宝马和奔驰：
相互营销
5月，梅赛德斯-奔驰全球总裁迪特迪特泽特什正式退休。其老对手宝马发布了一段名为恶搞的视频，算是致敬。这波操作可谓“到家”。
视频的主题是“迪特泽特什在奔驰总部的最后一天”。Dieter zetsche在人群中与他以前的同事握手，拍了照片，并归还了徽章。在热烈的掌声中，他最后一次离开了奔驰中的总部大楼，看着正在渐行渐远的总部大楼。dieter zetsche似乎有点不情愿。
在悠扬纯净的告别音乐的刺激下，还没等观众被打动，镜头一转，“终于自由了”就出现在屏幕上。我 . 看到dieter zetsche开着一辆时髦的宝马i8，在汽车的轰鸣声中呼啸而去。
？这是奔驰总裁退休后，放下自己，终于能够光明正大的开宝马了？
直到视频结束，我们才发现宝马在致敬：“谢谢迪特迪特泽特切，这么多年来我们鼓舞人心的比赛。”
这是奔驰总裁的辞职仪式，宝马却愤怒的刷了一波存在感。不仅如此，他们在微博上的互动也让人嗅到了爱。
宝马中国在微博上发布了这段短片，不仅艾特介绍了奔驰，还附有文章“奔驰一辈子，宝马”。奔驰不可能愿意被调侃，同时会把宝马文案前后的句子改成“宝马相伴，奔驰长存”。
虽然是恶搞奔驰，但是宝马的运营让人讨厌，因为diss是真的，向你致敬也是真的，只是顺便给自己打个广告。因此，宝马不仅赢得了汽车行业的认可，也实现了宝马品牌量和口碑的双赢。对于吃瓜的人来说，看着大品牌谈恋爱，自相残杀，也是很开心的。
早在过去，奔驰和宝马就时不时的互相挤兑，互相挤兑了一个世纪。
比如2016年3月宝马100周年，奔驰发来祝福海报：“感谢这100年的比赛，没有你的前30年，真的很孤独。”在告诉大众宝马太年轻的同时，奔驰被公认为世界汽车的发明者，比宝马早30年。
宝马的反击更加精彩。说“我不是天生的，我是老的”，说明它正处于全盛时期，奔驰已经过时了。
还有很多竞争对手像宝马奔驰，比如汉堡王VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，苹果VS三星.每个行业都有“踩”竞争对手，“赢”自己的情况。
这种相互营销的智慧在于，它可以大大增强品牌曝光度，吸引公众流量，给品牌在市场竞争中展示自己的机会。幽默和智慧的形式不仅会失去人气，还会激起一波善意。
奔驰和宝马在相爱相杀的过程中获得了一批粉，甚至CP粉，从而实现了双赢。
优衣库：
饥饿营销
6月3日00: 00，优衣库和KAWS最新联合UT(优衣库t恤)线上线下同时发售。这一次，人们直接杀了优衣库的店铺，混乱程度前所未有。
随后，两个话题，#优衣库联合基金被抢#和#全体员工KAWS#，迅速冲到热搜榜。
事实上，人们早就熟悉优衣库的各种联合UTs，而这一次是KAWS让人如此着魔。
在这里，我将告诉你KAWS，一位美国街头艺术家和街头涂鸦艺术的代表。真正让KAWS受欢迎的是对现有卡通人物的改编。他把米老鼠、海绵宝宝、史努比等卡通人物的眼睛换成了两个“X”，推出不久就红了。
优衣库与KAWS的合作最早可以追溯到2016年，之后优衣库将每年两次出售KAWS联合UT。然而，之前的销售并没有引起疯狂购买。
是什么让年轻人对今年发布的联合ut如此狂热？
有两个重要原因，一是稀缺性刺激购买需求，二是价格贴近百姓。
这是优衣库和KAWS的最后一个合作系列。每人限2件相同的设计和款式，让人闻之饥饿的营销。发售当天，优衣库线下门店疯狂视频上传网络，引发热议。这样的多次宣传活动，一定程度上加剧了稀缺效应，营造了供不应求的氛围，从而产生了抢购的巨大需求。
眼光独到的优衣库，已经踏上潮流文化崛起的关键节点，借助顶级潮流品牌的IP潮流KAWS，迅速崛起。不仅如此，一个快时尚品牌和一个叫UT的高价新潮品牌居然只卖99元，也让更多的普通消费者有了消费的冲动。
很多时候，网络名人产品关注的焦点不是产品本身，而是产品的稀缺性，以及在社交媒体上发布照片和视频带来的社交互动和成就感。联名顶级时尚品牌，玩饥饿营销，定亲民价格，优衣库在稀缺性和成就感上做到了极致。
涪陵榨菜：
利用市场营销
“这年头好得芥末都可以随便吃”，“是涪陵芥末，不是佩吉芥末”，“土豪以涪陵芥末为标准”.今年夏天，台湾名嘴黄世聪嘲讽大陆人买不起的涪陵榨菜，趁火营销。
我们先来回顾一下黄世聪的“芥末经济论”:8月7日，在台湾的一个政治谈话节目中，黄世聪说，大陆人吃泡面一定要有芥末相伴。芥末销量增加时，人民生活水平高；但是最近连榨菜都不能吃了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。更让人发笑的是，黄世聪误将“福(f)陵榨菜”读作“沛(pi)陵榨菜”。
