什么是事件营销？通常我们说，当我们能够通过把握新闻的规律，做出一个具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这个新闻事件得以传达，从而达到被广泛宣传的效果，也就是事件营销。
分事件营销，事件是载体。只有根据产品特点选择事件的形式和主题，才能达到良好的相关性。营销是一种手段，通过营销思维，可以更好的传播事件，同时通过营销手段可以更快更好的传播事件。
事件营销，一个能让N多营销人疯狂的词，品牌营销，大部分抓住了大众对热点事件的高度关注。然而，他们中的一些人通过事件营销获得了高度关注，并提升了他们的品牌形象。有些着急的人让自己弄巧成拙，让粉丝反感这个品牌。今天，马将带大家回顾那些成功的事件营销案例。
1.支付宝的奉献
这两年出现了不同的过年玩法，就是抢红包。在这场红包大战中，支付宝无疑抢到了风头。要知道，人们大声疾呼，征集五福来分享2.15亿元，这才是真正的钱！然而，人们号啕大哭了一夜，却终于发现奉献是一件稀罕事。据说淘宝已经卖到1000元了。
然而，随着最后红包的结束，人们发现聚集在五福的人去年只收到了272元，而今年只收到了2元多，这真是一个骗局！
事实上，这样的互动营销活动早就玩坏了，支付宝吸引了上亿人上当。支付宝估计已经享受到了成功(更多案例请参考马博客《盘点2014年八大互动营销创意案例》的相关介绍)。
2.ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒
ALS冰桶挑战赛可以说是2015年夏天的大赢家。从国外引进，通过国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的，是科技界的周红雕、雷军、李彦宏等大佬。然后娱乐圈各界明星纷纷加入活动，使得冰桶挑战不断升温。
围观群众表示，虽然不太可能被点名，但能看到平日高高在上的名人发这样亲民又好玩的视频，还是一种莫大的乐趣。
ALS中文全称是肌萎缩侧索硬化。波士顿学院的著名棒球运动员患有这种疾病，希望更多的人能够关注这种疾病，于是他们发起了冰桶挑战。
ALS冰桶挑战赛是公益和营销非常有效的结合。在发起这个活动的时候，可能会想到会有这么疯狂的传播，也可以认为是一个意料之外的后果。很多品牌也是依靠这个活动来利用自己的营销优势，三星向苹果发起了冰桶挑战，这是一个非常有名的案例(更多案例请参考马博客《充分利用借势营销的愚人节创意营销案例》的相关介绍)。
3.杜蕾斯全程播放100人的测试集
2016年4月24日，杜蕾斯的100人试播集在bilibili、乐视、斗鱼等几个在线直播平台进行直播，其中斗鱼观众人数达到200万，优酷达到100万。初步估计全网同时在线用户数超过500万，人气真的出乎意料。
然而，这次直播引起了很多争议。毫无疑问，它利用了人们的好奇心，玩了一个色情游戏。之前的炒作让人期望过高，最后的结果却令人失望。有网友在直播中评论说：一个小时搬床，半个小时采访，半个小时做体操，半个小时吃水果，另半个小时沉默不语，最后放屁。
然而即使只是个屁，杜蕾斯官方微信被举报，关闭一周。
4.优衣库事件
在优衣库的试衣间里，一男一女啪的一声。你说你没办法。关键是录个视频留念。确实如此，于是一夜之间，这个小视频成了很多宅男解决孤独的首选。
有业内人士称，当天晚上优衣库的视频广告价值2000万元，主要是为了宣传优衣库与JD.COM合作的网上试衣间。
不过话说回来，这个线上试衣间并没有往上推，而是把这一男一女推到了火上。优衣库试衣间简直就是真正的星光大道！
5、奶茶妹妹：JD.COM爱情故事
奶茶妹，我觉得不用大家说，多少宅男偶像都是清纯的外表；而且奶茶姐和冬哥的爱情故事总是占据头条。
2015年，霸道总裁刘和奶茶妹妹章泽天的爱情故事，每一个小细节都在朋友圈疯狂传播，获得了足够的网友关注。无论是发牌门，婚纱门，还是孕照门，可谓一波又一波，让电商圈变成了娱乐圈。不过感谢媒体和网友的关注，JD。过去一年，COM的股价一直在飙升。
虽然奶茶妹妹嫁给东哥拿不到任何财产，但因为东哥娶了这样的老婆，得到媒体的关注，整个JD.COM的股价一直在飙升。总的来说，董哥的老婆值得。
对于JD设计的这一系列炒作事件。COM的公关团队，我总结了事件营销的三个要点：事件炒作的话题要全国；事件炒作话题适中；事件炒作的话题有连续性。
