人民网12月10日电(记者常宏)中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与社会科学文献出版社今天联合发布《社会心态蓝皮书:中国社会心态研究报告(2015)》。蓝皮书显示,从100大热点事件的整体分类来看,明星娱乐、政策体系、社区民生类事件最多,其他类事件总体比较均衡。反腐是微博热点事件中最小的一类。2015年上半年,相对平静。2015年上半年,网民们表现出更加冷静严肃的态度,泛娱乐降温。
这反映出在微博平台上,网民的心态主要呈现出以下特点:
第一,网民最喜欢轻松娱乐信息,关注的信息主要是名人八卦。微博平台上,网友整体戏谑娱乐性重,围观者占了上风。
其次,网民关注与自己生活密切相关的内容和事件,更关注公共政策。因为公共政策的制定和实施直接关系到网民的生活,网民除了旁观者的心态之外,还有一定的主动性,愿意表达自己的观点和意见。响亮的声音有利于不同意见的碰撞和交流。
第三,网民愿意关注社会上流行的民生事件,更加关注食品安全、药品安全、社会公德等相关信息。网友通常会观看转发这个以引起相关部门的注意,甚至直接要求相关部门问责。
第四,微博整体生态具有多样性的特点,网民关注的事件也是多元化的,涉及到整个社会的方方面面。所以微博舆情领域本身就比较丰富,便于分析社会热点事件。
从2014年微博十大热门事件可以发现,明星娱乐新闻占比最大。可见,在微博平台上,网民更愿意讨论相对轻松的娱乐八卦话题。其中,“在JD上市。COM”是最火的,其次是“冰桶挑战”和“凤菲之恋”,都表明网民对娱乐信息的深度介入,更愿意观看和评论此类事件,这也体现了互联网领域的娱乐特征。
蓝皮书显示,与2014年人气指数中的网民相比,2015年上半年网民的情绪主要集中在社区民生话题上,负面情绪更加明显,是负面心态的预警。其次,在引发情绪最多的政策和制度话题上,积极情绪占了上风。可见网民对国家政策的制定持乐观态度,对国家政策和方针有所期待。2014年,最活跃的明星娱乐话题在2015年上半年相对平静,而网民在2015年上半年表现出更加冷静严肃的态度,泛娱乐降温。
2014年微博十大热点事件
JD。COM在纳斯达克正式上市
冰桶挑战赛风靡全球
谢霆锋和王菲在大院里热烈讨论
李娜赢得了澳网冠军
苏格兰近期娱乐热门事件独立公投
Xbox游戏机将于9月在中国上市
贵州近14万名警察逮捕了7000多名涉案人员
马来西亚239人航班失事
一群男人拿着武器冲进昆明火车站广场,看到人就砍
24个字的“社会主义核心价值观”的基本内容被公布
如何防止热点被蹭 为什么蹭热点
随着游戏产业进入全面产业升级阶段,留给“投机”产品的生存空间越来越窄,中重型高品质游戏趋势不可逆转,长期运营成为实力厂商的必然选择。
在这样的情况下,很多以短期“割韭菜”为目标的厂商都把目光转向了更轻便的休闲游戏,选择轻便游戏的核心原因是用户裂变快、研发周期短、换肤成本低。但从近几年的行业实际情况来看,这种能爆的游戏也逃不出两种理论方法,接近社会爆炸热点或制造新一轮热点,从而引发社交媒体广泛讨论带来短期流量。
2021年1月开始爆发社交媒体的《合成大西瓜》属于前者,及时坚持爆发热点是其成功的关键。
通过拆解因上述两个原因而获得、营销、实现爆款游戏的详细路径,总结出值得学习和利用高品质游戏的核心点,让游戏在追逐热点的同时保持长久的运营和优秀的游戏品质。
01大西瓜被营销炸了,广告也炸了
