Marteker 日报：(2022.3.30)

数字

在苹果的 ATT 发生变化后，Meta 在移动广告方面的表现超过了 TikTok

根据分析和归因平台 AppsFlyer 的一份新报告，在苹果实施 SKAN 之后，Meta 超越 TikTok 成为移动媒体平台分析的头把交椅。尽管 TikTok 在游戏领域跌至第 2 位，但社交视频应用仍然在榜单的非游戏应用部分中排名第 5。AppsFlyer 发现，谷歌在非游戏类应用中排名第三，这得益于在生活和文化类别中的强劲表现。Meta 升至榜首表明，在 Apple 于 2021 年 6 月更新 App Tracking Transparency 之后，该公司的 SKAN 内部系统正在改善并提升其平台上广告商的结果，该更新禁止 iOS 应用在未经用户许可的情况下收集跟踪数据。（MarketingDive）

去年来自移动设备的流量下降了 9%

根据 Contentsquare 的一项新研究，桌面流量不会消失，也不别指望应用程序能带来新客户。报告发现，去年 58% 的流量来自移动设备，同比下降 9%。它还发现，回访用户占来自应用程序的流量的 92%。这份名为 2022 年数字体验基准的报告分析了来自 3,870 个全球网站的 460 亿用户会话的 100 多个数据点。在所研究的 12 个行业中，移动端为奢侈品网站带来的流量最多，76% 的访问者来自该渠道。美容（74%）和制药（73%）紧随其后。不出所料，B2B 是桌面流量领导者，占 78%。在 B2C 行业中，金融服务 (60%) 和消费电子 (53%) 获得了最多的桌面流量。该研究还发现，桌面设备的平均订单价值比移动设备高 91%。（MartechToday）

Digital.com 调查显示，超过一半的小型企业没有采取网络安全措施

Digital.com 是一家领先的小型企业在线工具、产品和服务独立审查网站，它发布了一项新调查的结果，该调查调查了小型企业所有者的网络安全问题。研究专家分析了 1,250 名员工人数不超过 500 人的企业所有者的反馈。根据研究，51% 的小企业没有针对网络攻击的保护措施。该组 21% 的受访者正在制定网络安全措施，30% 的企业主没有采取任何措施。此外，7% 的企业主不确定自己的在线安全状态。（MartechSeries）

报告预计：到2025年中国跨境电商B2B市场规模将达13.9万亿元

中国国际经济交流中心28日发布的《数字平台助力中小企业参与全球供应链竞争》报告预计，到2025年中国跨境电商B2B市场规模将达到13.9万亿元人民币。报告建议，数字化国际供应链将是打造国内国际双循环的战略节点，应着力拓展数字国际供应链海内外战略布局，加大中小企业融入数字供应链体系的政策支撑，加紧制定持续优化数字国际供应链的政策体系，积极引领形成全球数字供应链与经贸规则新框架。（财联社）

CINNO Research：2月国内智能手机销量同、环比均下滑两成以上

从第三方市调机构CINNO Research获悉，2月中国市场智能手机销量约2,348万部，同比下滑20.5%，环比下滑24.0%，同比环比双双出现收缩。CINNO Research认为，由于受到宏观环境影响，手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单，并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。同时，高端机型需求疲弱与疫情反复，导致国内手机市场发展节奏放缓。（财联社）

品牌

茅台官方电商平台「i茅台」App将于31日上线试运行

36氪获悉，据贵州茅台官微消息，「i茅台数字营销App」将于3月31日上线试运行。在试运行阶段，消费者每天可在「i茅台」预约申购最新发布的4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）。「i茅台」支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等，申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的社会渠道商及茅台自营公司提货。（36氪）

Tiffany 购买 Tom Sachs 打造的 NFT 并宣布长期合作关系

近日，Tiffany & Co. 以 115ETH（为 38 万美元）购入美国艺术家 Tom Sach 打造 NFT 系列《Tom Sachs: Rocket Factory》中的《Okapi》，并在 Twitter 帖子宣布：我们很高兴能与 Tom Sachs 建立长期合作关系，他围绕我们品牌创作艺术的历史在《Tom Sachs: Rocket Factory》中继续。Tiffany 所购买的火箭外观 NFT 外观皆由 品牌代表性颜色与标志组成。（Hypebeast）

