互联网新闻:苹果退出手机广告份额很小，与隐私政策冲突

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【摘要】乔布斯曾经说过，苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。

腾讯科技讯不久前，苹果宣布关闭其移动广告业务iAd，这被视为苹果在互联网市场的重大挫折。硬件领域战无不胜的苹果为什么管理不好自己的网络广告业务？据美国权威媒体分析，广告市场的激烈竞争，加上广告业务与苹果个人隐私保护政策的冲突，导致苹果决定关闭业务。

从6月30日起，苹果将停止为第三方iOS应用销售图片广告和视频广告的iAd业务，从此不再接受新客户。苹果还发布了另一项公告，从1月29日开始，将取消免费音乐广播服务，并将这项服务整合到收费的“苹果音乐”中。

据消息人士透露，由于广告业务重组，销售部将裁员约100人。苹果官员没有证实裁员，但公司发言人表示，iAd业务部的一些职位将受到影响，但苹果还将在运营和工程部门创造新的职位，以配合新的广告业务计划。

在过去的几年里，苹果的在线广告业务与公司自己的个人隐私保护政策发生了冲突。苹果公司CEO库克曾批评硅谷的互联网广告公司，说他们收集了太多用户的私人信息，依靠信息获取经济利益。

当然，苹果的批评中夹杂着“水分”，因为苹果有自己的移动广告业务，也在收集一些用户信息，提供给广告主。

但是苹果对广告主可以使用的用户隐私信息有一定的控制，比如广告主无法获得用户的准确位置。在某些限制下，苹果的广告业务表现不佳，对公司利润的贡献微乎其微。

2010年，苹果收购了在线广告公司Quattro Wireless，之后成立了iAd广告部。该公司的联合创始人埃斯瓦尔普利亚当沙说，他对苹果退出移动广告业务并不感到惊讶。在用户隐私保护、广告受众导向、广告主数据透明等方面。除非苹果降低一些标准，否则其移动广告业务将难以实现显著发展。

据悉，上述共同创始人在被苹果收购后，于2014年离开苹果，重新开始开发一款与健康食品相关的移动软件。

苹果的移动广告允许广告商根据用户的年龄、移动设备、性别、家庭住址、在苹果软件商店和音乐商店的购买历史等一些指标来实现有针对性的沟通。为了提高定向广告的效果，苹果还与外部大数据公司Acxiom Corp .合作。

在用户的苹果设备上，苹果还会存储一个“广告logo”数据，类似于普通网页浏览器中的Cookie文件，让苹果可以监控用户使用移动设备的活动信息。

苹果曾表示，其收集用户信息的行为对用户隐私的“侵犯”较少，因为用户可以控制哪些信息可以收集。

据报道，外部服务停止后，苹果的移动广告平台将作为内部工具，主要帮助一些与苹果新闻服务合作的媒体机构设置和销售广告，并监控广告传播效果。

未来苹果手机广告只有一个盈利渠道，那就是在苹果的新闻客户端做广告。另外，如果媒体自己卖广告位，苹果得不到份额，如果依靠苹果系统，苹果得到30%。

据报道，苹果的移动广告业务与竞争对手相比表现不佳。美国技术市场研究公司comScore的数据显示，2015年，苹果在美国移动广告市场的份额仅为2.6%(规模为304.5亿美元)。相比之下，移动广告巨头谷歌(微博)占32.9%，脸书占19.4%。

2010年移动广告部门成立时，时任苹果CEO的史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)表示，希望广大第三方免费iOS软件开发者能够通过内置移动广告获得一个收入渠道。乔布斯曾希望在移动设备的沉浸式广告方面进行创新。

乔布斯当时说现在的手机广告业务“恶心”，苹果应该在手机广告领域做出自己的贡献。(黎明)