《合成大西瓜》的制作团队只有三个人,一个刚毕业的学生负责美术,还有两个不知名的程序员,都没有之前的游戏制作经验。这样的艺术图片简单甚至有错误,而把俄罗斯方块随机掉落和《2048》结合起来淘汰掉的简单游戏,因为游戏名字符合营销热点而广受欢迎。
2021年1月18日,随着郑爽“代孕弃婴”事件的蔓延,网民们开始了每天吃瓜的模式,各种吃瓜表情包和段子在微博、微信、豆瓣等社交平台上流淌传播,这恰恰是《合成大西瓜》案件的开始。
《合成大西瓜》背后是一家叫米都科技的公司。据其平台微伞游戏官网介绍,他们并不以游戏研发为主要收入,而是以手机社交游戏的商业推广平台为基础,主要定制H5小游戏。一个品牌可以在游戏中快速创建一个商业活动,进行品牌推广、在线指导、产品推广、营销等。
在这样的背景下,美度科技对广告和营销极其敏感。他们观察到,流言的爆发使得娱乐营销数字的流行度疯狂上升。所以米都科技从1月21日开始,使用多个微博娱乐V和营销号发布了类似的硬广游戏推广副本,《合成大西瓜》位列榜首。值得注意的是,1月21日,豆瓣讨论组“我们都爱合成大西瓜”成立。
1月22日,米都看到了“吃瓜”核心营销点与其游戏的联动,开始提出入门#合成西瓜#以引起用户的好奇心。同时配合豆瓣讨论组和微博大V引流热点。1月23日,上述词条连续三天在微博热搜列表上发布,排名第三。至此,《合成大西瓜》完成了其早期吸收的所有环节,正式走向用户独立裂变模式。
事实证明,米都的策略是成功的。截至目前,微博上#合成西瓜#阅读量20亿,讨论量52.5万。游戏用户已经超过8000万。此外,由于玩家的普及,该频道甚至邀请了《合成大西瓜》制作团队完成手机版的研发,并在上线后给其一个热门游戏的推荐位置。
但《合成大西瓜》完成流量积累,准备赚大钱后,IAA在没有监管和底线的情况下实现,让它陷入了“骗钱”的风暴。2月7日,#合成西瓜一次被骗19.9元的话题#冲微博热搜。
据客户端消息,不少网友反映最近玩这个游戏被骗了19.9元,投诉无门,或者涉及人数超过166万,涉及金额超过3000万。
进入《合成大西瓜》游戏后,页面右上角会出现“Gift”图标。点击后会看到抽奖转盘。每张彩票将显示中奖的“10
用户付费时,会弹出下载“世界公爵黑卡”APP的页面,收取话费。但是根据网友反馈下载APP后,并没有找到活动入口。
在这样明目张胆的欺骗下,大量用户涌入黑猫投诉《合成大西瓜》。此外,随着游戏的火,越来越多的同质化思想开始出现,合成芝麻、合成霸王龙等游戏开始蚕食《合成大西瓜》的最终加成。
02“绿帽”游戏在表情包的理念下,从行业追求到公司取消
如果说《合成大西瓜》先出的游戏,因为碰巧遇到热点而成了爆炸,那么《原谅帽大作战》就是一款从诞生之日起就刻意制造话题和热点的休闲竞技游戏。像《合成大西瓜》一样,《原谅帽大作战》首先以H5游戏的形式流行起来。
2017年,一个大红色特别版发布。与此同时,华为和OPPO手机都发布了清新环保的手机,于是网友们纷纷效仿推出了一款绿色特别版,取名为“包强绿”或“当然选择原谅她”,并被广为转发。与此同时,“当然选择原谅她”这个表达包也变得非常流行。
在这样的背景下,由中国独立游戏联盟CiGA联合创始人刘慧滨创立的申亚游戏于2017年6月成立了游戏《原谅帽大作战》,由申亚的两个核心成员共同开发。
四天后,这款由H5开发并设置了八个服务器的游戏迎来了第一个版本,并被带到了互联网上,让独立游戏圈的玩家体验到了。
