务的核心用户。

最热销的产品是哪些？

上述报告显示，调查表明，全球跨境采购频率最高的依次为服饰鞋袜、电子消费产品、玩具类及个人趣味爱好用品。大多数网民跨境购买的产品有较高的附加值，其中不乏艺术品等高附加值和高利润的产品。

从畅销品变化趋势来看，新兴品类不断涌现。比如，速卖通数据显示，最近三四年，在俄罗斯，手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类，并且排名保持上升趋势。在美国，假发类产品成为热销品，并且持续高居热销品前列。这说明各国消费者需求持续变化，企业可以更精准地满足不同国家、不同类型消费者的多样化需求，不断拓展新的市场。

上半年，江西首家中欧班列进口保税品门店“南铁易购”正式营业，图为消费者在门店内选购商品。胡国林摄（人民视觉）

前景广阔仍是增量市场

跨境电商飞速发展的背后，是众多中小企业纷纷“出海”的探索。

在传统外贸中，商品要由制造商到达国外消费者手中，一般需要经过贸易商、海外采购商、各级分销商、海外零售商等多重环节。通过跨境零售电商出口，制造商与消费者之间只有出口企业一个环节，大大缩减了中间环节，也使中间利润转移到中小企业和消费者两端。

但是，许多业内人士介绍，由于经济、人才、技术等方面的限制，中小企业在“出海”途中，往往遭遇开店难、运营难以及物流难等痛点，时间、人力和运营成本较高，属于重资产投入。而从海外仓到仓储、拣货打包、派送、收款、客服与退货处理的一条龙流程处理等，跨境电商平台为中小企业提供了更轻松触达海外用户的渠道。

专家指出，未来伴随全球物流、支付、贸易便利化条件的持续改善及全球数字化进程的加速，跨境电子商务面临更大的发展机遇期。

在业内看来，跨境电商零售仍是增量市场，未来发展空间广阔。全球速卖通总经理王明强说，除了西欧、俄罗斯等重点国家市场之外，全球还有很多国家市场是跨境电商的蓝海。如速卖通数据显示，在巴西市场，近6个月以来物流成本已降近20%，清关速度平均提升1.2天，重点区域可实现“跨境12日达”。“速卖通在新兴市场的开拓进度，就证明了跨境电商还有广阔天地大有可为。”

本期责编：白天亮 聂传清

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