B站和小米的故事，从鬼畜开始

小米发布会，机友们应该都看过了吧？

除了发布Redmi Note12系列、Redmi Pad等一众新品之外。

卢伟冰卢总，还宣布了一个重磅消息：

卢伟冰将联合B站，和罗翔、毕导等UP主搞一场双11的「超福利直播」。

既然是「超福利直播」，那福利，自然是不会少。其中就包括：每10秒送手机、每分钟送电视、每小时送铁蛋。

不过，这次选择的平台，可能会让有些机友感到疑惑：

明明搞带货直播的平台那么多。

小米为啥这次偏偏选中了，在这块相对没那么强势的B站？

其实这事，还真值得机哥来好好说道说道。

先从，它俩的渊源说起。

B站和小米的故事，从鬼畜开始

一提到B站和小米，大家会首先想到什么？

机哥猜，「Are you OK」，还是得排第一。

2015年，在那个B站还以鬼畜区闻名的年代。

B站UP主Mr.Lemon，把雷总在印度一场发布会上的英语致辞，剪辑成了一个鬼畜视频。

结果，这个视频很快就爆红全网。

雷总在B站上彻底火了，B站的知名度也一涨再涨。

小米也借着这个机会，带着一大堆官方账号陆续入驻B站。

像小米手机、小米MIUI、小米品牌安全等等。

也是从那以后，小米和B站之间联合整的活，就变得越来越多。

比如，小米Max2发布时的「超耐久直播」，小米10发布时的「72小时超应援直播」等。

从超耐久，到超应援，再到这次的超福利。

你懂的啦，小米和B站，早就已经是一对「好基友」。

不过嘛，相比起前几次。

这次小米再和B站合作整活，可能还有更多值得挖掘的东西。

同样是带货直播，但B站可能有点不一样

如果要让机哥用一个词，来形容现在的B站。

那就是——专业。

相比起早年间的ACG、鬼畜，现在B站最让机哥喜欢的一点，是它拥有众多专业且丰富的评测类内容。

不夸张的说，无论是3C数码类，还是家电类的，B站上都有目前国内最专业的UP主。

就比如，机哥最近经常在首页上刷到的陈抱一，就是一个做小米产品评测起家的UP。

从大家最熟知的小米手机，到米家里大大小小的各种智能家居。

他的视频基本都有所涉猎，而且播放量也都很高。

这也可以从一定程度上看出，小米在B站上，确实拥有比较大的流量。

而对于喜欢看他视频的网友来说，做得专业且有特色，是很重要的原因。

要是有时候遇到了感兴趣的米家产品。

他的粉丝，也会在评论区里催更一波。

除此之外，现在大家只要开始讨论某某新处理器，或者某某新显卡的性能时。

极客湾做的数据，也总会给大家搬出来参考。

原因很简单，他们对于这一块，做得确实足够细致。

像之前的RTX4090，很多都是在蹲点等着他们更新。

当然，也别忘了，机哥最喜欢看的好机友姜唯。

上次姜唯肝的这个《原神测试标准发布会》。

机哥还以为，是误入了苹果发布会的现场。

什么？你还没看过？那还不快去。

机哥相信，机友们无论是买手机，亦或是买其它的家电类产品。

因为它们客单价都比较高的属性。

大部分人应该都会先看看评测，再决定入不入手。

毕竟厂商们吹的是一回事，实际用起来怎么样，又是一回事。

而如果大伙想看的是视频的话，那毫无疑问，B站是首选。

所以咯，既然大家都要先去B站上看完视频再入手了。

那不如，现在B站直接化繁为简。

直接搞起直播带货，边给大伙提供足够专业的评测内容，边提供一键下单的入口。

这波啊，这波是闭环了。

不过看到这，可能有的机友就又要问了：

平时对B站做电商没啥了解，真要下单了，方便吗？

别急，机哥最近也先替大伙，去打探了下情况

B站直播带货目前的进展

机哥估计，对于大部分人来说。

也就是这次小米宣布在B站直播，才第一次听说，B站还有搞直播带货这一出。

但实际上，阿B其实已经悄悄准备了hin久了。

早在去年，B站就先启动了UP主内测、收购支付牌照等动作。

到今年第二季度，B站开始向首批的1500名UP主，开放了直播带货的功能进行测试。

再到本月的14号，B站的购物专区在直播分区正式上线。

而提供给大伙下单的「小黄车」功能，也随之全量上线。

在看到这一系列的操作之后，机哥也前去试了试。

截至目前，B站的直播间已经支持添加并展示淘宝、京东等电商平台的商品。

大家可以在直播间观看时，选择一键跳转购买。

像小米这次的活动。

机哥了解到，到时也一样可以在小米的直播间，一键跳转至京东直营店下单。

总之，机哥看下来，发现B站现在的购物功能确实还做得比较完善。

至于UP主们实际做出来的效果，是怎样的问题。

机哥最近也是观察了一下。

就拿很多装机类的UP主来说。

他们一般就都会在边进行直播带货的同时，边实时进行装机讲解。

这样的带货直播，因为有内容，看起来就没有那么生硬。

退一万步讲，就算是「我就看看，不买」，那我看完也不会觉得浪费了时间。

利用这种不同以往的带货模式，再加上现在B站对于直播带货的大力扶持。

目前也有不少UP主，已经做出了不错的成绩。

举个栗子，家装/家电类UP主Mr迷瞪，10月24号在B站的首播就突破了1.3亿GMV。

而且不光是这种大主播。

还有很多粉丝量并不多的UP主，现在也还做得挺不错的。

比如这个叫乐购测评工作室的UP，粉丝量还不到5000，但单场GMV能去到27W。。

机哥看下来，写文章的动力，又变少了亿点点。

带货直播，也可以是理性的

总之，说来说去，B站现在全面入局直播带货，看起来确实还比较弱势。

但好在，B站选择了先从3C/家电这类产品入手。

这样一来，有内容，并且是足够丰富足够专业的内容，就是它最大的优势。

B站嘛，主要的用户群体呢，还是像机哥这种活力无限的年轻人。

就拿机哥自己来说，平时对于靠吆喝的带货直播，真是没啥太大的兴趣。

尽管你价格说得再诱人。

在我不够了解产品的情况下，也很难会有下单的冲动。

So，现在B站相当于是搞了一套先提供内容供你精挑细选，再到一条龙下单的新模式。

机哥感觉啊，方向是对了。

就比如同样是卖手机、卖电视，一个是网红主播，一个是专业的评测UP主。

那你会选择看谁？

至于开头咱们提到的，小米和B站的这次合作。

当手机界的价格屠夫卢伟冰，遇上罗翔，他们又能整出什么活？

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