伟大的华为，在苹果面前，算得了什么？

文丨侠说科技

华为很优秀，这是一个事实，但优秀的华为不及苹果，这不是事实吗？

在华为被打压的这3年中，很多人认为如果不是美国的打压，华为超越苹果是一件板上钉钉的事。余承东作为华为消费者业务的高管，也曾数次在媒体上公开表示，如果不是美国的介入，华为手机的销量还会更高。

华为官方人员的表态，再加上统计机构的数据，华为一定可以超越苹果便以一个事实的姿态深入了不少人的内心。作为中国人，华为又是本土企业，相信华为一定可以超越苹果，有问题吗？没有问题，但如果我告诉你，华为一定可以超越苹果只不过是华为以及华为拥护者乃至中国人的自我满足呢？

自我满足，在论证这一点之前我想问大家一个问题，赔钱的买卖你愿意做吗？我相信在座的各位如果没有拆东墙补西墙的本事且思维正常的情况下，赔钱的买卖没有人愿意做，那么华为做手机是赚钱还是赔钱？

2021年4月26日，在华为开发者大会上，华为消费者业务软件部副总裁杨海松今日表示，中国手机厂家利润低的可怜，国产手机市场份额过半却仅获得 10% 左右的利润。他表示，在智能手机的销售中，苹果的市场份额为13%，所获利润达66%，而中国及其他厂商的市场份额高达67%，所获利润仅有17%。

杨海松虽然没有说明华为在手机行业的利润有多少，但华为跟其他厂商处于17%的圈子中，华为获得利润可想而知。而且不要忘了，三星常年获得销量总冠军的同时，他的利润也常年排第二，那么依此我们可以大致推断，华为在智能手机行业中的处境，顶多是比小米等其他厂商略微好一点，仅此而已。

关于华为超越苹果这件事，不管是华为官方也好还是各路专家以及用户也罢，销量是华为超越苹果的铁证，利润似乎很少被提及。但是，就是这个很少被提及的利润恰恰是证明华为一定可以超越苹果是自我满足的最有利证据！这一点，我相信比亚迪是再清楚不过了。

2022年，10月28日，比亚迪股份有限公司发布2022年第三季度财报。财报显示，比亚迪实现营收1170.81亿元，同比增115.59%；净利润57.16亿元，同比增350.26%。从财报中比亚迪销量高增带来了显著的规模效应，单车盈利大幅提升。今年第三季度，比亚迪汽车销量为53.88万辆，57.16亿元的净利润扣除比亚迪电子6.03亿元的净利润，粗略计算其单车净利润为近1万元。

我们以这组数据为基准，姑且判定比亚迪卖出一辆车可以获得净利润1万元，然后我们再看，特斯拉于1月6日宣布国产车型全系大幅度降价，整体降幅2~4.8万元。那么请问，已知比亚迪卖出一辆车净赚1万元，特斯拉降价打价格战，比亚迪有没有勇气跟进？

比亚迪有没有勇气跟进？别急，再看一组数据！据说，特斯拉毛利率最高（特斯拉的单车净利润约9570美元，已经达到了丰田的八倍 ），大家觉得，打价格战谁的底气更足？很明显，特斯拉宣布降价，比亚迪不敢贸然跟进，为什么？比亚迪一辆车的净利润是1万元，要是跟进特斯拉，不就是等于比亚迪要做赔钱的买卖了吗？还是那句话，赔钱的买卖，你愿意做吗？

很多人觉得华为手机销量超越苹果就是超越，更可笑的是其中不乏相对专业的专家。然而，当我们沉浸在华为超越苹果的喜悦之中的时候，却忽略了苹果极为清醒！就像特斯拉，苹果同样注重利润，他为了保证利润甚至会牺牲掉一些销量，为何？因为利润空间决定你的销售策略！

特斯拉一个降价，就一招，便让那些手舞足蹈举杯相庆的所谓的造车新势力拍死在沙滩上，为什么？因为你跟特斯拉降价，没有利润，不跟，只能眼睁睁的看市场被特斯拉抢走，换做是你，会怎么抉择？明白这个道理后，让我们把视线放到苹果跟华为身上，华为在2019年销量2.4亿部超越苹果，这一消息在华为被美国打压的舆情背景下很快便扩散到互联网的各个角落，很多人因此而欢呼甚至泪流满面，然而有谁注意到，2.4亿部怎么来的？

用同期相关业务的总营收除以同期总销量得出华为手机均价在2000左右，而同期苹果的均价在5000左右，那么，这一年的2.4亿销量是在什么基础上做到的？很显然，低价！低价，低利润，这样的华为一定可以超越苹果，你相信吗？

举个例子，有人分析了华为Mate30 Pro 5G物料成本为2799元，在当时京东的旗舰店售价为6399元，简单的加减法得出华为一台Mate30 Pro 5G 有3600元的利润空间。同期，有人拆解了iPhone 11 Pro Max顶配版512G的版本，经过分析统计，这款手机的总物料成本约为3493.24元，它的售价为12699元，同样是简单的加减法之后得出，一台iPhone11Pro max顶配的空间是9205.76元。

那么此时，我们忽略掉其他任何花费，华为卖一台Mate30 Pro 5G最多可以降3600元，iPhone 11 Pro Max可以降价9205.76元还是顶配，请问大家，抛开任何情绪以及其他因素的影响，华为跟苹果正面硬刚，在不玩套路的基础上，以纯成本价出售，谁能笑到最后？我相信，如果你的逻辑不出问题，这个问题的答案一定是苹果，甚至苹果只需降价一半就能压的华为喘不过气来，对吗？

国产崛起是一件好事，但是我们要明白，这个崛起是真的崛起还是建立在各种前置条件上的崛起。华为很优秀，这一点我不否认，但是，华为的优秀在苹果的面前真的是一文不值，甚至大家眼中看起来很强大的华为，在苹果的面前，不堪一击！至此，我们看，华为努力了10年才让销量超过苹果，每年投入那么研发费用，动用了那么多人，还招揽了那么多人才，苹果仅用一招就轻松的把华为这么多年的努力全部否定了。

那么，华为一定可以超越苹果，有立足点吗？很多人觉得，在美国打压华为的舆情背景下说华为的不好是一种崇洋媚外的行为，但是，明白其中的“猫腻”的人，有什么理由，哪来的信心去相信华为比苹果好呢？苹果卖8000，华为也卖8000，比一比销量？敢比吗？我敢笃定的说，包括华为在内的所有宣称过自己已经超越了苹果的手机厂商不会有一个敢在等价的基础上去跟苹果比销量！

为什么如此笃定？因为我知道一个品牌的成功，不是一个销量好就能代表的，就像前面说的利润空间，比如华为卖16000才能做到跟苹果的利润持平，那么请问16000的华为你愿意买单吗？有谁能保证华为卖16000还能做到2.4亿销量？在智能手机高度同质化，市场高度饱和的今天，华为有没有勇气卖16000姑且不提，华为又能拿出什么卖点支撑16000的售价呢？这些问题，优秀的华为能给出一个靠谱的答案吗？