三星手机押宝“折叠屏”会是重回中国市场的利器吗？

本报记者 吴清 北京报道

在2022年低迷的 u 手机市场中，折叠屏手机成为难得的 f 一抹亮色。

中国信通院的 z 数据显示，今年上半年，国内市场手机出货量累计1. r 36亿部，同比下降21. d 7%。而同期国内市场折叠屏手机销量达到130万部，超过了 q 2021年全年成绩（116万部）。优异的市场表现，也吸引了 e 众多巨头重金布局，2021年下半年以来，华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等纷纷推出自己的折叠屏旗舰新机，一时间，折叠屏手机市场热闹非凡。

近日，《中国经营报》记者从三星电子方面获悉，作为今年三星在中国市场上主推的折叠屏旗舰Z系列第四代产品，包括两款折叠新品三星Galaxy Z Fold4|Z Flip4，以及智能穿戴新品三星Galaxy Watch5系列与三星Galaxy Buds2 Pro耳机，已在中国市场线上线下全面铺开并于9月2日正式售卖。

作为今年三星在中国市场上最重磅的产品系列，其也被三星寄予了 y 厚望。三星电子移动业务部门社长卢泰文表示，争取到2025年将折叠屏智能手机销量占公司高端手机销量的比重提升至五成以上。而折叠屏手机这个三星的传统优势领域，也被三星视作重新打开中国市场的突破口。赛迪物联网产业研究中心副总经理刘暾告诉记者，可以展示高端品牌形象、体现技术实力，同时收获高额利润，折叠机可谓是 k 三星手机当下重返中国市场的重要突破口。

不论是 c 越来越多的手机新品和合作冠名，还是 a 各种线上活动线下体验店的开启，都在预示着三星手机尤其是折叠屏手机正在重回中国市场。而全球手机销量第一的三星的战略举动，势必引发中国乃至全球手机市场一系列深刻的连锁反应。

全面出击

记者注意到，作为Galaxy Z系列最新一代产品，其在工艺性能和材质用料上都进行了升级。

其中，三星 Galaxy Z Fold4 7. p 6英寸主屏幕，在尺寸上已接近平板电脑的mini版。除了拥有旗舰级配置外，Galaxy Z Fold4最大的看点是多任务处理功能，全新升级的任务栏布局与PC相似，用户可以更加便捷地访问常用和最近使用过的APP。

得益于全新的任务栏布局和手势快捷分屏功能，用户能够以更直观的操作方式开启多任务处理，并将APP从全屏模式切换至弹窗视图，或是通过手势将屏幕一分为二，以更丰富的方式进行多任务处理，效率进一步提升。

对于掌心可折叠特性的玩法，三星也在Galaxy Z Flip4中进行了新的尝试。该机继承了经典的立式交互模式，让用户可以不借助其他 w 外设的情况下轻松观影、释放双手进行自拍或者拍照等。立式交互模式下的操控方式得到了增强。

本次三星折叠屏新机一个主打卖点是轻薄，机身重量再次减轻。这也成为近期各品牌推出折叠屏手机比如小米等都会主打的一个卖点。

“横折和竖折手机的客户群体不同，横折可实现更多商务娱乐功能，价格也较高，更多面向商务办公和部分替代平板的客户；而竖折因为时尚小巧的设计，更受女性和年轻用户喜欢，价格更低，卖得更好。”刘暾表示，两个市场群体是并存的，所以三星同时推出Z Fold4和Z Flip4，其实就是在两个市场全面覆盖、同时出击，这也是华为等手机品牌的普遍做法。

值得注意的是，这次三星与这两款折叠新品同时推出的还有三星Galaxy Watch5系列与三星Galaxy Buds2 Pro耳机，前者带有三星BioActive身体活力传感器，能够准确记录和监测用户的多项健康数据，可与三星手机方便地实现互联，同时推出这两款周边产品，也被外界解读为，三星有意在强化三星手机一体化协同生态的搭建，这也是近年来万物互联大浪潮下，手机巨头们通常的做法。

折叠屏的进击

不仅三星，目前除了苹果外，几乎所有的手机巨头都已推出或正走在推出折叠屏旗舰机的路上。2022年，折叠屏手机异军突起，被业界誉为折叠屏元年。

Counterpoint发布的最新一期折叠屏智能手机预测报告显示，今年全球折叠屏智能手机市场出货量或从去年的900万部增长至1600万部，增幅超过70%。

现在折叠屏手机容易让人联想起多年前曾经盛行的翻盖机，10年前，诺基亚、三星、摩托罗拉等都推出过经典的翻盖机产品。那时，直板机、翻盖机、滑盖机，各种样式的机型层出不穷。只不过，在进入智能机时代后，直板的触摸屏替代了传统按键，直板机一统江湖。

就像审美和时尚总是在求新求异和复古回归间周而复始一样，在直板机一统江湖多年后，人们期待着新的手机流行浪潮和变革。

现在各手机品牌不断推出一代又一代的旗舰新品，据中国信通院数据，2022年1~6月，仅国内市场就上市新机型201款。不过在眼花缭乱的新机型发布会后面，是几乎千篇一律的产品。

如今的手机升级，可能无非是CPU又快了些，内存大了些，屏幕清晰了些，充电速度又快了几分钟。在找不到明显技术护城河和产品差异化的背景下，手机厂商只能不断推出新款机型或者通过老款降价来刺激市场，手机市场竞争愈加“内卷”。

今年“618”大促活动中，部分手机厂商拿出真金白银补贴，当月出现了今年上半年国内手机市场唯一的一次增长——出货量达2801. h 7万部，同比增长9. x 2%。