这时《原谅帽大作战》的游戏定位和玩家已经基本确认这是一款休闲竞技性质的局域网io游戏。玩家只需要从一个平台跳到另一个平台,捡起地上的绿帽,扔到对手头上。每次成功给别人戴上帽子,玩家都会被原谅一次。最后,被原谅次数最多的玩家将赢得这场比赛。一个游戏室最多可以容纳10名玩家。在游戏竞技的同时,魔幻画风也是极度洗脑。
据刘慧滨一篇采访野味葡萄的文章说,
,早期他只是将该游戏的链接转发到两三个群里,紧接着下载站开始抓取这一链接,之后便有不少行业媒体发现游戏,同时跟进报道,这使得《原谅帽大作战》完成了第一阶段的“曝光”。得益于《原谅帽大作战》创意的新颖、画风的清奇以及媒体的推波助澜,《原谅帽大作战》在首次曝光后便迅速火爆全网。
由于H5形式并不利游戏内容的进一步丰富以及用户的沉淀,很快《原谅帽大作战》便推出了安卓手游版本。数据显示安卓版本刚上20天就获得80万的下载量。
虽然最初H5版本的用户量级难以统计,但从当时B站上传该游戏视频的普及度也可以一览《原谅帽大作战》有多火,截止2017年7月17日就有400多位UP主围绕其上传了节目。
除了深受C端玩家的欢迎,神亚游戏也是当时行业内B端媒体争相采访的对象,一时之间由《原谅帽大作战》引发的“丧文化”游戏式解读被行业广为讨论,当然这种理论是刘惠斌真实的解读,还是另一种企图长线运营、提高游戏深度的刻意包装就不得而知了。
而在变现方面,《原谅帽大作战》由于游戏玩法更具有交互和多样性,同时因为没有版号的桎梏,吸金能力相比于《合成大西瓜》会强很多。
早期《原谅帽大作战》就引入了广告系统,为京东打起了广告,后来制作团队在游戏的开始页面内置了一个售卖“原谅帽”等周边的链接,此外该游戏也没有放过内购。
综合观察《原谅帽大作战》与《合成大西瓜》会发现其实从游戏性、变现渠道及用户运营方面,前者应该都是具有更大的优势,然而有趣的是大概两个多之后,《原谅帽大作战》的热度基本就已消退,2017年11月23日后公众号、等渠道全面停止更新。另外笔者通过天眼查发现,广州神亚网络科技有限公司于2019年12月16日已被注销。
在《原谅帽大作战》渠道上,官方对于游戏停止更新的公告为引擎版本没办法更新,已经不能跟上新时代的步伐了,游戏暂停维护。有从业者表示,神亚的使用的是引擎所以该解释应该是真实的,但如果游戏表现非常有益的话,神亚完全可以回炉解决,直接放弃只能说明游戏本身已经毫无价值。
这点其实并不意外,《原谅帽大作战》玩法虽然有互动性,但是较为单一,玩家更多是被噱头和“审丑”、“审怪”式画风吸引的,这两者都无法长久的维持玩家的热度。
另外,爆款休闲类游戏的通病,“抄袭”也是致使《原谅帽大作战》快速退出游戏舞台的推手之一,2017年8月中旬苹果版的《原谅帽大作战》才仓促上线,然而早在七月,在苹果商店搜索“绿帽”、“原谅帽”的关键词就可以找到各种各样的山寨产品了,甚至还有3D版。
山寨版
03蹭热点并不Low,创意本身就是休闲游戏的命脉
游戏蹭热点引发关注和讨论并不是一个稀奇或者很low的事情,因为对于轻度的游戏来说创意本身就是至关重要的。
2020年末在Morketing举办的灵眸大赏分享中也提到,他们为帮助开发者群体产品立项,提高产品成功率,会提供创意内容分享和IP库赋能。其主要目的就是从全网或海外市场的各大内容平台提取游戏创意,传递给合作伙伴。
而很多没有大平台扶持的厂商从当下社会热点中提取创意,的确是最省时间、最有可能成功同时最容易引发用户自发裂变的方法。