产品

媒体：谷歌和苹果应用商店调整抽成方式

谷歌近日已决定允许Spotify使用自己的应用内支付系统。谷歌的新方案意味着，Android设备上的Spotify用户可以使用其他的付费系统。谷歌此举可能迫使苹果进一步放松对第三方支付系统的限制。苹果此前已将面向规模较小开发者的抽成比例下调至15%，开发者则希望看到抽成比例的进一步下降。（新浪科技）

Snowflake 推出零售数据云

Snowflake 推出了零售数据云，它允许零售商、制造商、分销商、CPG 供应商和行业技术提供商利用他们自己的数据、访问新数据并在整个零售行业进行安全协作。（MartechToday）

资本市场

华为净利润1137亿元，同比增长75.9%

3月28日消息，华为公司发布的2021年年度报告显示，2021年华为实现销售收入6368亿元，同比下降28.6%；净利润1137亿元，同比增长75.9%，经营现金流快速增长，达到597亿元。年报显示，运营商业务、企业业务、消费者业务三大主营业务保持稳定。其中，运营商业务受益于5G网络基础设施建设，业务保持稳健，2021年实现销售收入2815亿元。企业业务借助行业数字化、智能化转型加速的势头，实现持续增长，2021年销售收入1024亿元，消费者业务实现销售收入2434亿元。（新华网）

惠普宣布以17亿美元现金收购视频会议厂商Poly

据报道，惠普公司昨日宣布，将以17亿美元的现金收购音频和视频产品厂商Poly。惠普称，将以每股40美元的现金收购Poly。包括Poly的净债务在内，这笔交易为Poly估值约33亿美元（企业价值）。惠普表示，此次收购将加速公司「创建增长型产品组合」的战略，进一步强化惠普其在「混合办公解决方案」方面的行业机会，有利于公司的长期可持续增长和价值创造。（新浪科技）

低代码BI SaaS「申易科技」获得天使轮融资

36氪获悉，低代码BI SaaS「申易科技」此前已获得来自迅雷创始人程浩及阿尔法公社、创业邦天使基金的数百万天使轮投资。据官方介绍，申易科技主要依托钉钉平台，已经服务了150家客户。2022年，申易科技计划多平台发展，并推出自己的数据应用市场。（36氪）

泡泡玛特 2021 年营收 44.9 亿元，同比增长 78.7%

3 月 28 日，泡泡玛特发布财务报告，2021 年全年营收 44.9 亿元人民币，同比增长 78.7%；调整后净利润 10.02 亿元，同比增长 69.6%。自有 IP 收入从 2020 年的 9.8 亿元上升至 2021 年的 25.87 亿元，增长 164%；独家 IP 收入从 2020 年的 7.12 亿元，上升至 2021 年的 7.71 亿元，增长 8.2%；非独家 IP 收入从 2020 年的 4.44 亿元上升至 2021 年的 6.21 亿元，增长 39.6%。截至 2021 年 12 月 31 日，泡泡玛特累计注册会员总数从 2020 年末的 740 万人增至 1958 万人，新增注册会员 1218 万人。2021 年会员贡献销售额占比 92.2%，会员复购率为 56.5%。泡泡玛特午间公布业绩后股价大跳水，截至收盘，泡泡玛特跌幅收窄至 6.06%，报 31 港元/股，总市值约 434.6 亿港元。2021 年 2 月，泡泡玛特的市值一度达到 1200 亿港元。（新浪科技）

喜马拉雅更新招股书，2021年营收同比增长43.7%

据港交所文件，喜马拉雅控股更新了招股书。高盛、摩根士丹利、中金为联席保荐人。更新的招股书显示，2021年喜马拉雅营收为58.6亿元，同比增长43.7%，毛利率从2020年的49.1%提升至2021年的54.0%。（烯牛数据）

政策监管

欧盟反垄断负责人：数字服务法案或在4月底前敲定

据报道，欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格周一表示，欧盟各国可能会在下个月与欧盟立法机关达成一项协议，内容是要求科技巨头采取更多措施来对其平台上的内容进行监管。欧盟各国和欧盟立法机关目前正在就该法案的细节展开讨论，双方在就应受法案约束的在线市场平台的定义和禁止靶向广告的标准上存在争议。（新浪科技）