中国已成为全球最大的B2C跨境电商交易市场

来历: . 人民日报海外版

我国已成为全球最大的B2C跨境电商买卖商场，全球超26%的相关买卖产生在此—— 跨境电商加快开展

在广东，一批跨境电商货品仅用10分钟，便完成了从申签到放行的审阅流程，事务立异接连不断；在山东，一个个跨境电商服务中心项目落地，打造经济增加新引擎；在浙江，跨境电商企业开展势头微弱，又一家公司踏上初次揭露募股上市之路……近年来，环绕跨境电商，各地新动作、新效果不断，成为外贸范畴名副其实的焦点。

数据显现，我国已是全球最大的B2C跨境电商买卖商场。商场主体的积极探究，方针的继续支撑以及疫情的影响，让跨境电商的开展被长时刻看好，未来全球更多蓝海商场还有待开辟。

稳外贸的重要力气

——进出口规划5年增加近10倍，“我国制作”优势职业在跨境电商出口范畴飞速增加

坐落广东的玩具品牌Mould King原本以线下出口为主，上一年3月受疫情影响，开端入驻跨境电商途径做起跨境零售。没有想到，在“宅经济”的浪潮中，品牌开掘到了跨境零售电商的“第一桶金”。公司有关负责人介绍，上一年“双11”期间企业订单增加100%，其间德国商场增加500%。

据介绍，该品牌产品品质优秀，价格却只要世界一线品牌的10%-15%，这让产品在世界商场上取得很高的性价比优势。

从防疫物资到自行车、小家电、电子产品、玩具等，上一年疫情以来，跨境电商途径上出售的出口产品“爆款”不断，也让跨境电商的共同魅力越发凸显。

据海关计算，2020年我国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增加31.1%，远高于同期1.9%的全国外贸增速。其间，出口1.12万亿元，增加40.1%，进口0.57万亿元，增加16.5%。作为新式买卖业态，跨境电商在疫情期间飞速开展，也成为稳外贸的重要力气。

跨境电商的开展，在许多途径企业中体现显着。我国跨境电商途径速卖通的数据显现，曩昔一年，该途径上家电、家居产品出售均有超越50%的增加，其间3C、消费电子、智能家居用品等体现特别杰出。

全球速卖通总经理王明强以为，一方面，疫情让全球消费出现显着的“线下转线上”趋势，各国的电商浸透率在曩昔的一年多时刻内都有大幅上升。另一方面，海外制作业遭到疫情冲击，我国制作业成为全球消费商场的重要支柱。曩昔的一年，“我国制作”占有优势的职业简直都在跨境出口范畴取得了飞速增加。

将时刻线略微拉长来看，我国跨境电商规划5年增加近10倍。快速的开展让我国跨境电商在全球逐渐占有重要位置。

全球化智库近来发布的《B2C跨境电商途径“出海”研究陈述》显现，我国和美国现在是全球跨境电商的首要途径方所在国，也是全球跨境电商买卖的首要商场。以B2C（企业到顾客）买卖形式为例，据全球跨境电商首要付出组织Paypal计算，全球约有26%的B2C跨境电商买卖产生在我国大陆，美国以21%、英国以14%、德国以10%和日本以5%的占比分别排名第二到第五名。

据联合国买卖和开展会议的计算，在2018 年我国已是全球B2C跨境电商出口第一大经济体，美国为第二，两国算计占有全球B2C跨境电商出售总额的45.8%。

海外年青客群成为主力军

——18-35岁年青用户快速增加，手机屏幕保护膜、智能手表在俄罗斯卖得好，假发类产品热销美国商场

跨境电商，做的是跨国生意。尽管各国开展存在差异，但从全球视界来看，需求侧仍存在一些趋势性特征。

买家是谁？

全球速卖通数据显现，在该途径的1.5亿海外买家中，年龄在18-35岁的人群现已成为主力军。2010年，该年龄段的海外买家占比仅为7.22%，2019年，这个比率现已打破50%。可见，年青用户逐渐占有商场并成为了途径上我国中小企业服务的中心用户。这种态势与全球年青一代在网络购物，特别是跨境电商购物方面益发活泼的现象也有一致性。

