TikTok for Business iOS 14+ 解决方案实操指南来了

随着 Apple 的应用跟踪透明度 （ATT） 框架生效以来，TikTok For Business 一直致力于构建未来的广告解决方案，以确保为我们的合作伙伴和社区营造一个积极和安全的环境。登顶 AppsFlyer 发布的 SKAN 指数实力榜单，更是展现了业内对于 TikTok For Business 的认可。面对当前全新挑战，来和我们一起了解 TikTok For Business 的实操指南吧！

积极准备，从度量监测伙伴开始

为了应对归因系统的变化，广告主应该根据以下三步完成度量监测伙伴（MMP）设置 ，以更好地在 SKAN 机制下有效开展和衡量营销活动。

• 步骤1：更新 MMP SDK 至 SKAN 支持版本
• 步骤2：在 MMP 完成“转化事件”和“转化价值”配置这将帮助您在营销推广中解析转化数值，丰富数据维度
• 步骤3：通过 MMP 将全渠道事件回传给 TikTok，以帮助 TikTok 对 SKAN 广告模型进行更好地探索和优化

掌握广告投放技巧，起量没问题

TikTok 起量最佳实践

新建的 iOS 14 专属推广系列在投放初期会因 Apple 的隐私阈值导致无应用内事件回传。在度过隐私阈值周期后，平台才会获得苹果回传的 SKAN 事件数据。隐私阈值通常会影响应用内事件和价值披露，因此我们建议广告主：

定向广泛，充分探索

• 广告投放初期放宽定向，使模型充分学习和探索
• 一个广告组投放多个变现能力相仿且语言一致的国家
• 目前与 iOS 14 相关的广告系列投放默认仅可支持开通一个广告组，若需要开通多广告组功能，可点击阅读原文与我们的营销专家取得联系

预算充足，突破隐私阈值

根据 Apple 隐私阈值描述，仅当专属推广系列积累足够安装量时，应用内事件转化才会展示，否则部分应用内事件转化量将被定义为“Null”。

• 想要减少苹果隐私阈值的影响，需要为每个广告系列&广告组设置充足的日预算，来获取尽可能多的安装转化
• 每个广告组放 3-5 个素材，通过点击率判断素材优劣

耐心等待，尊重新规则

• SKAN 数据回传存在大致 24-72 小时的延迟，在模型学习期应尽量不要大幅调整预算和出价
• SKAN 归因和 MMP 归因的逻辑存在差异，应该根据 SKAN 的归因逻辑进行投放策略调整
• SKAN 归因模型学习周期较长，广告主还需耐心观察 CPA 趋势。通常建议观察 7 天以上的数据

优势产品保障跑量提耗

Lowest Cost（最低成本） 是 TikTok For Business 为广告主提供的智能出价策略。它让广告主在投放竞价广告时只需设置广告组内的预算，而无需人工设置出价；而后广告系统会自动探索，在保证广告组预算消耗充足的情况下获取最多的转化。

Lowest Cost 使用场景：在测试期，可以快速验证数据披露是否正常；在大推期，可以快人一步通过冷启动；在衰退期，可以延长广告组投放周期。

Lowest Cost 最佳实践：

• 把握投放红利期：广告主可在应用上线后的前两周使用 Lowest Cost，以获得最优预算使用率和投放成本。
• 逐步提高使用比例：广告数据稳定后再逐步提升 Lowest Cost 的使用比例，以进一步获得增量。
• 挑选优质素材并保持更新：保持广告素材每周更新，以预防素材衰退，争取更多曝光和转化。

两大产品，满足后端深度优化需求

AEO 应用内事件优化

TikTok 的 AEO（应用内事件优化）可在营销全周期使用，帮助优化关键事件，提升广告后端效果，拉长计划生命周期。例如 Face Yoga 为了提升 APP 的用户付费，采用 iOS 14 专属推广系列 Auto Bid AEO 方式在 TikTok 进行了广告投放，最终使得付费成本减少 40%，安装成本减少 6.7%，付费转化率提升 55.8%。

AEO 最佳实践

• 使用 Auto Bid 时：先用 1-2 个 iOS 14 专属推广系列额度测试 Auto Bid；推广系列&广告组日预算最少满足 120 个转化；根据实际测试效果调整。
• 使用 iAEO 时：选择 CTR 较高的 3-5 个素材测试 iAEO；推广系列&广告组日预算最少满足 10 个转化；根据实际测试效果调整

Lookalike 相似受众扩展功能

TikTok 的 Lookalike 相似受众扩展功能可帮助广告主提升高质量用户获取量。Lookalike 模型算法会根据广告主提供的自定义受众进行特征学习，然后寻找在 TikTok 上拥有相似特征的人群，以提升高质量用户覆盖度。

Lookalike 适合在营销的全周期使用，它能够帮助广告主：加速模型学习；扩大精准用户的规模；实现量级和 ROI 的提升。

Lookalike 最佳实践

• 开启全渠道数据回传：广告主可在度量监测伙伴配置并激活 TikTok App ID，开启全渠道数据回传。例如在下列情况通过全渠道安装人群进行 Lookalike 相似受众拓展时：

• 创建应用事件受众：在 TikTok 广告管理平台（TikTok Ads Manager）上进入“受众管理”页面，创建应用事件受众。
• 精准拓展种子用户：针对种子用户进行精准拓展，以用于广告组定向。

除了上述实操建议之外，TikTok For Business 也将密切关注 iOS 14 后的最新发展，并与行业各方紧密合作，及时调整我们的广告产品和解决方案，以符合 Apple 用户数据政策。请继续关注我们的官方发布，以获取最新的公告和指南。

*针对 iOS 14 新政的影响及解决方案仍取决于 Apple 的政策和实施，实际操作建议会持续更新，请咨询您的销售代表以获取最新信息。