十三不香！iPhone 13自觉降价

一年一度的手机新品发布节又来了，苹果、小米、华为都在下半年陆续推出新款手机。近期，苹果最新发布的iPhone 13再度引发社会关注，除了苹果本身的公关宣传外，还有一个重要原因是，13与11一样，也是采取了低价路线，产品下沉让更多人买得起苹果。

但是，正所谓“一分价钱一分货”。大家都知道，新品刚发布时一定是价格最高阶段。之后，随着时间和产品迭代不断降价。而13这次一上来就降价，显然，说明苹果官方心里也清楚，这款新手机含金量到底多少。

对比一下13和12就能发现，苹果这次新品发布毫无诚意。对比两代苹果手机最高端的Pro Max参数就能知道，苹果的13有多么敷衍。

根据苹果官方自己的数据，13 Pro Max和12Pro Max的区别只有五点：自适应刷新率、电影模式、光学变焦范围、芯片、续航。

这五项改进项目，没有一项是接地气，解决12系列既有问题的。

自适应刷新率指的是根据用户实际使用情况在10HZ与120HZ之间智能切换，进而更加省电。

电影模式是指用户在拍摄时，会以人为核心，自动突显远景或近景。

光学变焦其实就是焦距。

A15仿生芯片相比A14仅仅升级了图形处理器。

续航就是增加电池容量。

那么，12系列最大的问题是什么呢？信号和发热！

手机信号问题不知不觉中已经成为苹果手机最大的痛点，苹果官方对于信号问题也是闭口不谈。自从选择英特尔提供基带芯片后，苹果手机的信号就一直被用户诟病。作为一款中高端品牌手机，信号还不如国产低端手机。

此外，手机发热问题也是苹果手机的老问题。苹果虽然现在把研发重心放在摄像头方面，但苹果用户应该心理都清楚，一旦使用与摄像头功能的有关的软件时，手机很快就会发热，时间久了还会发烫，进而影响应用软件，严重的甚至会出现死机现象。

对这些问题，苹果这次新品发布会上只字不谈。但相信这些问题苹果官方并非不知情，因为用户的不满都在社交媒体上彰显无遗。

再看一下这次13在其他方面的变化。

容量方面，13Pro Max和13Pro增加了1TB容量。这里要说明一下，正常用户是不需要那么大容量的，只有手机拍摄深度用户才需要用到。这项改进显然是专门为摄影爱好者提供的。

在显示屏方面，除了之前提到的智能调节刷新率外，亮度上限也做了升级，但升级程度不明显。

至于其他方面，13 Pro Max与12 Pro Max没什么变化。

整体上来看，这次苹果的13系列与12系类在性能上的跨度微乎其微，如果把13视作12.5也不过分，根本达不到跨代产品的程度。

产品做不好，宣传跑断腿。既然产品做成这副德行，那就只能靠包装、宣传增加卖点。

所以，这次新款手机发布后，苹果立刻登上热搜，但主打的不是产品新功能，而是价格。

这热搜是不是买来的暂且不论，因为仅仅持续了半天。但热搜最火的一条就是关于价格的。

在苹果新品发布后第一时间，各路宣传稿也是一涌而出，并且宣传策略相当统一，重点宣传价格。

作为一款即将上市的新品手机，13系列的价格稍微低了点。不过，这个所谓的“低价”也没有人们期待的那么“低”。

根据苹果官方价格显示，13 Pro最低价格8000不到，13 Pro Max对应的价格在Pro基础上加1000元。也就是说，512G的13 Pro Max售价只有11399元，而去年512G的12 Pro Max的新品发布价为11899元。13系列比12系列仅仅低了500元。

这次苹果13系列的营销策略与苹果11系列非常相似，都是主打低价。之前，苹果11的低价策略取得了成功。2020年，11系列在华为率先推出5G手机的情况下依旧多次获得季度最畅销手机。

当时，市场中很多人质疑11系列的低价策略，认为苹果这样一个中高端品牌主动降低身段不是英明之举。但事实却证明，11系列的低价策略非常成功。

有人说13系列的降价是为了进军下沉市场。这种说法更多的也是为了宣传目的。“降价”与“下沉市场”的组合是在迎合中低收入群体。苹果的主要受众至少是中产群体，这是苹果的基本盘，苹果不会为了扩大消费群体而主动降低品牌格局。并且，这种尝试目前看来并不成功。苹果的SE系列就是典型的降维产品，但大家都知道，SE系列卖得并不好。事实证明，即使苹果有这种想法也没那么容易实现。回过头来看，11系列和13系列即使降价，苹果的价格也没低到“便宜货”的地步，下沉市场的说法说不通。

这次13系列最令传统果粉失望的，恐怕是之前市场上传得沸沸扬扬的卫星通信功能。按照之前流出的消息，13系列将会搭载卫星通信功能，即使身在4G或5G信号覆盖范围之外，依旧可以打电话、发短信。卫星通信功能是广大果粉最为期待的更新。如果13系列搭载卫星通信功能，这将是一次历史性的跨越。这也意味着，苹果之后的手机很有可能成为最先拥有6G功能的手机。

整体而言，这次13系列的性价比并不高。除非是户外拍摄重度爱好者，否则，就官方的宣传资料而言，13系列的使用体验与12系列不会有太大差别。当然，13系列在外观设计和颜色配置方面的确比12系列漂亮不少，如果是颜值控的话，也许会因此换手机。

失去乔布斯的苹果已经不再是以前那个苹果。现在的苹果满是铜臭味，当初的创新先驱、科技明星在不知不觉中成为了利益的仆从、市值的奴隶。