以后外省人买不起茶叶蛋，榨菜也可以。这段视频传到大陆后，微博上很快就搜到了。不到两天，微博阅读的话题数接近7亿。网友们以“不能吃榨菜”、“吃榨菜炫富”为主题开始了自己的创作。
当事件发酵到白热化阶段，涪陵榨菜出来表态。要点：1。我们不仅买得起，而且还买得起；2.你叫错了我的名字；3.我们也赞助马拉松。
随后，涪陵榨菜官方展示了一张快递的截图，称8月11日已有两箱“值钱”的榨菜送到台北，并以幽默、诙谐、自嘲的方式说：“谢谢你教了中文‘富’的发音。我们买得起，也能让《关键时刻》计划组的每个人都买得起。再次感谢您为中国千年芥菜文化的普及和中国语言文化的推广做出的贡献！”
涪陵榨菜的回应不仅宣传了自己的品牌，还表达了爱国主义，一举两得！在这个热门话题中，涪陵芥末基本上是躺着赢的，因为不管怎么回复，都会引起极大的关注。
对于品牌人来说，应该如何巧妙的顺势而为，进行品牌推广？
基于正确的价值观。
说真的，“涪陵榨菜事件”是一个敏感的政治事件。无论你如何回应，你都应该以正确的价值观为基础，并表现出坚定的政治立场。涪陵芥菜的回应明确表达了爱国。
加油！加油！加油！
周星驰电影《功夫》里，火云邪灵说：“天下武功不可破，但快。”这句话也很适用于利用热点营销。因为热点具有时效性，第一时间掌握热点信息对品牌传播有很大价值。
话题要互动。
热点信息本身就有“用户参与”，所以蹭热点一定要充分考虑用户的参与，让用户以你的品牌为话题，这波蹭热点才会被认为是成功的。
就像这个热点事件，“吃榨菜炫富”互动性很强，有参与感，引起了大量网友自嘲转发。
奥迪：
武隆营销
相比于在奔驰宝马的亲密互动，奥迪终于在11月找到了新的cp。虽然做了个乌龙，但是打破了吃瓜的人和一大波朋友w
事后，腾讯登广告致歉信，指出已在第一时间进行内部调查处理。
虽然错误得到了纠正，但“乌龙事件”本身引起了激烈的舆论，加上网民和朋友商人的“上帝援助”，使事件升级为大规模的现象传播。
最先跳出来的沃尔沃汽车在微博上喊奥迪：请投我们一票。
奥迪关伟的回复也很及时：你的想法我已经理解了，以后再给你回复。然后一个乌龙事件变成了汽车行业的大聚会，其他品牌开始在沃尔沃微博下面的评论里打卡。除了事件主角，其他汽车品牌都或多或少的刷过一波存在。
针对此事，另一位主角英菲尼迪让网友称之为“爱，爱”。不仅在官方博客中直接@奥迪，还用自己的logo拼出奥迪logo。
在这次乌龙式的营销中，奥迪首先要感谢沃尔沃的“调情”，其次是双方的回应方式，不造谣中伤，不怀恶意，却生出见面欣赏的视觉。这种快捷得体的营销操作，不仅赚了不少人气，也大大提升了品牌的商誉。
20172019:
怀旧营销
到了年底，人特别容易陷入回忆和攀比。不是，12月初#2017和# 2019的对比火了。
对于过去两年的变化，我的朋友们说过：
2017年还是瓜子脸，现在升级为双瓜子脸；
2017年，它正在杀死马特。2019年，连杀马特的资本都没了(几乎秃顶)；
2017年的成绩写在纸上，2019年的成绩写在腰上.
当然还是有不变的，比如两年前穷，现在更穷；两年前是单身狗，现在大家眼睛都很好看(还是单身)。
截至目前，微博上的话题# 2017-2019 #已经有超过10亿人阅读。
很多人不知道的是，20172019其实是年底微博精心策划的。
距离2020年不到20天，大家在年底难免陷入焦虑。这种只需要两张图参与的形式，你会因为刷了很多沙雕表情包而缓解黑暗中的不安情绪。
你也有机会发自拍。你会打开很久没用过的qq空间或者硬盘，找到之前的照片，记住照片拍摄时的场景，然后带着特别的感情发出去。
无论是之前的老龄化挑战，十年对比，还是最近2017-2019年的挑战，其实这些话题都有着相同的底层逻辑，那就是怀旧。
现代人的生活节奏快，压力大。怀旧可以让人暂时逃离当下，在自己的精神花园里找到情感的出口，从而获得安慰，缓解压力。毕竟，当人们想起过去的时候，更多美好的回忆就会浮现在人们的脑海里。
对于品牌来说，迎合消费者的怀旧情绪，积极刺激消费者的怀旧行为，或者将怀旧情绪投射到产品或品牌上，不仅可以引起消费者的情感共鸣，促进购买行为，还可以塑造品牌形象，让人们将品牌与记忆结合起来，记住品牌。
以上是2019年十大爆炸式营销案例盘点分析，希望能给大家带来帮助。
最后，以上10个营销案例，你最喜欢哪一个？欢迎在留言区与大家分享~
注：“此文转自微信官方账号“馒头商学院”，汇集了腾讯、网易、阿里大牛共享的职场成长的产品、运营、营销、干货。关注汕头商学院，与100W互联网人共同学习成长。”
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标签： #热门营销事件2019
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