限量4000吨，青花郎今年价格会上涨？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

郎酒董事长汪俊林：今年，青花郎最多销售4000吨的话音刚落，青花郎全面停货的消息便紧随而至。

在业内专家看来，这显然不会是一次巧合，而是郎酒的品质与品牌自信，即便是在当前市场销售不畅的情况下，千元价格带的大单品青花郎的地位仍然不会变。

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更严苛的品质要求，让青花郎底气十足

3月28日，郎酒正式对外发布实施了《郎酒酱香产品企业内控准则》，（详见《回款超150亿，郎酒再发“铁律”约束自身！》）获得众多业内人士的高度赞誉。

从郎酒的角度而言，该准则的发布，是基于自身发展的需要，正如汪俊林所说，只有极致品质，才是郎酒做强、做长、做大的惟一道路。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，《郎酒酱香产品企业内控准则》的发布，无疑是郎酒集团坚守长期主义、品质主义、消费者主义的具体体现，是郎酒人对自己的硬约束，更是对消费者的终身承诺。

此外，站在白酒行业的角度来看，《郎酒酱香产品企业内控准则》的发布，起了很好的示范带头作用，对于推动行业健康发展，有着积极的作用。

数位接受采访的酒商一致认为，通过《郎酒酱香产品企业内控准则》的发布，已经贯彻郎酒上下的“极致品质”理念得到进一步的宣传，不只是消费者能受到触动，其对同行的触动更大，会让更多酒企坚定“提质促发展”的决心。

市场方面，郎酒不断加强自身约束，提出更严苛的品质要求，必然能获得消费升级之下，绝大多数消费者的肯定。

郎酒的企业形象、品牌形象再获提升，进而会对产品销量形成助力。

据悉，2002年，汪俊林刚接手郎酒之时，销售回款只有3个亿。

到2021年，郎酒销售回款超150亿元。这应该就是市场对郎酒“极致品质”理念的回馈。

同时，也是青花郎的底气所在，不管市场是否缺货，青花郎没有了就是没有了！

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稀缺的青花郎，具有涨价的可能

汪俊林才刚在《郎酒酱香产品企业内控准则》发布会上强调，今年，郎酒计划销售1.3到1.5万吨，其中，青花郎的销量就是3500-4000吨，剩下是红花郎和郎牌特曲等等。

今年就是这个量，没有就没有了，不是说市场需要5万吨我们就卖5万吨。

他的话音刚落，青花郎马上就全面停货，没人认为是巧合！

昨日（3月30日），四川古蔺郎酒销售有限公司发布《关于青花郎暂停接收订单和发货的通知》，通知显示，自4月1日起，青花郎单品（含礼盒、生肖酒、IP纪念酒、特殊剂量青花郎）暂停接收订单和发货。

业内人士都应清楚，白酒企业对重点产品暂停发货或接受订单，往往是产品提价的重要信号。

以去年为例，“酱香热”的大潮下，多家处于酱香酒二三梯队的企业先后采取控货调价的措施。

正因如此，青花郎突然宣布全面停货的同时，市场上随即出现了“青花郎可能涨价”的消息。

值得一提的是，该消息立即受到了众多业内人士的认可。

首先，郎酒严以律己的企业形象，以及高品质的品牌形象，早已深入人心。与大多数白酒企业不同，郎酒被视为能推动行业发展的头部酒企，行业、市场地位高，也就意味着其产品的品牌溢价高，涨价难度小。

其次，单纯从市场的角度来看，青花郎的供需已经出现了整体上的不平衡，供给有限的情况下，市场需求量始终在提升。

特别是今年，汪俊林已经提前公开了青花郎的销售量，最多4000吨的数额，不管是对于酒商还是消费者，这都是一次先到先得，后到可能没有的局面。

第三，提价也符合当下市场的发展规律，“产量下跌、价格上升”，经济的发展带动了消费升级，疫情的发生，让健康生活成为社会共识，白酒通过走量提升利润率的时代已经过去，白酒企业只能选择提质提价。

另外，有业内专家指出，2022年以来，白酒销售市场的表现并不算好，在这种情况下全面停货，要么是为了稳价，要么就是为了提价。

对于供小于求的青花郎而言，后者的可能性更大一些。这也是市场的肯定，赋予郎酒的自信。