为什么亚马逊要大量封店？卖家出路在哪？

今年一直上热搜的亚马逊集体封号冻结资金事件可谓是震惊了整个跨境圈。

平台动作

1、目前亚马逊封号潮还在继续 又有数个亚马逊大卖店铺被封禁被禁售

所以导致整个跨境电商笼罩的信息一直是今天这个大卖关了，明天那个大卖裁员了。特别是在一些自媒体流量吞噬下，行业似乎就没有一些积极事件发生。

亚马逊在6月16日发布的一封公开信中表示，平台投入了大量资源阻止虚假或奖励性评论出现在商城中。“无论这些不良行为者业务规模如何、或者身处世界何地，我们都将采取行动阻止虚假评论。与此同时，我们希望强调一点，亚马逊不会轻易做出取消销售权限的决定，也努力确保辨识虚假评论时的高准确度。”

这里面比较关键的信息不对称是亚马逊到底封了多少个中国店铺？开始最主流传言是有5万家，由于亚马逊官方一直保持不对外发声，这个数字就逐渐默认成事实。

即使在亚马逊上周五召开的全球首个综合性卖家培训中心落户杭州活动上，对于封店数量还是三缄其口，不计划对外披露，希望冷处理就过去。

被邀请的媒体们肯定不会放过这个难得机会，所以活生生把一场落户活动问答环节变成了封店潮发布会。以至于亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai都坦言，“今天这个发布本来是针对培训中心落户杭州的，只是没想到这么多媒体关注账号被封之事，所以就一起进行了首次回应。”

据她透露，过去5个月，亚马逊关闭了约600个中国卖家品牌销售权限，涉及品牌数约3000个，包括一些大卖家。“这些卖家都有多次、反复、严重滥用评论行为，以及有许多其他违规行为。在过去一段时间，亚马逊对这些卖家进行过多次警告，他们也有多次申诉机会，甚至恢复了一些停用过的账号。但是这些卖家持续违规，所以这次决定终止和这些卖家的合作关系。”

其实翻译过来就是，被封掉的卖家违规行为严重，亚马逊给了很多次机会仍屡教不改，所以被迫走了最后一步。

卖家出路在哪？

现阶段，TikTok必然是暴涨的一块市场，不管是跨境电商还是品牌商家，一定不能错过TikTok，在这里可以实现性价比高的圈粉和曝光！

对于跨境企业和出海品牌来说，一定要利用好TikTok平台的用户资源，通过优质的视频内容，方可获得大批流量。今天我们来看一则亚马逊美妆商家是如何做的？

I’M MEME是韩国的彩妆品牌，是全球知名化妆品电商平台。目的是为帮助每一个人寻找自己专属的美丽。I’M MEME目标受众年龄覆盖16-28岁女性，品牌定位年轻时尚的彩妆产品。合理亲民的价格层次，易买易用的消费体验。

得益于TikTok，2020年的亚马逊的美容产品销量与2019年相比几乎翻了一番。I’M MEME也在亚马逊开设了店铺，并且在20年4月开始借助TikTok运营之旅。

1、开通TikTok官方品牌账号

首先是大量的广告主们为什么会选择运营TikTok企业账号呢？

企业蓝V账号可以为广大广告主们带来丰厚的回报，主要体现在以下几点：

01、品牌价值——官方形象承载地

蓝V账号通过认证，可以保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销平台，有助于最大限度提升投放效果。

蓝V企业账号通过定制化主页内容，帮助企业充分发挥品牌影响力，可通过持续的内容进行全面的展示。

蓝V账号可以有助于企业抓住流量，树立更好的品牌形象、传递精准的品牌信息、有效地整合品牌资产以及实现品牌价值的传播。平均一个品牌账号获得的浏览量为300000+，平均一个品牌账号内容发布数量为120+。

02、用户价值——释放粉丝影响力

每一个流量都是一个目标用户，需要重视用户的价值，充分发挥粉丝的影响力。TikTok特殊的平台属性让全流量平台的优质流量都可能看到品牌发布的内容。

1、更丰富的的人群

与“subscription机制”相比，品牌可以在现有的关注者群体之外拥有更广泛、更多样化的受众群体。

2、更精准

通过用户的各种行为，不断了解用户的喜好; 品牌内容可触达到兴趣最匹配人群。

3、更少的障碍

与其他平台相比，“For You”feed可以让品牌接触到更多用户，即使账号刚刚建立没有任何关注流量。

4、内容价值——创造更多机会

蓝V企业账号拥有更多样的互动模式，更强内容扩展性，符合一切用户的需求，让更多高质量的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。

在了解到TikTok企业账号的详细意义过后，如何去运营这样一个实力强大的账号呢？

只需简单的三步，就能让广告主们游刃有余地运营企业账号，如果想知道如何运营，关注我！！！