最热销的产品是哪些？

上述陈述显现，查询标明，全球跨境收购频率最高的依次为服饰鞋袜、电子消费产品、玩具类及个人兴趣喜好用品。大多数网民跨境购买的产品有较高的附加值，其间不乏艺术品等高附加值和高赢利的产品。

从我国出口到全球的跨境零售产品也根本遵从相似的准则。剖析速卖通在全球近10年各品类产品消费状况能够发现：B2C跨境电商出口畅销品前五位首要会集在九大品类上，依照上榜次数，依次为手机与通讯设备、消费电子设备、家庭与花园用具、运动与文娱设备、女士服装、轿车与摩托车、电脑与办公用品、首饰及配饰、母婴产品。

王明强表明，建立10多年来，速卖通能够完成快速开展，也正因为背靠我国优势供应链，具有最完好最丰厚的供应链资源，海量优质优价的货品。

从畅销品改变趋势来看，新式品类不断涌现。比方，最近三四年，在俄罗斯，手机屏幕保护膜、智能手表、吸尘器等产品成为热销品类，而且排名坚持上升趋势。在美国，假发类产品成为热销品，而且继续高居热销品前列。这说明各国顾客需求继续改变，企业能够更精准地满意不同国家、不同类型顾客的多样化需求，不断拓宽新的商场。

我国世界电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛以为，近年来，跨境电商商场的爆发式增加，一方面得益于随同互联网生长的“Z代代”消费集体逐渐成为全球消费的新生力气，线上消费成为互联网原住民的干流消费方法；另一方面，线上推行也已成为进出口企业不可或缺的营销手法。这都给跨境电商带来时机，使其商场规划不断扩大。

远景宽广仍是增量商场

——中小企业纷繁借跨境电商“出海”，途径企业不断优化服务，许多国家商场仍是蓝海

2010年，一家我国数码配材代工厂发现，他们出产的数据线以10元人民币的价格卖给海外商家后，被贴上外国商标，价格10美元。深受牵动的工厂老板抛弃做代工，走上自主品牌之路。现在，该品牌的产品已经过跨境电商途径远销多个海外商场。

跨境电商飞速开展的背面，是许多中小企业纷繁“出海”的探究。

在传统外贸中，产品要由制作商抵达国外顾客手中，一般需求经过买卖商、海外收购商、各级分销商、海外零售商等多重环节。经过跨境零售电商出口，制作商与顾客之间只要出口企业一个环节，大大缩减了中心环节，也使中心赢利转移到中小企业和顾客两头。

可是，许多业界人士介绍，因为经济、人才、技能等方面的约束，中小企业在“出海”途中，往往遭受开店难、运营难以及物流难等痛点，时刻、人力和运营本钱较高，归于重财物投入。而从开展海外仓到仓储、拣货打包、派送、收款、客服与退货处理的一条龙流程处理等，跨境电商途径为中小企业供给了更轻松触达海外用户的途径。

此外，经过跨境电商途径和顾客直接触摸，快速改进产品和服务及差异化产品的研制和规划，也让企业在商场竞争中更具优势。主打欧美风格女装的服饰品牌Kliou在速卖通上发家，凭借自有工厂的弹性供应链，走差异化道路，快速打造风格共同的爆品，疫情期间销量逆势增加。“在数字基建的协助下，能够快速洞悉商场改变，呼应商场需求才能更强。”品牌有关负责人说。

李鸣涛以为，不管面向终究顾客的跨境零售仍是面向收购商的B2B（企业到企业）跨境电商都出现出快速开展的态势。未来随同全球物流、付出、买卖便当化条件的继续改进及全球数字化进程的加快，跨境电子商务面对更大的开展机遇期。

近年来，我国连续出台一系列跨境电商范畴的支撑性方针，标准和引导跨境电商工业开展方向。“继续性的支撑方针出台为我国跨境电商职业企业供给了一个安稳的方针环境预期，关于职业开展决心的提高具有显着的促进作用。”李鸣涛说。

在业界看来，跨境电商零售仍是增量商场，未来开展空间宽广。王明强以为，除了西欧、俄罗斯等要点国家商场之外，全球还有许多国家商场是跨境电商的蓝海。如速卖通数据显现，在巴西商场，近6个月以来物流本钱已降近20%，清关速度均匀提高1.2天，要点区域可完成“跨境12日达”。“速卖通在新式商场的开辟进展，就证明了跨境电商还有宽广天地大有可为。”

李 婕