#平板电脑#在过去的三年里,疫情的影响让平板电脑从最开始的娱乐工具成为了不少家庭的刚需,因为家庭中“神兽们”的教育以及家长们手头的工作,从线下转到了线上,这也同时意味着平板电脑的需求突然变得极度旺盛。
从2020年起,全球平板电脑的需求可谓是连续两年上涨,甚至一些热门的平板电脑型号,还出现了断货的情况。不过随着去年年底的放开,不少的线下活动都开始恢复正常,这让平板电脑这个产品开始恢复它的娱乐属性。同时也让一些原本是刚需的用户,逐渐失去了对于平板电脑的热情,而原本需要平板电脑娱乐的用户,也在短期中没有了购买欲望。
2022年平板电脑萎缩3.3%,无力回天
所以在近日,知名市场调查机构IDC发布了2022年平板电脑市场的数据报告,从整体数据来看,2022年全年的平板电脑市场萎缩了3.3%,算是出乎了部分人的意料,因为萎缩3.3%的数据确实已经表现很不错,毕竟隔壁智能手机厂商动辄20%以上的萎缩,仅仅只萎缩了3.3%,已经表现非常不错了,甚至在第四季度还出现了0.3%的增长。
不过这可能是平板市场最后的辉煌了,可以预见到的是,在整个2023年中平板电脑市场还会继续萎缩,甚至超过去年市场萎缩的程度。因为失去了“刚需”以后,平板电脑作为消费电子品,也会和手机一样出现下滑,整个产品市场的特征,平板电脑一样无法避免,就和智能手机、智能穿戴设备等产品一样,特别是对于整个安卓平板行业来说,前景都是比较“灰暗”的。
并且,平板电脑这条赛道的“玩家”也越来越多,今年一加、谷歌等厂商也将加入平板电脑这个市场,来争夺这块原本就已经在萎缩的“蛋糕”。可以遇见到的是,平板电脑这个细分市场,竞争会日渐激烈化,消费者可以选择的余地也要大很多。
苹果依然是老大,国产厂商背后追赶
当然,即便有不少的新厂商加入,这个领域只有苹果和三星两个顶尖大厂,甚至苹果还在整体萎缩的大背景下逆势而上,全年还出现了7%的小幅度增长,拿下了38%的平板电脑市场份额。甚至根据外界分析,如果不是疫情影响到了供应链,导致部分iPad型号出现了断货,要不然苹果iPad的出货量还会更高,特别是上半年推出的M2版iPad Pro以及下半年的第十代iPad,都取得了相对不错的销量。
除了苹果以外,三星则是紧随其后,第四季度做到了出货量同比增长7.1%,但全年还是下滑了4%,占据了平板电脑市场19%份额。这其中主打的型号还是Galaxy Tab S8 Ultra在高端市场,凭借着超强的硬件和大屏体验,获得了一部分消费者的认可,但真正稳固三星平板电脑市场地位的,还是主打中低端市场的Galaxy Tab A8系列,总体来说,大家还是高端平板还是首推iPad。
我们把目光看向国产平板电脑厂商,在国产厂商中,领头羊居然是很多人意想不到的联想,但其实回头来看,联想的平板电脑产品早就在国际市场布局多年,即便是出现了暴跌35%的情况,但还是可以稳住自己的基本盘。而华为全年出货量为910万台,虽说华为屡遭限制,不能使用5G网络,但平板电脑对于5G网络的需求,并不和手机一样是刚需,加上鸿蒙系统本身的吸引力,让华为可以来到第五的位置。
总的来说,苹果就是当之无愧的平板电脑市场王者,甚至在高端平板电脑市场,几乎就是垄断的地位,即便有部分安卓厂商推出了超过5000元的旗舰平板,但在高端市场几乎不堪一击。所以有不少的平板厂商,开始寻求转型,那就是走中低端的性价比路线。
性价比的路子,在平板市场“经典复刻”
不得不说,对于安卓厂商们来说,性价比绝对是他们的拿手好戏,手机上是这样,平板电脑也如此,我们在整个2022年中,看到了不少主打性价比的平板产品,就比如OPPO的Pad air,还有红米的redmi Pad。这些产品普遍定价都是在1000元到2000元之间,主打的就是一个亲民,相比于价格昂贵的高端平板,这些产品更能满足产品的出货量。
特别是在经济大环境不好的前提下,那些规格高但价格更高的产品确实是体验更高,但高昂的价格还是会劝退大部分人。所以对于大部分用户买平板来只有普通观影的需求下,这类主打性价比的千元平板,反而可以获得很好的出货量。特别是在折叠屏手机的冲击下,在“买这个不如买折叠屏手机”的思想驱动下,高端安卓平板的生存空间进一步会被挤压,只能说高端安卓平板的天花板还是太低了。
不管怎么样,目前平板市场已经趋于饱和这是不争的事实,相对于手机电脑这样天生自带刚需属性的产品,平板电脑从诞生之初就是一个尴尬的定位,它就像生活中的“甜品”,永远无法替代“主食”的地位。如果平板电脑无法开创一个刚需的使用环境,那么平板电脑这个“甜品”属性永远无法改变。
但随着市场竞争的激烈,也一定会有越来越多的手机厂商来加入这场平板大战,到时候国内的平板电脑市场一定会呈现出“百花齐放”的状态,或许我们的消费者可能在苹果、三星、华为等厂商之外,还有其他选到让我们眼前一亮的产品也说不定。
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