“现在的手机性能功能都挺强的，升级的那些手机性能对于消费者日常使用来说差别不大，加上新冠肺炎疫情的影响，用户换新机的动力并不强，用户换机周期越来越长。”刘暾告诉记者，这直接体现在手机出货量的下滑上，同时，手机和手机市场太需要一些创新和变革了，折叠屏手机的出现部分满足了这种渴求。

不过在满足这种市场渴求外，手机品牌们有着更为现实的考量。对于众多手机品牌而言，在市场整体出货量下滑，手机进入存量市场的背景下，要实现出货量增长难上加难，只能提升单价，从而提升营业额和利润，动辄上万元单价的折叠屏手机正好满足需求。而且折叠屏手机是手机最新科技和创新的集合，推出价高、炫酷、前沿的折叠机，也契合众多手机厂商高端化转型的目标。

折叠屏手机市场在变得热闹的同时，竞争也日趋激烈。Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，三星占据了全球折叠屏手机的主要市场份额，达到了62%，华为手机排名第二，约有16%的市场份额，OPPO手机排名第三，占比3%。而具体到国内市场，这个排名出现一些变化，排在第一名的华为份额达63. m 6%，OPPO以18.3%的份额排在第二，三星以9.3%的份额排在第三，荣耀和vivo分别以6%和1.8%的份额排在第四名和第五名。

三星的这种全球市场领先优势部分来自于，其一直没放弃做这种机械折叠的产品。从2008年的W699到现在的Galaxy Z Fold 4，从机械折叠到屏幕折叠，三星似乎从未缺席。“三星这种市场领先部分还建立在其全生产链条的整合能力很强，从上游的面板、芯片、内存到手机生产制造销售都抓在自己手里，这是三星的独特优势，部分国内手机品牌的折叠机产品其实也采用了三星的技术和产品。”刘暾说。

快速增长的市场需求和手机企业不断推出的新品，正让折叠屏手机持续逆市上扬。据Counterpoint预测，2023 年全球折叠屏手机将延续强劲增长，市场规模或达到2600万部。

会是突破口吗？

这也成为此次三星发布最新一代折叠屏手机的契机。

据悉，2022年8月16～22日为期7日的Galaxy Z Fold4／Flip4预购销量约为97万部，相较2021年Galaxy Z Fold3／Flip3的7日预购92万部更高，再度创下新纪录。结合当下全球经济增长趋缓、手机市场下滑的现实因素，此次三星折叠新机的表现已超出市场预期。

三星Galaxy Z Fold4目前有12GB+256GB、12GB+512GB和12GB+1TB三个版本，售价分别是12999元、13999元和15999元，被称作目前价格最高的骁龙8+折叠屏手机。同时，Galaxy Z Flip4 8GB+256GB版本售价7499元，8GB+512GB的版本售价8499元。

一位长期关注手机数码的科技博主告诉记者，未来折叠屏手机演变方向无非是两个：一个走高端路线，用更好的设计及体验，吸引留存高端用户，部分用户是愿意花更高成本获取独特和更好体验的，因此折叠屏手机市场，甚至还出现了价格越高反而卖得越好的现象；二是把价格降下来，吸引庞大的中端用户群加入，做大折叠屏手机基本盘。通俗地说，一个挣利润、树品牌，一个争份额、走量。Z Fold4和Z Flip4可以扮演不同的角色。

根据canalys的统计，2022年三星以21%的市占率排名全球手机销量榜第一，不过其目前在国内的市场份额仅1%左右，相比在2013年前后超过20%的市场份额相距甚远。无论是从现实的竞争压力，还是未来长远的战略考量来说，三星手机重返中国或许都是一个必须做出的抉择。

对于三星手机而言，有一个好消息是，三星在国内手机市场份额虽然不高，不过在国内折叠屏手机市场的份额却已接近10%，三星手机的折叠屏策略似乎正在发挥作用。此前，三星中国方面工作人员也和记者确认了，折叠屏手机是今年三星在中国市场的发力重点。

Counterpoint高级分析师Jene Park表示：“我 t 们认为三星这种主导地位仍将继续下去。”Counterpoint预计，随着新机型的推出，今年下半年，三星折叠屏手机市场占比将跃升至80%。

不过这并不意味着三星可以高枕无忧，因为折叠屏手机依然还只是小众产品。 Counterpoint Research预测，折叠屏智能手机的全球出货量今年将增长至1600万部，但也仅占智能手机出货量13.6亿部的1.2%。

“第一代iPhone的发布，不仅增加了显示面积，推动了触摸屏技术的发展，交互设计以及美学设计等的进步，引发了全球手机功能机向智能机的大转变。”上述科技博主表示，折叠屏部分适应了更大屏和商务功能的需求，但解决用户的痛点并不够多，同时高昂的售价注定其仍聚焦在高端手机市场领域。

刘暾也表达了类似的观点，不过其认为，虽然折叠屏手机的折痕等问题目前还不能完全解决，但技术确实一直在进步，平整度、透光率、耐用度等硬件功能一直在改进，而且随着用户规模的快速增长，同时进步的还有软件适配生态，软硬件生态的齐头并进和体验提升，将持续推动折叠屏手机市场的增长。乐观预计的话，未来折叠屏手机占据全球高端手机市场的一半，每年销售5000万部左右。

智能手机在经历“黄金十年”的快速发展后，市场需求日益疲软，正迎来“白银时代”的存量市场竞争战，折叠屏手机能否及多大程度引领一波潮流和变革值得关注。同时，无论是三星最新的折叠屏产品还是折叠屏策略，以及重返中国市场的战略，都将深刻影响中国乃至全球手机市场，一场新的变局正在酝酿。

（编辑：李正豪 校对：颜京宁）