Q叔感性营销课

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人总会有一种温暖、热情、幸福的感觉。

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仁者爱山，智者爱水”,通 俗的口语如“南瓜白菜，各有所爱”,高尚的口号如“爱 祖国爱人民”,低下的自白如“见一个爱一个”,全都有 “爱”字! . 查一下汉英辞典，中文的“爱”字，至少要用 英文的12个词来表示它的意思，意思千奇百怪，甚至 “铁爱生锈”,也用这个“爱”字!如果用这个字连成词， 意思更多——“爱慕”、“爱好”、“爱不释手”……数不胜 数。这么多意思，都用一个字表达，当然不准确，歧义很

大，乱用、滥用，几乎是必然。

英文中的 love,  情况也不妙。我们看英汉辞典，这个 词要用11个汉语词来解释。名词项下， 一大堆意思；动 词项下，又有一大堆——从低级的生理活动(比方说兔 子爱吃胡萝卜),到高尚的信仰崇拜(比方说基督徒爱上 帝),都叫 love。一个词有这么多意思，使用的时候，你 不可能每次都指出是哪个意思，这就会有极大的混淆、滥用、误用的空间。

因为“爱”这个词，刚才我们提到，首先引起热情、温暖、幸福等感觉，所以大家觉得是正面的，总是用它来形容好事情。所以，它就可以成为很多坏事、恶事、丑事 的托辞、遮羞布。大家可以想，有多少人间的丑恶、秽

行、罪过，都以“爱”的名义进行?

比如情杀，有人把自己的情人或者情敌杀死。问他为 什么犯此大罪，他会说“因为爱”。又比如第二次世界大 战期间，有日本士兵杀害中国人，有德国党卫军军官杀害 犹太人。若问他们为什么,答曰因为爱祖国、爱日本、爱 德国、爱天皇、爱元首、爱纳粹党(“国家社会主义工人 党”的缩写)等。 一句话，可怕的反人类暴行，竟然会以 爱的名义进行!罪恶竟然与“爱”相关联，这不是很奇怪吗?

这种关联是真的，还是假的呢?我们必须说，有些是 假的。比如说情杀，实际上不是因为爱，杀人者杀人的时 候，有嫉妒心、报复心，就是没有爱心。还必须说，有些 是真的。比如说，第二次世界大战时的许多日本士兵，那 时候爱日本、爱天皇是真的，他们真的受到爱国主义宣传

的影响。军国主义行为与他们的爱国主义真的有关联。

这些事实说明，“爱”,可以是天使，也可以是魔鬼。 这不仅仅因为“爱”这个词太复杂，更因为“爱”这个现  象本身太复杂。哲学家马塞尔 (G.Marcel)   干脆说，爱是一种神秘。