10月3日,比亚迪公布了9月份的销量。在过去的一个月,比亚迪再度实现了狂飙,累计销量达到了惊人的201,259辆,同比猛增151.2%。
曾经因为销量不佳,被很多人被大家戏谑为“比三万”的比亚迪,一转眼竟然成为了名副其实的“比二十万”,基本已经稳定在销量榜首的位置。
在功夫汽车看来,比亚迪的崛起将吞噬掉大量的外资品牌。不管是市值全球第一的特斯拉,还是国内盘踞已久的合资品牌,都将受到影响。
比亚迪会对市场大势造成什么样的影响呢?让功夫汽车带大家一起看一下。
(1)特斯拉的迷惑,将推倒降价骨牌?
特斯拉可能非常疑惑,作为全球市场最高的汽车公司,它在几乎所有市场都是无往不利。在美国本土,它夺得了豪华品牌销量冠军;在欧洲市场,它也同样让BBA瑟瑟发抖。
偏偏在一个本土汽车品牌似并不怎么强大的中国市场,它遇到了挑战。
与其他细分市场一样,特斯拉在国内市场也曾经风光过。Model 3刚刚国产时,曾经连续17个月销量破万。其中2021年3月到2021年9月,更是连续7个月销量破万。Model Y刚刚上市时,同样也是供不应求。
但进入到2022年之后,明显感觉到特斯拉的光环正在褪去。以主销车型Model 3为例,它今年1-8月只有两个月销量破万。同期比亚迪汉有7个月销量破万,并且从5月份开始每个月销量都超过2万台。现实情况就是,同样的级别、相近的价格,Model 3根本就打不过比亚迪汉。
原因倒也不复杂,汉的定位是偏向家用。有更大的空间、更高的舒适度以及更长的续航,再加上做工用料方面的碾压,让它折服了更多的用户。
而随着比亚迪海豹和护卫舰07的上市,这两款海洋网车型将给予特斯拉更大的压力。尤其是海豹,它主打的就是运动和智能,可以说与Model 3定位完全重合。
8月份的时候比亚迪透露,海豹的订单数量已经超过6万。海豹的出现,可以说已经封死了特斯拉的空间。
更关键的是,比亚迪已经将特斯拉的牌“提前”打了。比如之前特斯拉透露,准备推出一款2.5万没有的入门型轿车,也就是传说中的Model 2。
但结果是特斯拉酝酿了很久,最终却没有推出这款车型。原因也不复杂,比亚迪已经推出了两款入门级的电车,那就是海豚和元PLUS。前者上个月卖出了24956辆,后者则卖出了23503辆。
在这种情况下,特斯拉推出一款起步价18万的小车,还有什么实质性的意义呢?结果肯定是被市场打脸,因此最终选择是干脆别出了。
当然,这里不是说比亚迪比特斯拉强,两者其实算是各有所长。只是比亚迪的三电系统更稳,舒适度更高,性价比更出色,这些因素用户感知更强一些。特斯拉也有优势,操控更好,智能化程度更高。但结合它的价格,受众就小了很多。
现在特斯拉其实已经没有太多其他办法了,无非就是两点,继续减少中国市场的配额,卖到竞争没有那么激烈的欧洲市场。要么就是降价保量,毕竟它的利润率是非常高的,但这也会破坏特斯拉的全球价格体系。毕竟特斯拉之前一直宣传的,就是全球一口价。
这阵子特斯拉推出的所谓保险补贴活动,其实就是变相放价了。如果效果不理想的话,后续肯定会加大力度。不得不说,能够将特斯拉逼到这种程度,中国市场是全球仅此一家。而做到这一点,比亚迪可以说居功至伟。
(2)合资厂商的苦恼,比亚迪全都要
特斯拉在苦恼,其实传统合资厂商们也一样在苦恼,比亚迪正在疯狂吃掉它们的市场份额。
9月份,比亚迪宋卖出46475辆,比亚迪秦卖出39515辆,不出意外两款车又要分别夺得SUV和轿车的销冠。关键是,在成为销冠级别后,这两款车依然没有任何慢下来的迹象,继续在狂奔。
我们看一下它们的级别,宋面对的是15万+级别的SUV市场,秦面对的是13万+级别的轿车市场。这以往都是合资车们的自留地,如今却要被比亚迪每月拿走8万辆的份额。
比亚迪胜出的原因也不复杂,那就是DM-i系统。它通过错位竞争的方式,让合资厂商们有苦难言。
首先是性能,以往合资厂商都非常骄傲,自己的发动机变速箱调校更加精良,自主品牌很难追上。但在DM-i系统中,市区99%的工况都采用纯电驱动,发动机要么不工作,要么只是用来发电。
以秦PLUS DM-i为例,它的电机功率为145kW,可以在第一时间输出325Nm的最大扭矩,实现7.3秒的0-100km/h加速。而且它的加速不需要额外调校,就是踩下加速踏板的瞬间输出动力,绝对的平顺、迅捷,并且静谧。
不管是加速性能,还是驾驶质感,秦PLUS DM-i都秒杀了同级别的合资车。
而在节能方面,DM-i车型也一样秒杀同级别的合资车。秦PLUS DM-i的纯电续航可以达到120km,对于有充电条件的用户来说,市区几乎完全可以纯电出行。即使没有充电条件,它的亏电油耗也只有3.8L/100km,依然远比同级的合资轿车更加省油,更不用说它还可以上绿牌了。
比亚迪还给DM-i车型加入了VTOL对外放电技术,相当于随时自带“移动电站”。露营、烧烤这些需求都能自给自足,这让它的应用场景更加广泛。
对于合资厂商来说,比亚迪给它们出了难题。同价位同级别的车型,比亚迪性能更好、更节能,甚至还更好开。它们也是要么降价,要么继续吃“老本”,直到自己的燃油车彻底没人买。
而且比亚迪这个对手最可怕的点在于,它并不只是想成为丰田或者大众,而是会一直扩大市场。别忘了比亚迪2023年的产能规划是300-350万辆,那时候又要吃掉这些国际车企多少份额呢?
(3)功夫拍案
比亚迪的脱颖而出,并非因为它的品牌有多少光环,其实就是因为它比特斯拉以及其他合资厂商们更加“厚道”。同样的价格,比亚迪汉比Model 3适合更多的用户,秦PLUS DM-i性价比也超过了卡罗拉,越卖越多也就在情理之中了。
特斯拉能强一点,毕竟它利润高,只要让Model Y降到30万以内,Model 3重回23万,竞争力还是有的。合资厂商们就比较惨了,它们就是纯粹产品打不过,需要对自己的整个产品以及价格体系进行重塑。要不然,就看着比亚迪继续高歌猛进吧。
当然了,将这些外资厂商赶出去,光有一个比亚迪还不够。吉利、长城、长安这些国内厂家也开始在新能源领域发力,比如最近长安推出了深蓝SL03,哈弗H6混动版也已经上市,就让它们尽情地卷吧。
再过几年,希望汽车市场像当年的家电市场一样,一转眼已经是国产品牌的天下。
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