恒大退出已定，马云为何不会掏钱运营广州队？公益足球遭强烈反对

虽然到目前为止还没有任何来自官方的说法，但恒大退出职业足球已经不可逆转了。恒大退出广州队已成定局，但广州队的股东也不仅仅是恒大，还有马云的阿里巴巴；即便之前俱乐部进行了一次增资扩股，导致阿里在俱乐部的股份被稀释了一部分，但还是有35%左右。

也正是因为阿里巴巴依旧是国内资本最雄厚的企业之一，即便受到了反垄断法的限制，但每个季度都在赚钱；因此可能会有不少球迷认为，许老板没钱了，马老板还可以花钱，然而有时候现实却是极为冰冷又残酷的。

让我们把时间推回到2014年6月，阿里巴巴花了12亿拿下了恒大俱乐部50%的股份。当时的公关稿，将这一举措称之为恒大和阿里两家企业的强强联手。而在阿里收购恒大俱乐部股份的新闻发布会上，许老板当时称俱乐部“引进战略投资”是几年前就计划好的，阿里介入是恒大战略发展的第一步，并称俱乐部未来还会引进20个战略投资，再增资扩股40%，按市值30个亿来发展；除此之外，许老板在那天也提到了，他是从13年开始忽悠马老板，签约前几天在香港把马老板灌醉了达成了协议。而马老板一边调侃是许老板把他“忽悠”了，另一边又称足球是快乐的事情，为他打开了一扇魅力的大门，签约是经过理性思考的，15分钟双方就谈妥，并称足球需要新玩法。。。

然而许老板和马老板虽然关系很好，两个投资人在签约时，也表示要友好协商，共同推进俱乐部发展；但实际上当初的合作，可以说是各有所图。

在2014年，阿里巴巴先后买了UC，优酷，高德地图等企业，在文娱版块疯狂扩张，当时就花了1000多亿，并在2014年9月挂牌上市。阿里买那么多文娱版块跟上市有没有关系？看起来有一定的关系，好像又没有特别大的关系。但是到2016年阿里搞出了大文娱版块，之后就分别出现了阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。。。当阿里在文娱版块疯狂烧钱，12亿买恒大股份这件事的逻辑就很清晰了，毕竟恒大就是中国体坛前几年最大的IP之一，这符合阿里当时的布局方向。而恒大也在那几年把多家子公司拆开上市，许老板早就做好了足球俱乐部单独上市的计划；决定要上市，恒大俱乐部自然需要阿里这样的金主支持，把盘子给做大。

也正是因为当时阿里和恒大双方对于那次合作都有所图，直接导致双方在足球俱乐部运作上的联系非常松。阿里在入主时给恒大扔进12亿之后，就没有再给俱乐部投过一分钱；恒大方面也从来就没有要求阿里按照股权出资，之后恒大俱乐部进行过一次增资扩股，钱也是恒大自己出的，阿里没有跟，以至于阿里的股份被稀释了一部分。而在俱乐部管理权的分配上，双方当时签订合约时说好的是俱乐部一把手将采取轮换制，即由阿里和恒大的人交替担任，任期为一年；前阿里巴巴COO张勇前些年也确实进了董事会，并曾担任俱乐部董事长。但实际上阿里的人在俱乐部基本上就是挂名，一天俱乐部都没去过，俱乐部所有的运营、经营权都在恒大手上。

不掏钱，不管经营和运营，只是中性名政策出台前，俱乐部的冠名上出现了淘宝两个字；因此我们基本可以解读为，阿里的12亿就是买了恒大俱乐部几年的冠名权。而马云自从2015年亚冠决赛之后，再也没有去现场看过恒大的比赛； 2016年年底，蚂蚁金服差点收购国安，也再一次表明阿里方面对于恒大的态度

如果恒大方面是2017年，2018年出现变故，也许当时还对足球IP有点想法的阿里会把俱乐部接过来。但最近几年阿里体育的运营方向，已经从过去的拿IP变为了垄断渠道。冠名世俱杯，赞助女足，成为中超官方赞助商、拿下CUBA和CUFA的运营权（目前大足联赛已经不在阿里手上了），他们在体育层面先后跟国际足联、中国足协、中国篮协、全国大学生体育协会、全国中学生体育协会、全国青少年校园足球工作领导小组等机构有着密切联系；再考虑到中性名政策的出台，现如今中超联赛的一地鸡毛导致决定了，现在一支中超俱乐部所能带来的流量，远远不及优酷自制的《这就是灌篮》这种体育真人秀栏目。。。

当初投资恒大就如同玩票，再加上这几年发展方向早已转型，且中性名出台后再投资足球俱乐部纯属花钱打水漂，因此即便还有股份，但阿里巴巴肯定不会成为广州队的救世主。甚至可以说，哪怕是免费放弃广州队剩余股份，也肯定是比先接过来投资再寻求转让，更为划算的操作。

恒大进入足球圈是一门生意，阿里当初入股也是一门生意；而这些中超俱乐部的投资人是不是球迷不一定，但他们一定是商人，商人永远会把投资当成生意。这些企业进入足球圈之前，都进行过深层调研，都知道投资足球俱乐部肯定是亏本生意；但亏本还要投，是因为这些大老板人傻钱多么？显然并非如此！投资人们之前看到了足球可以带来的附加值，最明显的就是广告效应！

前些年很多大企业，特别是房企每年的品牌宣传费少则十几、二十亿，多则好几十亿。这么一大笔广告费砸到传统平台，很多时候达不到集团想要的效果。但如果把广告费拆出来一部分投到足球俱乐部身上，无论是电视转播，还是媒体报道都相当于是给集团做广告了。而像恒大最巅峰的时候，一年央视直播的比赛就超过20场，他们光从央视、广东台等平台转播所带来的宣传效应，就已经远超亏损数字。哪怕是一些小俱乐部，一年上个5、6回央视，再算上其他平台的曝光，这笔账至少能回本。但现在中性名时代，一转播就是广州队、广州城，跟恒大、富力这些集团有什么关系？这时候再让各个集团从广告费里拆出来一部分给足球俱乐部，这个逻辑就说不通了。这时候再往里面砸钱，确实成了陈戌源所说的公益行为。

然而当投资人发现无利可图开始明目张胆的欠薪，把俱乐部甩给地方足协、地方体育局，能接盘的只有政府指派的国企；赞助商一看利益受损，就开始“克扣”赞助费。当投资人、球员、赞助商都叫苦连连，唯独中国足协每年还是可以拿到36%的分红，所谓的“公益足球”早就成了陈戌源自吹自擂的笑话！