美国万亿巨头官宣榜单：中国手机占半壁江山，小米力压群雄成标杆

文/ZZL

美国万亿科技巨头谷歌近日“官宣”了最新一年度的中国全球化品牌50强榜单，该榜单是谷歌对11个海外市场用户进行调研，涵盖了家电、消费电子领域，具备极高的权威性。

在这份榜单中，一些我们比较熟悉的手机品牌如小米、华为、VIVO、OPPO都在榜单内，且都位列前十，可以说在排行前十的中国全球化品牌中，国产手机品牌占据了半壁江山，这也符合我们对这些手机品牌在消费电子领域地位的认知。

值得一提的是，去年排在第四，被联想压过一头的小米，在今年迎来爆发，上升了两名，力压群雄，强势占据消费电子领域的top 1位置。

笔者不禁感慨：小米又在国外榜单中脱颖而出了！等等，为什么要说又？因为在上个月调研机构Canalys发布的今年第一季度，全球高端手机出货榜中，小米13赫然在列，甚至超过了华为Mate 50 ，仅次于三星苹果的旗舰机型，成为了新的国货之光。

大家应该知道，华为与联想作为早早布局手机市场的高端玩家，至今已有20年的全球化历史了，甚至可以说是国产品牌全球化的第一批玩家。相比之下，小米成立也才不过13年，进军海外市场只有五六年的时间，为什么能实现后来居上，超越各个前辈呢？

一、优质的口碑、可观的销量

没有任何意外，红米在今年618又是大获全胜，其中红米K60在全渠道销售量超越了100万台。最新的小米13Ultra旗舰机型在电商平台上拥有99%的好评率。在实打实的消费面前，没有人会甘做冤大头，即便是降价了的华为P60在累计销量上也不敌小米13，米系手机在国内的火爆是目前一众手机巨头们难以望其项背的。

有趣的是，很多人都以为，小米手机依赖超高性价比这张牌打通海外市场，实际并非如此。因为小米的手机在海外地区的定价，明显要高于国内定价。以最新的小米13系列为例，在国内好评如潮的同时，在国外同样吃香，小米13Ultra在欧洲的定价超越iphone 14，销量也是相当可观，站在欧洲用户的角度而谈，小米的旗舰机型不输苹果、三星旗舰。

这当然离不开小米在海外市场的布局，回头再看看这几年小米在欧洲市场的表现，一度盖过了苹果、三星的风头，徕卡影调+小米调校的高端路线早已深入人心。

二、互联网思维：敢为人先

在谈到对互联网精神的理解时，雷军曾表示：极致的用户体验和高效率的运作。小米13系列收获的巨大成功便离不开对用户体验的极致追求，突出新时代互联网大厂的特性—敢为人先。

小米13系列的配置产品力固然强大，更难得的是对于产品的设计更懂人心，在动辄6.7英寸以上的大屏手机时代，小米13算得上是“另类”，6.36英寸强调的是便携性和单手操作的便利性。

各大厂商的手机性能内卷至今，功能性已经远远超过了普通用户的日常需求，进一步的性能配置提升对用户来说并不具备吸引力，尤其对于海外人士来说，单论性能、系统，凭什么不选苹果、三星呢？

深谙此道的雷军在小米13Ultra上，针对海内外人士对苹果手机外观的审美疲劳，做出重大改变—将手机进行相机化。我们可以在小米13Ultra看到的是霸气的摄像模组、耐脏的素皮设计以及致敬徕卡的专业外设，摇身一变就是一台相机，新意百出的小米13Ultra摆脱了性能上的内卷，在设计感上开辟了另一赛道。

三、刻进骨子里的电商基因

雷军曾说：站在风口上，猪都会飞。这个风口对于小米来说就是电商。小米产品的全线高光，离不开小米自身拥有的电商基因，雷军早在20年前就曾打造过中国第一代的电商平台，这也为小米注入了线上的基因。在很多手机品牌都不屑于发展线上平台的时候，雷军抓住了机会，成功打造了小米这个线上品牌。

拆解小米的成功，必须得关注这个关键词—全渠道。小米线上直营平台主要通过小米商城，主打手机、平板等数码产品，部分生活类产品也有设计。早在2017年，小米推出小米有品，采用了多品牌合作的模式，除了小米和米家的产品外，大量第三方独立品牌的涌入为用户增添了不少选择。

除了我们熟知的各大电商平台以外，近年来崛起的直播带货、即时零售等新渠道模式，小米也提早一步进场，强大的电商属性让小米在海内外始终保持着极高的活跃度和知名度。

不过手机厂商想要持续发展下去，线下渠道必须要布局，特别是对于致力于打通海外市场的小米来说。就连雷军本人也说过：手机销售渠道占比37开，线下占3成。积极尝试线上和线下相融合的“新零售模式”，是小米给出的答案。

2021年，小米之家千店同开，并以月均上千的开店速度持续向线下发力，不只是国内，国外英法意德等等国家都有布局。如今就连梅西的教练组在不辞万里来到中国也是直奔小米之家而去，因为对他们来说小米并不是一个陌生的品牌，毕竟小米在阿根廷同样有线下门店。

让小米之家持续发展下去，小米需要一些诚意机型来支撑，无论是之前的小米CC系列，还是新推出的Civi系列，都是打破线下机格局的诚意之作。

小米目前的海外影响力在全球市场中，已然成为了国产科技品牌的代表。在华为、蓝绿厂等国产品牌在全球市场仍处于下沉期的现在，依旧有像小米一样的国产品牌成为标杆，无疑是一个振奋人心的消息。