字节汽水音乐即将上线！音乐平台市场要“变天”了？

互联网的生命力，永远在于创新，在于创新者总有机会出头。

近日，字节跳动音乐App开放安卓内测版，用户使用邀请码进行注册登录，即可使用。不久前，汽水音乐刚刚完成软件著作权登记。目前，字节跳动已经搭建了包括影视、游戏、漫画、小说等在内的文娱版图，汽水音乐将填补其音乐版块，成为完善大文娱的重要拼图之一。

1、汽水音乐

据了解，汽水音乐是一款面向热爱音乐潮流的年轻人的听歌平台。在UI设计上，播放界面即为首页，汽水音乐采取上下滑的音乐切换模式，且会在播放界面中采用视频动态作为背景。在音乐特效上，汽水音乐拥有独有的“嗨听模式”，可以根据音乐的节奏，在播放界面中出现闪烁等特效。音乐采取AI推荐的方式，向用户推送智能曲库。

从目前网友披露的内测版信息来看，汽水音乐首页界面与字节跳动的海外音乐播放器 「Resso」 如出一辙。作为世界上首款社交音乐流媒体应用，Resso上线后取得了不错的市场反响。Resso于2018年3月上线后，截至到2021年5月，Resso的日活跃用户就达到了1000万。那么回到国内市场，字节跳动需要的是一份能够完全与这片土壤契合的本土化策略，此时此刻“汽水音乐”应运而生。

2、汽水音乐与腾讯音乐、网易云音乐

有何不同？

自阿里的虾米音乐退出国内音乐流媒体市场后，国内形成了以腾讯音乐、网易云音乐为主的两强争霸的格局，但这并不会阻止国内其他平台仍想来音乐市场分一杯羹。

据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，预期2022年将达242亿元。面对如此诱人的蛋糕，字节跳动选择了主动出击。

但面对双强争霸的强势局面，字节推出的汽水音乐又有何不同？

TME深入音乐产业的方法是绑定头部版权及音乐人，依靠版权优势圈定大量音乐用户从而实现发展。网易云音乐的早期策略则是抓住音乐爱好者的听歌趣味，从小众音乐及歌单入手，并通过营造独特的社区文化收获一批极具粘性的用户。在独家版权时代，TME与“云村”通过各自的方式虏获着音乐用户的芳心。

2021年推出音乐版权“去独家化”政策，字节跳动选择在这个节点入局在线音乐市场其实为汽水音乐打开音乐市场提供了更佳的环境。

从目前的内测版本来看，

在UI设计上，与腾讯音乐、网易云音乐等产品不同， 汽水音乐首页直接显示音乐播放界面，没有推荐歌手与推荐歌单之类的栏目。采取上下滑的音乐切换模式，而不是传统音乐软件左右滑动，并且会在播放界面中采用视频动态作为背景。与腾讯音乐、网易云音乐只需动用听觉系统的听歌方式来看，在播放界面采用视频为背景更像是将“音乐视频化”，需要用户听、看兼并。

在歌曲推荐模式上，汽水音乐类似抖音的算法，采取 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库。然而与腾讯音乐、网易云音乐不同的是，汽水音乐主打「全单曲推荐」，即整个 App 只推荐单曲，不推荐歌单、专辑等。

在音乐资源上，抖音内频出爆款音乐，并且此前字节跳动也与不少音乐版权商达成了合作，由此来看汽水音乐有着内外部版权资源的扶持。根据“晚点 LatePost”报道，汽水音乐更希望在当前TME和网易云音乐现有版权市场之外另辟蹊径而非直接竞争，它更偏向采购原创歌曲以及与网红达人签约进行长期合作。

3、字节布局音乐播放器，又有何优势？

从字节的商业版图来看，目前字节布局的赛道几乎涵盖了方方面面。只要是稍有异动的行业，都能看到字节的身影。那字节跳动布局音乐播放器领域，又有何优势？

从抖音APP内嵌播放器功能到自主开发音乐播放器APP，可见，字节跳动做音乐并不仅仅是为了给其短视频平台配乐，而是要把音乐拉高到与短视频近乎同等重要的位置，通过融合打通阵营内上下游资源，最大限度地服务于字节跳动大文娱战略。

短视频业务与音乐业务相辅相成。配乐和内容的高契合度是产出优质短视频的重要原因。一方面，抖音因短视频配乐问题多次陷入侵权局面，不少短视频也因其所使用的音乐无版权而被做下架处理；另一方面，抖音爆歌频出，然而这部分流量却很难在抖音上产生直接价值，毕竟抖音并不是音乐版权方，虽然歌曲在抖音传得火热，但版税收入却进入腾讯音乐、网易云音乐等在线音乐平台的囊中，某种程度上来说是给他人做了嫁衣。

倘若字节跳动推出音乐产品，就能够为短视频用户提供更为方便的曲库支持，有利于短视频用户进行创作，此外，也可以实现新的盈利突破点。

字节跳动做音乐，首要优势就在于其拥有庞大规模的用户群。以今日头条与抖音为例，数据显示，截至2020年1月，今日头条月活跃用户规模达3.6亿；截至2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿。在字节跳动的雄厚的用户基础上，汽水音乐也许很快就会成长起来，成为腾讯音乐、网易云音乐的劲敌。

此外，抖音与今日头条之所以能取得今天的成绩，与字节强大的算法推荐不无关系。据了解，字节跳动的音乐业务主要由前台和市场、算法两大中台支持构成。在中台方面，由抖音的市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发，算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。虽然汽水音乐还未正式上线，但是可以预见的是，算法势必会帮助汽水音乐聚集一批音乐用户。

结语

布局音乐播放器业务，是字节跳动扩张商业版图的重要一步。但前有腾讯音乐、网易云音乐，后有快手、Bilibili等，字节跳动仍面临着不少的挑战。

但好在，互联网的生命力，永远在于创新，在于创新者总有机会出头。

来源：数字音乐前沿