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【摘要】电视剧市场题材单一，内容长期匮乏，促使观众寻找替代品。网上自制剧的出现恰逢其会。
正文/dyeee(微信微信官方账号：白罗。com)
说实话，作为一个已经抛弃了《芈月传》的人，在豆瓣评分上听到《太子妃升职记》优于《芈月传》，心里膨胀：好。公主，你引起了我的注意。
看完《太子妃》不难发现，这其实是一部满是槽的网剧：女主是一个穿越成太子妃的现代公子哥(你没看错)，男主是一个喜欢穿小金鱼服拎窗框的王子(你还是没看错)，剧情线是太子妃变成了皇后，皇后升级成了太后。
为什么得到了豆瓣8.0的评分？就因为是网剧？
这个问题我以后再来回答。值得注意的是，在网剧《太子妃》热播2.5亿的同时，另一部网剧《无心法师》于28日登陆香港TVB，实现了该网剧向电视台的内容输出。
不得不说，2015年，飘扬的IP大旗所覆盖的，就是这个插着IP大旗的网剧的土壤。
网络戏剧市场开放
如果说几年前，网络视频平台还在测试网剧市场，今天，没有人需要怀疑网剧确实是影视市场的一剂强心针。电视剧市场题材单一，内容长期匮乏，促使观众寻找替代品。网上自制剧的出现恰逢其会。“网络电视剧”的结合，使网剧在题材和拍摄形式上带来新鲜感。
截至今年8月，2015年共推出网剧225部，总点击数130亿，超过了2014年的总点击数(125亿)。2016年，制作部门数量有望超过500部传统电视剧的产量。
网剧市场开放才两三年。
2013年万和天一和优酷出品《万万没想到》和《报告老板》。很多原创的梗让观众捧腹大笑，达到了“低制作”的目的，网剧也逐渐进入了观众的视线。次年，万和天一推出《万万没想到第二季》，今年是《名侦探狄仁杰》。即使有网剧的好成绩，也是趁热打铁拍成了电影。对于万和天一来说，是网剧市场的早期进入者，也是盈利者。
尽管这两年网剧井喷式生产，但网剧市场刚刚打开，像万和天一这样靠内容生产赚钱只是一种形式。
特别是2014年井喷之后，网剧成为网络视频平台“拉客”的主力军。今年6月，超级IP 《盗墓笔记》网络广播剧第一季在爱奇艺上播出，爱奇艺推会员先看：买了爱奇艺视频的会员，每周不用等更新就可以看完整部作品。
在此之前，在线视频平台的成员大多习惯在国内看进口的外国电视剧和新上映的电影，平台的收入来源主要靠广告。之后利用“前瞻”吸引观众购买会员，可能会成为值得借鉴的模式。
另外，网剧的受众范围比我们一般认为的要广。就拿从“低”的境界里走出来的“公主”来说吧，说“男穿女”和“近代过古代”。网剧这个话题一般被认为是90后、00后，但数据显示受众跨度从十几岁到50岁，甚至三十多岁的受众比二十多岁的受众多。
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太子妃VS芈太后受众的年龄、性别分布
无论是推动视频网站“会员制”的发展，还是带来比想象中更广的受众群，网剧在网络视频平台当中占比重将越来越大，是可以想见的。以往那种台网合一的内容输出形式，正在逐渐消失。
随着网剧市场的打开，之后各个平台之间的竞争，可以预见。
网络视频平台的战略选择
目前看来，在网剧生产方面，无非是平台自制，或者是和其他影视公司合作。对各个平台而言，最重要的其实是网剧市场的战略选择，这直接体现在它们对IP的筛选，也直接关系到各平台未来的发展。
我国几大网络视频平台关于网剧的战略选择基本上可以分为三类：第一类是，强势入伙，要把“低成本”变成“斥巨资”，做市场当中的“鲨鱼”；第二类是持续打造“低成本”里的精品，拉长战线，以品质取胜；第三类则是利用平台优势广撒网，眼看市场潮起潮落，。