然而从另一方面来说,实时热点打造出来的游戏自然也具有时效性,在没有持续玩法和长效运营的加持下,两三个月内被用户抛弃是再正常不过的事情。
于是游戏行业如果“优雅”的蹭热点,同时兼顾长效运营成了一个急需解决的问题?当然,对于目的就是“一波流”的产品可以完全忽略该问题。
首先,对于休闲游戏来说,纯靠热点来创造一款产品是极不可取的,厂商还是应该以经过验证的玩法及具有长期审美的题材来开发,在遇到非常契合的热点事件时,可以通过游戏形象改变、添加或者其他外围系统简单玩法添加等操作来引流用户。
而对于中重度游戏来说,外围系统添加热点玩法则属于画蛇添足,这主要是由于中重度游戏下载包体过大、新手引导过长同时玩家属性明确会导致引流过程中大多数玩家流失。
因此,中重度游戏可以更多的将热点与活动或者玩家运营相结合,以《合成大西瓜》为例,中重度游戏完全可以在公众号等官方渠道推出自有IP的小游戏从而引导玩家参与到UGC内容创作分享中,虽然引流效果可能一般,但品牌宣传和用户活跃的效果应该相对不错的。
盘点最近娱乐圈发生的热点事件 有的“太辣眼”
这两天娱乐圈发生了很多事情。边肖帮你盘点: 1.热巴夺冠,被质疑 在新的《声临其境》赛季,迪丽热巴击败蔡明、朱世茂和白客获得冠军。因为是观众投票,所以被会场外的观众质疑有黑幕。但观众曝光了《声临其境》三位明星客串老师的言论,证明热巴凭借实力夺冠。迪丽热巴配《冰雪奇缘》安娜的声音,惊艳,活泼俏皮,有代入感。还有《红楼梦》里林黛玉的声音,也很有味道。 画外音:现在的娱乐圈,大家都想做个流量人。然而,一旦它到达这个流动位置,它实际上就被束缚住了。即使有实力,也不被大众认可,让人心寒。事实上,我非常同意蔡明老师所说的“价值越高,责任越大”。你不能因为热巴是个交通明星就忽略她付出的努力和实力。 2.米萌的道歉信 道歉信的内容:“针对米萌团队在网络上造成的负面影响,我们进行了严肃而深刻的反思。我们真诚地为我们的错误向大家道歉。我们决定从今天起,米萌微信微信官方账号暂停两个月,米萌微博永久关闭。抓住这段时间,全面反思,积极调整,为你提供更有价值的内容。作为一个有影响力的自媒体,我们应该承担相应的社会责任,传递矫正能量的价值观。我再一次真诚地向大家道歉。” 人民日报对此发表微评,明确指出“米萌的道歉信是避伪避重,热衷于精神传销,操纵大众情绪,特别可鄙,道歉是暂时避风”。 画外音:赞美人民日报!自谋职业是好事,但不能煽情,成为“精神传销”。 3.吴秀波被p掉了。 早前参与录制《北京春晚》和浙江卫视《王牌对王牌第四季》。后来,他出事了。后期两家电视台比较忙。昨天看到《王牌对王牌第四季》的电视转播画面,不仔细看几乎找不到他存在的痕迹。不得不佩服后期太厉害了。但是,我莫名的担心《北京春晚》。毕竟一个综艺节目的嘉宾数量有限,失去一个人影响不大。但是《北京春晚》这么大的仗,他是主持人。这怎么可能是p?要不要再用他的镜头把所有的画面拍一遍?等着吃瓜~ 画外音:请...
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徐州年度“最想买”楼盘曝光 第一名是…
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徐州保利合景珑湾怎么样
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