编者按：本文来源于微信微信官方账号“螳螂财经”()，作者易某，36氪授权发布。
“为什么不能说郭曼不能稳定地连载周庚？为什么这么多喷剂？”
张韬，31岁，在一家国有企业工作。清水衙门朝九晚五。每天下班后，他看小说，玩游戏，从事动画。
螳螂财务问动画的时候，比较没精神。
10月份，各大视频网站上相当一部分热播的连载追逐纷纷落幕，让最近“吃得饱饱”的张韬陷入了“不追”的状态，颇为茫然。
“我感觉3D是国家走向成熟的契机。资本、产业链、文化、IP都在。希望以后奇幻、童话、战争等优秀小说都做成3D，不要让小鲜肉破坏经典。”
张韬对郭曼的热情丝毫未减。为了看各种平台的动画，他几乎充值了bilibili、腾讯视频、爱奇艺、芒果电视等会员，他对每个平台都是满满的宝贝。
追已经成为青年组的常态，3D动画为IP改编打开了道路
一直以来，动画给人的印象都是比较年轻或者是儿童画，尤其是和日益流行的相比，让人“又气又不开心”。
但实际上，像张韬这样喜欢动漫的80后并不在少数。今年4月，微博郭曼发布了一份白皮书，显示微博上有2.92亿万能二级用户，增速超过10%，其中00后只有%，95后超过76%。
也就是说，追求国家的主流人群不再是一群少年，有经济能力支付的人已经积累了一定的基数。
至于3D动画兴起的原因，很大一部分归结于国内泛娱乐生态的“被迫”。
近二十年来，国产真人电影和电视剧发展迅速，但动画一度停滞不前。《喜羊羊与灰太狼》 《熊出没》 《汪汪队立大功》等儿童动画可以烘托话题。虽然也出现了《秦时明月》 《侠岚》等3D动画，但并没有掀起什么大的风波。国家的崛起更像是一种自我安慰。
结果，当《画江湖系列》 《大圣归来》 《大鱼海棠》这些影院动画电影获得了不错的票房时，他们不敢在媒体采访面前代表“国家的崛起”。这种缺乏信心的背后，更多的是对未来的不确定性。
终于有一天，中国泛娱乐生态的“野心”将不再允许这种情况继续下去。
第一，动漫原住民没有排斥，人们的心智在“上升”。中国90后童年普遍受动漫影响。央视动画，无论是《哪吒》《蓝猫淘气三千问》01《葫芦娃》，都给一代人留下了深刻的记忆，观众其实是渴望动画的。
第二，大量IPs聚集，资金需要出路。在过去的二十年里，网络文学发展迅速。艾瑞数据显示，2019年中国网络文学市场规模达到1亿元，同比增长26.6%，创作者929万人，累计作品1万部。从网络评价来看，我只吃西红柿，天蚕土豆，唐家三少，陈东，中原五白之梦，积累了大量粉丝读者。作品改编的潜在价值可以称之为金庸2.0。
近年来，传统武侠剧的“无休止翻拍”模式逐渐被观众所厌恶，拥抱小鲜肉收割流的模式，效果越来越弱，而动画则是处女地，不少粉丝如饥似渴。
第三，动画如果很难实现直播电视剧也可以实现。传统武侠剧，艺人精湛的演技，对文化的投入，才能完成一部好作品。金庸、古龙、梁羽生等作品总体上并没有脱离“凡人世界”，对后期特效要求不高。
而夏衔、奇幻、科幻等IP改编的难度根本不是一个数量级。虽然有《黑猫警长》 《古剑奇谭》 《花千骨》等现象级作品，但对于庞大的IP储备来说还是杯水车薪。
粗加工曾经很流行。对于《三生三世十里桃花》改编自《蜀山剑侠传》的《蜀山战纪》，即使是、赵、这样的演艺学校也挽回不了名声。
“动漫可以向观众呈现很多电视剧做不到的东西。拿《斗破苍穹》来说，电视剧版几乎不可能直视，更不会说‘斗马’的烂梗。这种‘小鲜肉垃圾生产’简直就要来了。收获流量。”
在张韬眼里，过去那些“粗制滥造”的网剧毁了一部又一部的小说，比如《诛仙青云志》 《择天记》 《极品家丁》 《莽荒纪》，这些在IP的使用上非常成功。但是由于资金和特效的限制，口碑基本上一路横扫大街小巷。
为了降低制作难度，一些编剧对剧情做了一些改编，是一部成功的小说。无论怎么改，都比不上原来的，还引来原党的责难。
