“手机现在卖不出价，我们有时候还要贴钱。”广州海珠某数码城的档主小李边说边叹了口气，手机市场销量惨淡，这是近期大多数手机代理商的共同烦恼。
去年以来，全球消费电子市场加速步入下行周期。据Canalys统计数据显示，2022年全球手机总出货量不足12亿部，同比下滑12%。国内层面，2022年第四季度，我国手机市场出货量仅7292万台，同比下滑12.6%；2022年全年我国手机出货量2.86亿台，同比下滑13.2%，这也是近10年来出货量首次跌破3亿大盘。
低迷的市场，让手机厂商直面高库存风险。天风国际分析师郭明錤透露，小米目前手机与零部件的库存共约4,000–5,000万部，高达12–16周，与库存健康水位（约6周内）有较大差距。其中，小米从联发科、高通处购买的处理器压货最严重。
为尽快消化库存，南方+记者留意到，小米近日推出了让利促销等一系列举措，比如将Redmi K60（512GB）版本售价直降300元，并提供6期分期免息等。但即便如此，郭明錤认为，小米手机库存在今年上半年修正至合理水位的可能性偏低。
他预测，小米2023年手机出货量预期将衰退8–10%，至1.4亿部，原因是需求下降导致的“生产计划疲弱”。目前，他仍未观察到今年第三季度前小米手机市场需求恢复的迹象。郭明錤还指出，ChatGPT/AI的发展红利，小米未必也能吃上，至少未来1–2年内很难。
值得一提的是，小米集团总裁卢伟冰曾在小米投资日上表示，过去三年间华为共流出八千万用户，小米抢夺了其中的五千万，苹果抢夺了两千万，荣耀抢夺了一千万。这部分人群的涌入，让小米品牌的TOM（Top of Mind）持续提升，在高端人群的偏好占比达到13%。
当然，消费电子市场下滑的大背景之下，小米并非唯一的受害者。在国内市场，2022年安卓厂商中仅实现了30%的出货量增长，其余均迎来15%-30%不等的大幅下滑。其中，小米同比下滑24%，OPPO、vivo大跌27%，三星同样如此。
除此之外，全球手机市场创新乏力，用户换机周期长达33个月，以及三年疫情等因素，也让手机市场雪上加霜。IDC中国高级分析师郭天翔分析，现阶段大多数旗舰手机已出现“性能过剩”的情况，消费者面对快充、屏幕、摄像等性能的持续升级，很难再产生“共情”心理。
【记者】许隽
【作者】 许隽
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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