准备将销售广告的权利委托给更多的视频作者。
1月，产品经理宣布计划。具体来说，这一计划将允许视频作者独立选择插入视频内容前面的广告内容，甚至直接将广告出售给品牌并协商自己的价格。
目前几乎所有的广告都是通过一个算法系统统一分发的，算法系统自动识别视频内容和受众的交互，然后在没有人工干预的情况下分发广告。相比之下，允许视频作者选择自己的广告内容是一种更密集的处理。
自选广告
其实早在10年前就有人尝试过“让作者自己卖广告”。
当时视频贴片广告业务才刚刚推出不久，整个广告发布系统还很不成熟。于是，针对那些已经有广告销售经验的媒体机构，如NBC TV，推出了一项名为“-”(合作伙伴直接广告)的业务。这些已经在多个平台上制作和发布内容的成熟媒体公司，可以将其广告合作业务直接移植到YouTube上。
相比于算法分发的广告，“自营”广告有三大优势。
第一点是更准确的受众匹配。算法机制或许可以识别出一个体育解说频道的受众主要是成年男性，然后向这些受众推送汽车广告，但其对用户的理解还是很难与内容创作者本身相比。比如数字频道的博主会更清楚自己的粉丝主要是iPhone粉丝还是三星粉丝，在做广告的时候可以做出更好的选择，广告主往往可以获得更好的广告效果。
第二点在于更灵活的议价机制。有了更好的广告效果，广告主自然会愿意投入更多的广告预算。YouTube的广告系统有一套自成体系的成本结算方式，但一般都是以CPM(平均影响成本)为中心。目前YouTube的平均CPM率在每千个广告18美元左右，对于很多顶级创作者来说并不高。如果创作者能与广告主达成更精准的投放合作，价格会成倍增长。
第三点是规避市场风险。YouTube不允许所有视频内容进入广告系统。其中一个重要原因是，少数极端且有争议的内容可能会给广告主带来负面影响。比如2018年YouTube的广告系统爆发，在一些白人极端主义、阴谋论甚至疑似恋童癖的相关话题面前放了300多个公司的广告。
之后YouTube加强了相关的广告审查，但是算法系统并不能完全避免相关的风险。除此之外，一些有争议的内容渠道并非“无广告资格”，但其内容与大多数主流广告主的诉求不同。如果允许他们销售自己的广告，他们仍然可以找到合适的广告合作。比如一些在美国合法的枪支或者政治相关内容。
总之，创作者的“自主创业”广告，更像是一种“精耕细作”的运营模式，更细致、更精准、风险更低，能带来更大的收益。
那么YouTube为什么要等10年才开始这样推广呢？
阈值越高，机制越复杂
最大的问题还是在于门槛。
虽然YouTube的广告发布系统对内容提出了一系列要求，但只有当播放量和订阅数量达到一定标准，且内容不涉及一些极具争议性的话题时，才可以申请接入广告系统，获得收益。但事实是，这个系统已经让YouTube上的大部分视频内容开始赚钱，包括大量的独立视频创作者。
这些创作者没有能力销售自己的广告，只能通过使用YouTube的广告系统来赚取收入。这种方法看起来可能有点“粗糙”，但确实为大多数创作者提供了通过视频赚钱的可能性。
但是随着YouTube的发展，用户数量在不断增加，这种情况正在改变。
当年的许多“个人频道”已经发展成为拥有数百万订阅量的大型频道，吸引的观众甚至与电视台一样多。比如YouTube上最受欢迎的游戏YouTube Pewdiepie，拥有1.03亿粉丝。这些人很多都注册了自己的公司，或者加入了其他媒体联盟公司，以更专业的方式运营自己的YouTube频道。
事实上，即使YouTube没有将销售广告的权利委托给视频作者，他们也已经开始了自己的“广告销售”。大部分知名的YouTuber都尝试过在视频中加入一些自己的业务合作，有的会以硬广的形式插入到视频内容中，有的会以产品、设备赞助、奖品赞助的形式出现。
只用一个系统管理所有谷歌广告|谷歌不是长久之计
对于YouTube来说，问题越来越复杂，因为创作者自己谈的商业合作都是嵌入在视频内容中的，YouTube一分钱都拿不到。这种业务合作机制越成熟，创作者的媒体公司联盟就越强，给YouTube自身的广告业务埋下的隐患也就越多。
算法系统在YouTube和创作者之间分发的广告比例是45:55。有了这45%，YouTube已经成长为全球最赚钱的媒体平台之一。谷歌刚刚首次公布了YouTube的商业成就。2019年，YouTube的广告销售收入达到151.5亿美元，占Alphabet总收入的10%。
YouTube必须使其广告系统更加灵活，满足创作者和广告主日益增长的需求，并保证能够继续成为这款游戏的“领头羊”。
在1月份的介绍视频中，TomLeung并没有公布“自选广告”计划的实施细节，尤其是一些关键问题，比如YouTube将如何与创作者分割。他强调，“我们知道很多人对这个话题感兴趣。目前这个项目只是小范围试点，我们会尽快和更多人分享更多细节。」
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