基于底线思维和危机管理，2022年618我们应该怎么买？

一年的618大促又来了。

618年是电商上半年最大的大促日子。

以前，上半年的五一劳动节、六一儿童节等重要节日，电商平台都会搞很多促销活动。但是今年由于疫情影响，员工居家办公，物流不畅，全国有一半左右的地区要么不能发货，要么不能收货，所以上半年的这两个节日的促销活动就不怎么有声响了。

从消费心理出发，今年的618就有一个商机，这个商机就是给消费者一个很好的心智：年中囤购，全年无忧。

所以，今年的618，其实是消费者底线意识、危机管理意思提高的一次机会。

所谓底线意识，就是自己的生存底线要维护好，假设各种原因封城了，为了满足多少天的基本生活需求，自己需要购买哪些东西。

所谓危机管理，就是除了新冠疫情之外，万一遇到其他特殊情况，自己遇到危机了，如何依靠自己的力量进行危机化解，而不是眼巴巴靠着政府和社会来解救。

在这方面，西方欧美国家居民的底线意思和危机管理意识水平都比较高。Costco曾经销售过一些末日套餐，套餐中主要是罐头食品为主，可以满足一家几口半年的基本生活需求和营养需求。

2022年的618，梦饷科技的饷店平台的主题就是“囤购618”，按照品类分了小家电必囤、护肤必囤、彩妆必囤、出游必囤、饮品必囤、小家电必囤、夜宵必囤等几个主题。