爆款热门事件模板营销事件盘点 2 来自36氪

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编者按：本文来源于微信微信官方账号“()”，作者，36氪，授权发布。

数据显示，2020年虽然受疫情影响，但火热的营销事件仍在继续，各行各业都在努力寻找从沉沦到返老还童到把玩梗结合流量的突破点。尤其是7月以后，互联网行业的广告明显增多，9月份，非互联网行业也开始兴起。双十一，两者竞争激烈！

从2020年的95起爆炸式营销事件来看，顶流与流、跨界联合相结合成为核心模式，占总数的近一半，剩下的回春、下沉、盯梢等也产生了很多爆炸式的模式，值得研究。总的来说，顶流和流结合成了大品牌的轰炸模式。比如雪碧和顶流明星在2020年推出了主题曲《渴》，在王者荣耀里推出了《王者荣耀节》，都是靠顶流明星打造流量叠加和破圈效果。

当然，围绕着青春回春日、高考、毕业季、求职季，可能没有大的顶流组合，但不乏破圈效应。比如宝马的《一封写给2020的信》，Beery的《后浪》，Aauto rapper的《拥抱每一种生活》都是靠返老还童的态度来煽动年轻人的情绪，比事件和生活方式更有穿透力。

至于以土味和接地气的创意表达来传播下沉市场，一个类似老式鸡的怪招出现了.具体效果如何？看报告。

2020年热点营销事件综述

1.2020年热点营销事件综述

2.每年的广告创意素材会在7月后逐步增加；双十一竞争激烈，这对品牌广告非常重要

3.在非互联网行业，餐饮行业的广告主整体成本相对较高，更注重节点的营销创意

4.在互联网行业，电子商务平台是主要的广告主，同时与非互联行业的广告主联合推出创意广告

5.年度营销关键词：顶流与流结合，联合营销，返老还童

通过整理2020年95个热门营销事件，筛选其营销关键词，对统计数据进行分类。其中，品牌替换代言人、品牌间联合互动是目前品牌所有者关注的热门营销行为。以下将从营销目标和效果的角度介绍和分析营销事件。

2020年两个营销关键词

1.根据当前的营销目标和行为，品牌所有者应该关注营销事件的多维效果数据

2.关键词：顶流与流的结合

2.1品牌选择代言组合形式，最大化KOL的影响力，接触更多的用户圈子

2.2雪碧、王者荣耀等广告主采用高流量明星组合，天猫、饿了么直接选择顶级流明星作为代言，给明星虚拟IP也是一种流行的营销方式

2.3高流量明星叠加产生破发效果，产品与代言人深度捆绑

王者荣耀选择了一批高流量明星组合代言，同时绑定了玩家和代言人。其明星组合多为女性，带动了游戏女性用户的增长。

2.4明星虚拟IP有自己的粉丝群，与高话题明星合作推出更多营销游戏

杰克森绮的虚拟形象“千里”成为天猫第一个虚拟代言人，品牌凭借杰克森绮的影响力到达Z代；同时天猫邀请用户在【淘宝生活】中创建虚拟形象，与千喵进行互动玩法。

3.关键词：年轻化

3.1年轻人是主要的消费群体，也是各种品牌吸引的重点对象

专注于年轻化营销，品牌主大多选择结合青年节、高考、毕业季、求职季作为营销思路和话题。

3.2基于年轻营销活动的实际影响，年轻态度比年轻活动或年轻生活方式更能影响或打动年轻人

3.3宝马、李丽等品牌拥有者通过朗诵直接表达品牌理念；肯德基和麦当劳更有可能通过在场景中植入产品来传达他们的想法

4.1品牌拥有者的下沉式营销策略，通过渠道和创意的融合，创造出更“有趣、自然”的话题

4.2品牌拥有者大多以土味和接地气的创意表达，将品牌价值传播到下沉市场

4.3从品牌定位出发，回归真实场景表达更容易被消费者追捧

其中，老祥记主要通过撕联名信、召开战略会议、邀请代言人等一系列营销行动接触到19-30岁的年轻人，这与老祥记“中式快餐”的品牌定位是一致的。

5.关键词：联合营销

5.1联合营销主要是推出跨境或联合品牌产品，将营销与“线上”或“线下”相结合

5.2非互联网广告主多推出跨领域合作的新产品，互联网平台采用跨领域品牌营销方式

5.3联合营销以创新为核心，期望达到1/12的营销效果，但其根本目的是实现品牌自我突破

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