想象一下，如果没有奶茶姐姐的陪衬，刘能否从一个硬汉变成一个痴情的男人！如果没有奶茶姐和刘的爱情故事，和刘的强烈关注可以维持一两年不投大钱！这些都是企业事件营销套路！
6、Papi酱广告拍卖2200万
2016年4月21日下午，在线名人papi酱广告资源招标会在罗胖的带领下如期举行，最终被上海立人李庄以2200万元拍下，被认为是人类历史上单个视频广告的最高纪录。这个沉重的消息在屏幕上扫过一段时间，各种媒体和自媒体迅速推出了各种解读，蔚为壮观。
疑惑中最著名的是这次拍卖叫阿里家宴：直播的优酷被阿里收购，交易的罗胖子被优酷投资，拍卖平台是阿里拍卖，中奖的美妆被阿里投资；无论是不是游戏，这都是网络名人中媒体前所未有的拍卖，将被载入中国互联网和营销圈的史册。参与各方在人们的讨论中，都是开心微笑的(更多案例请参考马博客《运用互联网思维的10大经典营销案例》的相关介绍)。
值得一提的是，2016年11月23日，共同投资1200万元papi酱的罗季思维宣布正式抽逃资金，此次抽逃最早于8月完成。相比上半年的拍卖，papi酱的人气明显不如以前。短短半年，逻辑思维果断退出投资，尴尬。
7.叶事件
因为某大学女生宿舍的打扫卫生问题，其中一个女生邀请了她叫叶的大哥和宿舍主任进行了一次神奇的谈话，里面充满了极其傲慢的话语。于是这位神一样的叶陈良瞬间成为了中国最炙手可热的网络红人。
因为贴吧叶陈良最早出现在《地下城与勇士》里，所以有人怀疑叶陈良是在炒作地下游戏。
8、支付宝校园日记，白领日记
2016年11月27日，支付宝发布了新版本，悄悄推出了一个新功能，叫做Circle。很多用户上传了大规模的照片，出现在白领日记和校园日记两个圈子里，一度风靡全国。
在这两个圈子里，只有女大学生和女白领用户可以发布自己的状态，男用户只能对其进行表扬或奖励。如果他们想评论，芝麻信用评分必须达到750分以上。芝麻信用大于等于750分，代表有钱有势，所以很多网友嘲讽支付宝是支付机会。
这里的情况似乎变糟了。央视评论说，隐约间，一股暧昧庸俗的气息在流动。支付宝生命圈功能的推出在社交网络上传播迅速，但更值得怀疑。
11月28日，支付宝校园日记事件继续发酵，同时媒体报道数量呈现爆炸式增长。11月29日，彭磊就支付宝校园日记事件发出内部致歉信。
9.冯小刚撕了王思聪
2016年11月18日，《我不是潘金莲》电影上映前，冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达院线因个人恩怨导致的电影植入率低，并嘲讽其垄断行为，在微博上引起了巨大的宣传浪潮，并即时搜索了一个！
我以为会是这样。谁曾想到王思聪还写了一篇反击冯小刚的长微博，叫裸碰瓷，火药味特别浓，围观的人看着更热闹；这样的撕，给影片带来了直接而可观的效果，曝光度大幅提升，观众关注度明显提升，票房成绩理想。
不得不说冯导真的很会撕场面！莫名其妙的联想到《百鸟朝凤》导演要求上半年多拍电影时的跪地营销。
10、罗用血营销
11月30日凌晨，大家的朋友圈都被这篇文章炸了：《罗一笑，你给我站住》。事件原因如下：深圳作家的女儿罗得了白血病。他没有众筹，而是靠卖文章救了女儿。和小同仁合作理财。只要他的文章转发一次，公司就会给罗的孩子捐一元钱。这样一个感人的故事成功吸引了网友的关注，大家纷纷转发。今天朋友圈一大早就倒了，罗事件被成功筛选。
至此，事件继续发酵。在广大网友还在如火如荼地献出爱心的时候，剧情逆转了。
(1)罗报销白血病治疗费用80%后，仅自费2万。
(2)罗尔有三处房产，两辆车，市值几千万。抛弃妻儿，初中后装修新房导致女儿白血病。
(3)到目前为止，微信上的奖励已经超过了一百万。
(4)罗尔的下属联系小铜仁金融公司策划活动，这意味着罗尔与此事无关。然而，从罗尔的文章中可以看出，罗尔认识这家公司的老板。
(5)小铜人是P2P金融公司，只是一个营销。
(6)小铜人P2P公司和微信号其实是罗尔投资控股的公司，所谓承诺的捐赠者和接受者是同一个人。
这种逆转一次又一次逆转，造成一大群人重伤。这次网友真的怒了，批评这是一次血腥的营销。在网友的批评中，罗尔表示会成立一个捐款专项基金，微信也进行了干预，将钱按原样退回。
马博客评论：
事件营销是一门专注于眼球、占据头脑的艺术。事件营销离不开时间、地点、人，缺一不可。只有抓住细节，事件营销才能成功。
另外，事件营销并不像大家想象的那样是营销传播的首选，所以做事件营销首先要考虑风险！
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