登顶App Store免费榜第一有多难？如果你是茅台，那就是分分钟的事儿。
3月28日8点9分，“贵州茅台”官方微信公众号发文称，历经半年时间筹备的“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。即日起，消费者可在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。
消息发出第一天，“i茅台”APP就登顶了苹果App Store免费榜第一，成为下载量与热度最高的APP。相关微博话题也登上了热搜，获得近亿阅读量。
这意味着茅台“这波操作”又一重磅举措落地，将进一步补齐新时代茅台营销的渠道结构。
而电商对于茅台这种千亿级别的企业来说，已经是老生常谈了，只不过这次，和以往有所不同。阅读下文，便会知道茅台此举的目的所在。
塑造了多年的顶流IP，近日i茅台隆重登场
一直以来，茅台酒在国内都是电商平台、大卖场用于引流的“流量密码”，看起来，它才是妥妥的“顶流”。
光成为别人平台上的顶流还不够，茅台这次，是彻底地要在自己的地盘上深造。
在白酒品牌茅台宣布推出“i茅台”App后的第二天，这款历经半年时间筹备的茅台数字营销App立马展现出了强大的市场号召力——一夜登上苹果App Store免费App排行榜第一，成为下载量最高、热度最高的一款App，单日预估下载量更是高达43万次。
而在拿下这个亮眼表现的时候，这款app甚至都还没有正式运行。
不得不说，能够展现如此大的号召力，果然是出自茅台自家的软件，还得是茅台！当然除了自身IP的影响，该软件的运行模式也是使人们趋之若鹜地下载它的原因。
从app中可以看出，“i茅台”设置了首页、申购、i茅台和个人四大功能区，其中首页以展示企业简介、预约窗口（含十二个第三方平台入口）、产品展示为主，i茅台板块则通过视频和文字介绍茅台的文化。
i茅台支持官方酒厂直接对接，不存在任何的中间商，所有酒品都是官方指定价格，而且经常会推出各种优惠活动，花更少的钱，买到一样的优质茅台，质量绝对有保障!
这波操作改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。
需要注意的是，“i茅台”打通的第三方预约窗口，直通京东、苏宁、天猫、1919、酒仙网、酒便利等主流酒类交易电商平台，实际上直接转至的是各个平台对应的茅台自营店等，其并不会直接改变消费者预约茅台的现行的规则和放量，这意味着“i茅台”对飞天茅台抢购并不会带来直接影响。
3月31日上午9时，i茅台正式上线开启试运行。“坐等”很久的用户纷纷涌入，预约申购心仪的产品。据贵州茅台官方账号显示，31日9时到10时，逾229万人、622万人次参与申购。
i茅台一经发行，就初步展现了惊人的带货能力，正可谓出师得利！
国酒“接地气”，人人便捷购买
营销这条路，对于茅台来说并不是天生就具备的，为了打造好终端营销平台，茅台摸索了很多年。
2000年以前，“终端营销”在茅台里的比重还显得很微不足道。茅台的经销商中有70％以上是糖酒公司，基本不做终端 同时茅台自身的主动营销意识不足， 营销团队力量薄弱， 营销管理松散，处于无任务、无奖 ”状态。在此期间，茅台的发展受到了五粮液等其他名酒的压制，收入在10亿元以下，市占率在10％以下。
2000年之后，茅台开启主动营销，以消费者为导向，推进并深化小商制下的渠道扁平化建设。现阶段茅台的销售网点基本遍布全国，形成了兼具广度和深度的经销网络，其中专卖店数量最多，占比超过40%。
茅台的营销，在这时初见成效。
2010年对茅台来说是营销策略的改革关键期，茅台开始试水电商，开设了茅台网上商城，只是当时供货量极小，个别款式甚至仅放量20件，主要起“价格标杆”作用。
但是有着强大的品牌影响力，茅台自身就成为了带货巨流IP。
一些捆绑上单瓶售价1499元的53度500ml飞天茅台酒（以下称“飞天茅台”）的超市，很快就成为了新闻主角。比如，2019年，贵州茅台向Costco上海店，两天投放5吨茅台酒，会员能以原价买到飞天茅台。于是，新开业的Costco上海店被挤爆，1万多瓶茅台酒一天被抢光。
现如今，从有到无，再从无到有，白酒龙头贵州茅台（600519.SH）的自有电商平台完成了一个“轮回”。
在贵州茅台2022年市场工作会上，丁雄军曾强调，茅台要践行“五合营销法”。据了解，“五合营销法”中，其二便是要进行数字融合，实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。这一言论与此番茅台将设立官方新电商平台不谋而合。
对于茅台来说，官方新电商的出现，就是把更多的主动权掌握在自己手中，解决如何销售、何时销售、销售给谁的稳定性问题，也就有了未来实现营销的主动权。
茅台才是永恒的“硬通货”，外界普遍关注的依旧是“能否原价买到飞天茅台”。也有网友问，“下载这个APP买茅台会更便宜吗？”
i茅台运行后，会带来什么不同？让我们拭目以待。
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