相比而言，3D动画有着网剧无法比拟的优势。很多富有想象力的宏大场景是传统拍摄方式难以呈现的，也是后期特效难以勾勒出来的。反而3D动画可以很好的呈现出来，相当于为IP适配开辟了一条道路。
3D和2D各有优势，仍有很大的发展空间
哪里有需求，哪里就有商机。但是现在，郭曼前面还有三座山。
第一，3D和2D齐头并进，但成熟度不同。
总的来说，中国动画的爆发还是以3D动画为主，主要是因为3D和2D的制作原理不同。
一般来说，3D在建模阶段用的时间最多。模具完成后，一般都是机器一集一集的跑回去，只要分镜能保证，制作周期不会耽误太久。而且3D动画的优点是不容易塌陷，可以支持更复杂的材质和形状，比如华丽的服饰。
相比之下，2D动画的制作难度要大得多。需要一张一张地画。中间出了问题就要重新画，这样生产周期就加长了。目前，2D动画人才在国内紧缺，培养周期很长。一个成熟的原创画家一般需要3-5年的训练才能独立。
2D和3D之间的差异形成了一种特殊的现象。虽然3D动画在中国的受众群体很大，但是《武动乾坤》 《海贼》以下成长起来的一代人对2D还是有感情的。
这种现象也可以在动漫出海方面看到。以腾讯动画为例，早在2016年《火影》 《从前有座灵剑山》 《一人之下》就在日本电影站播出，但2D动画出航时依然是主流。
可见3D有优势，但2D在海外相对认可。
第二，生产生态还有差距，稳定更新需要时间。
目前国内3D动画已经比较成熟，技术也在不断进步。从《狐妖小红娘》的标准可以看出，大部分人一边吐槽一边夸画质。在系列动画中，《姜子牙》《斗罗大陆》010101《星辰变》等3D作品几乎代表了郭曼的巅峰画质。很多人在弹幕上留言，每一帧都符合“壁纸”的标准。
虽然很多人仍然将郭曼与孙曼、迪士尼相提并论，这些评价也有“偏好”之嫌，但不争的是，普通观众更关心的是郭曼能否“天天更新自己”。
“追动漫就像谈恋爱。异地恋有多少热情被抹杀了？我觉得郭曼的审美达到了我的要求，但是更新周期跟不上。以《凡人修仙传》为例，开头两分钟，结尾两分钟，正片短小无力。”
动画铁杆粉丝陆离指出了另一个问题。郭曼的更新周期一般太长。能做每周更新的动画为数不多，一集只有几分钟的正片，一集不能每周更新。以《妖神记》和《妖神记》为例，7分钟的动画长片只有4分钟左右，吐时间的弹幕占绝大多数。
准确的说，目前国内没有一家公司能把周表稳定在20分钟以上。以《万界仙踪》为例。国内最顶尖的动画公司玄寂科技，有9个工作室，《斗罗大陆》年投资了2个专业工作室，但依然无法稳定周看。
玄寂科技就是这样，其他公司水平更差。最近流行的《斗罗大陆》不错，但是只用了6年时间就完成了一件工艺品
腾讯动画一位相关人士告诉螳螂财经，这涉及到受众需求、成本、产能、审核等诸多原因。
比如动画观众的审美和技术创新都在不断提高，动画系列太长会延长制作周期，可能在完成上线后无法满足当前观众的观看需求。以季节剧的形式播出，可以跟上大众审美的变化，给大众带来新的想法和惊喜。
此外，动画制作的持续投资需要稳定、正的商业回报作为支撑，但目前大多数动画实际上很难实现。而且按照规定，投资500万元以上的动漫项目需要注册备案，剧集过长不利于内容审核和后续的修改调整。
当然，这些都是客观原因。总的来说，国内动画自由发挥的环境还不够，高“综合成本”是绊脚石，需要时间来沉淀，进一步渗透资本。
第三，成熟的技术背后，文化价值还需要深化。
相比孙曼和迪士尼动画，郭曼有着无可比拟的优势，那就是文化差异和IP差异。
美国大片和孙曼在世界各地都很受欢迎，因为它们传达了爱、友谊、感情、真诚和善良等价值观。而国外的制作团队是无法理解中国文化传统的仁、义、礼、智、信、家、国等核心和精髓的。
