软装不求人 装修必学的搭配技巧 吴艳 下载
产品包装设计，包括产品的概念提炼，商品名称，商品规格， 内、外包材的选择，外包装的设计。产品命名，是非常重要的一环。 就像一个人的名字，不同的名字给人的感觉是不同的。
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好的产品 有个好的名字，其本身就是一个直白的广告语，直截了当地表明产 品的独特之处，还能给消费者以积极的联想。比如：
脑白金——对人脑的重要作用，正大青春宝——抗衰老功效， 排毒养颜胶囊——功能一目了然，溶栓胶囊——通血管的独特优 势。此外，像克咳、胃必治、感康、感快贴等也都是比较好的名字。 相比之下，汇仁乌鸡白凤丸名字过于普通，难怪会出现汇仁打广 告，同仁堂的人比汇仁的人还髙兴的情况。在北京的药店，汇仁乌 鸡白凤丸卖21元，同仁堂的乌鸡白凤丸卖14元，两种产品摆在一 起，而同仁堂的牌子又那么硬，顾客自然会选择既有名又便宜的产 品。
外包装是最直接与消费者接触的媒体，一个醒目、视觉冲击力 极强的产品包装，十分有助于促进终端的购买。一个好的产品包 装设计，要能体现出产品的特性，如果能做到陈列艺术的生动化，
它就是一个非常优秀的广告。好包装自己会说话。要达到在狭窄 的空间里做到最大化传递有效信息，产品包装必须能在众多的产 品当中“跳”出来。
堪称保健品楷模的脑白金包装，是由胶囊与口服液复合而成。 两者各有功能偏向，而这种复合型的产品在国内不多，避开了单一 性的睡眠类和肠道类产品的跟进，有效地回避了竞争风险；同时也 可缓解中老年人的多种病态，将两种功效的成分叠加在一起，使脑 白金别具一格，创出了自己的特色。
3•准确的市场预测
(1) 概念预测
瞄准前沿市场，寻找市场隙缝。前沿市场在于超前性、高科技 性的背后往往蕴含着大量新商机，谁把握得好，谁就能站在市场的 最前端。概念预测就是要明了 ：企业的产品概念和产品品质是否 一致？产品品质是否与消费者的需要结合在一起？产品概念是否 能够深受消费者喜欢从而深人人心？产品概念是否与众不同有自 己独特的个性？如果只是一般的大众化被掩盖在人流中无从被人 知晓，那么，产品的概念和品质，永远是两张皮而无法贴在一起! 或者永远是被淹没在澎湃的广告潮流中！
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