马斯克打算将推特打造成“美国微信”，以此来成就一个新的电商流量池。

440亿美元收购推特“任性妄为”

自从马斯克以440亿美元的高价收购推特以来，原本就处于财务危机的推特更是彻底走入了舆论漩涡。一向都很有个性且备受全球瞩目的马斯克在推特开启一系列博眼球却令人难以理解的言行，包括大规模裁员、强制员工加班、任性更改平台认证，以及原本带着“解放言论”的噱头而来，却随意更改审核机制只为了封禁反对他的人的账号等等。

（来源：网络）

马斯克言行惹恼广告金主

马斯克像玩闹一样地管理推特的行为惹恼了不少人，很多推特用户表示要离开推特，不少品牌也都叫停了自家在推特上的广告支出，其中包括苹果、麦当劳、香奈儿、惠普、戴尔、雪佛兰等全球性的品牌。根据Media Matters的分析，短短两周内，推特上排名前100位的广告商中就有50家宣布或疑似停止在Twitter上投放广告。

据悉，这 50 家广告商自 2020 年以来在 Twitter 广告上花费了近 20 亿美元，仅 2022 年在推特上广告投入就超过了 7.5 亿美元。

然而长期以来，推特的营收主要都是来自其广告收入。根据推特今年第二季度的财报显示，其广告收入占总收入的91%。可见，品牌广告商的集体停投给推特造成的影响可谓是毁灭性的，即使是傲娇如马斯克也不得不屈服。马斯克一边从特斯拉套现给推特“输血”，一边开始收敛自己的言行，调整计划，同广告商进行周旋，包括承诺将会向广告商提供“有史以来最大的广告主激励项目”

（来源：网络）

“骚操作”实则是为推特圈流量

在懂行的人看来，马斯克这些博眼球的言行都是为了增加用户规模和活跃度。早在收购推特之前，马斯克就曾扬言要在12-18个月内，将推特的全球月活用户推上10亿高峰。

根据相关资料显示，在11月中旬，推特平均每日新增200万名用户，且用户活跃时间也达到了历史峰值。目前，推特的月活用户已经超过4.5亿。

不得不说，推特的用户增速如此之快，离不开全球最具有话题度的富豪企业家马斯克的一系列“骚操作”。

不知道是看中了推特不断增长的用户，还是对其广告激励项目感兴趣，一些品牌广告商果真重新回归了推特平台。外媒称，苹果计划在Twitter上支出1.8亿美元广告费用，而亚马逊也打算以每年约1亿美元的价格恢复投放广告，但是大部分广告主仍然保持观望态度。

（来源：网络）

推特2.0=美国微信

其实，马斯克对于推特的期望不止于10亿月活，其最终目的是想要将推特打造成“美国微信”，马斯克将这个以微信为蓝本的推特2.0解释为“the everything App”，并将其命名为“X”。在他的构想中，这个App将容纳多种媒体形态，并且拥有强大的机器算法，具备一切应用场景中所需要的功能，能够无缝嵌入日常生活，其中包括金融支付、订阅新闻、生活缴费、储存证件、信用卡消费、叫车、订餐、订票、订酒店等和现代人生活购物息息相关的项目。而这些正是目前我们在微信中经常使用到的功能。

马斯克不止一次在公开场合表示自己对中国微信的欣赏，在6月份一次Twitter员工会议上，马斯克直接赞扬道：“在中国，人们生活在微信上，因为它对日常生活是如此地有帮助，让我们来抄微信，怎么样？”

11月底，马斯克分享了一组PPT图片，向外界表明推特2.0未来的发展方向。包括电子商务服务、互联网支付、短视频、数字货币发行等领域。在PPT中，马斯克还展示了一种有利于“病毒式传播”的互动式广告，能够将更多智能定制的、富有娱乐性和参与感的广告生成机制应用于平台上，这个广告构想如果得到实现，将会有效提高在推特上投放广告的品牌的传播率和知名度。

（来源：网络）

这些无疑也引起了很多广告主的极大兴趣，一直以来，推特作为老牌社交平台，其平台上的内容调性显得比较严肃和规范化，很多政治家都喜欢通过推特来作为自己的官方发言平台。但是这样的平台并不适合电商的销售转化，更多起到的是品牌形象塑造宣传的作用。简单说，按照马斯克的构想，推特将会从“微博”变成“微信”。从社会化信息网络转型为社会化关系网络。

另外，马斯克也有意于重启短视频平台Vine，来对抗Tik Tok的强势发展。

这样的转型，对于早已将微信私域流量以及抖音短视频的营销套路熟烂于心的中国卖家而言，无疑会是巨大的利好。

最终，马斯克能否成功造出一个“美国微信”，而这个“美国微信”能够复制中国微信的辉煌，目前都还是未知的。但是对于中国的跨境电商来说，多一个运算逻辑和运营环境都相对熟悉的流量平台当然是喜闻乐见的。