比如你在英文字典里找不到“道德”这个词的翻译，甚至连它的同义词都找不到。再比如迪士尼的《雾山五行》，前期抓住了观众的胃口，结果票房翻车。不同的文化和审美自然无法满足国内很多受众的文化需求。
以前这种文化需求是隐藏的，但在中国人心中就像是隐藏着一只野兽。电影《花木兰》 《大圣归来》 《哪吒》与其说是国家的崛起，不如说是中国人潜意识文化需求的觉醒。
网络小说的兴起，积累了大量带有浓厚中国元素的故事，其中的差异并不是日本人和美国人所具备的
遗憾的是，国内动画文化价值的发展普遍不足，还没有形成一套讲故事的体系或方法论。
在某种程度上，中国、日本和美国并不在同一条轨道上。依托IP，在文化价值上还有很大的潜力可以挖掘。
差异化时代，3D动画成为长视频平台的下一个战场
罗马不是一天建成的，3D动画在泛娱乐生态中的突出地位其实是各大视频平台竞争的结果。
近年来，长视频平台陷入版权流失的漩涡，同质化竞争已经让各大平台疲于奔命。以爱奇艺为例，2019年亏损达到103亿，自制剧和差异化是各大平台的必经之路。
在动画方面，bilibili和腾讯视频有优势。
Bilibili的二次元文化到处涌现，不断打破循环。从2018年底开始，bilibili在全国创新大会上公布了他们对国产原创动画的援助计划，——小宇宙新星计划。这两年还投资了著名的动画公司，如梦幻动画、中国电影年、艺术绘画等。
根据bilibili 2019-2020动画制作大会公布的数据，2019年，国创成为bilibili新用户最感兴趣的专业内容，今年bilibili也借此机会制作了很多高质量的国创剧，比如《白蛇》 《凡人修仙传》 《雾山五行》等等。
腾讯视频的布局相对老得多。早在2014年，腾讯就斥资50亿人民币收购了盛大文学，并成立阅读集团，开拓上游内容端。2019年，腾讯投资《元龙》制作团队虚拟电影产业和《灵笼》动画公司分子互动。2020年，文悦集团换了头，腾讯影业CEO程武被新任命。最近几个月，它收购了白马文化的多数股权。
目前，文悦、腾讯动画、腾讯游戏共同形成了腾讯的三大IP孵化基地，腾讯郭曼的IP储备已占全行业的90%。8月8日，腾讯年度视频动画发布会一口气披露了60多个动画项目，在郭曼的投资可谓财大气粗。
腾讯2020年的年中报告提到，上半年，腾讯视频综艺节目和电视剧因无法复工等问题，流量逐月下降，但《超神学院之雄兵连》、IP改编电视剧等各大动画节目带动了平台成员的增长，可见动画分类起到了很大作用。
相比bilibili和腾讯视频，爱奇艺、优酷、芒果电视等平台只能算是动画的第二梯队。
比如爱奇艺在IP和内容上并不占优势(百度曾经买过纵横中文网站，后来又卖回完美世界，只占少数股的20%)。爱奇艺的APP有一个“爱奇艺文学”，但目的是丰富内容生态，无法为IP创作和内容改编带来更多。
优酷和芒果在动画上动作不大。阿里影业、阿里文学、云峰基金这两年分别投资了神驹动画、极光动画、玄寂科技等动画公司，但短期内没有出现现象级动画。
所以我们可以看到，腾讯和bilibili在长视频四大的竞争中占据了制高点。腾讯的优势在于强大的内容和IP储备形成的二级内容生态，bilibili的优势主要在于郭曼领域的先发优势。
写在最后
自2011年以来，孙曼已经连续八年保持增长。2018年，256家日本动画制作企业总营收为100亿元，同比增长3.6%。每个企业平均收入1万元，同比增长8.1%。
日漫经过多年的发展，已经形成了以“IP”为核心的动画生态系统，集动画、漫画、游戏、轻小说、虚拟偶像等行业于一体，动画已经成为日本人生活中不可或缺的一部分。
根据《非人哉》，2020年前后中国动画市场市值将达到近5000亿元。
目前长视频平台已经混战多年，3D动画可能成为竞争的契机。
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