最新：瑞幸咖啡12亿元罚款已交完，重回牌桌，瑞幸做对了什么？

瑞幸咖啡的财务造假案又有最新进展。

2月6日，瑞幸咖啡近期发布公告称，已履行之前与美国证券交易委员会（SEC）的和解协议所产生的1.8亿美元（约合人民币12亿元）民事处罚。

时间回到2020年4月，瑞幸咖啡陷入虚假交易风波，股价一度暴跌超80%，而后它被强制退市，史上最快IPO神话也宣告破灭。但是一年之后，瑞幸非但没有消失，反而杀回了市场，高调“复活”。

2021年9月，瑞幸咖啡连续发布三则公告：2020年公司半年财务报告，美国投资者集体诉讼谅解书，以及向开曼法院提交的可转债债务重组人重组方案。消息一出，瑞幸在粉单市场的股价暴涨18%，达到15.05美元，这几乎是退市时的十倍。

10月份，瑞幸咖啡公布了截至2021年6月30日的六个月未经审计的财务报告。成绩是喜人的。瑞幸期内总收入为31.825亿元人民币，较2020年同期的15.445亿元人民币，同比大增106%。

那么，瑞幸是如何在一年里扭转乾坤的呢？从退市、诉讼，到重回牌桌，占领市场，瑞幸到底做了什么？

2020年风波过后，瑞幸关掉了缺乏盈利能力的门店，同时，一方面实施了降租闭店奖励制度，另一方面下达了盈利指标。到了当年年底，瑞幸咖啡一共关闭了891家效益不佳的门店。

同时又加大了在一、二线城市的开店力度。2020年它在关店的同时又新增336家门店。一边关店、一边开店，看上去是“骚操作”，却大大提高了单个门店的效益。

值得说的是，虽然瑞幸上层经历了大动荡，但以前那些靠着送券积累起来的用户并没有丢掉手上的瑞幸咖啡。在市面上的咖啡饮料中，瑞幸的性价比并不算低。什么厚乳拿铁、生椰咖啡都是去年卖断货的爆款。

你看，其实消费者的需求一直很简单：你的咖啡好喝不贵，只要你能做的出来，我还是会买的。

背后的逻辑就是：不论你是新消费，还是老消费，都要生产市场需要的东西。