爱奇艺显然是第一类。爱奇艺在网剧方面的表现可以说一直是独领风骚，2014年有悬疑剧《灵魂摆渡》，有话题剧《白衣校花与大长腿》，2015年有悬疑剧《心理罪》，在打造一部超级网剧《盗墓笔记》带动会员制之后，还紧跟热剧，及时推出相关网剧，如《花千骨2015》和《战国红颜之芈月传奇》。它的战略就是打造现象级网剧，故而对超级IP的要求最强烈。
搜狐一直在走精品路线。早在2012年，搜狐视频出品了《屌丝男士》，2014年推出了《匆匆那年》《极品女士》，作为较早进入网剧市场的“玩家”，搜狐一直懂得如何把网剧做出精品，今年的《执念师》、《无心法师》和《他来了请闭眼》都有不俗的表现。因为有自信和能力能够做出精品，所以搜狐对于超级IP并没有特别青睐。
腾讯和乐视都属于第三类，但腾讯喜欢悬疑剧，乐视偏好古装片。
腾讯视频仍然团结在“泛娱乐”的大旗下，把平台提供给各种类型的自制剧：爱情、古装、悬疑，无所不包。但它本身的喜好也很明显，悬疑剧是腾讯的真爱。《暗黑者》、《十二星座魔幻网剧》、《悬疑作家的十夜惊魂》，就连看名字像是情感剧的《逆光之恋》，都套着魔幻悬疑的外衣。
乐视目前看还执着于台网提供相同的内容，它自身的网剧则偏好古代题材。此次《太子妃升职记》实际上是乐雨薇璐工作室制作的，乐视只作为播出平台。但“太子妃PK芈太后”话题显然能让乐视“乐享其成”，坐拥两路人马的流量。
网络视频平台自身的战略筹划是很重要的，特别是在市场的初创期，平台定位不明，很可能就淹没在无数的后来这上面。在这方面，优酷的尴尬处境就是最好的例证。
从时间上来看，优酷是最早开始投入网剧的，2009年到2012年期间，优酷出品了四季《嘻哈四重奏》，但当时的影视剧市场题材还没有饱和，人们也没有形成网络观看的习惯。看这个介绍，实在让人提不起兴趣：
优酷的尴尬不仅在于早期网剧市场不成熟，而在于，它一手推动的网剧市场里，没有自己。2013年，万合天宜和优酷出品的《万万没想到》，《报告老板》，2015年，万合天宜+优酷+腾讯出品《名侦探狄仁杰》。优酷选择和影视公司合作并没有错，但它没有持续打造自己的平台特色，在万合天宜之后，万合天宜还是万合天宜，优酷还是优酷。优酷甚至还乐得自在，准备推出《新嘻哈四重奏》。
和已经明确网剧发展战略的爱奇艺、搜狐、腾讯相比，失去了市场定位的优酷，不知道能不能在明年的众多平台厮杀中存活下来。
“内容为王”靠的还是市场定位
市场定位不仅对各个平台重要，对网络剧自身而言，更为重要。
现在还没有到网剧市场的“成熟期”，进入门槛仍然不高，但毫不意外的是，2016年将是网剧市场关键的一年。
一方面，不断有“懂”观众的影视公司进入市场，参与竞争；另一方面，以往台网一体共同播放相同内容的形式不再占有优势，网络平台能够提供的更丰富的内容，电视台也开始重视网剧市场.今年，芒果TV也开始加入网剧的制作当中，未来，电视台会不会开始加入网络平台的构建当中，生产网剧，也未可知。
这个发展趋势恰好证明了爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹的话：其实是有一个慢慢发展的过程。最开始进入到网络剧市场的团队大多是一些小型公司或个人，属于非专业化的队伍。但随着网络剧市场慢慢打开，更多的专业人士被吸引过来，进入网络剧市场的团队级别越来越高，制作水平也就越来越高。
无论是小成本制作，还是更为专业的大团队进入，都不能忽视网剧的市场定位。作为电视剧市场的内容补充角色，网剧现在的出路在于题材的开放程度和能够接地气的剧情。演员只要能认真演，是不是大明星，并不重要，至于服装和场景，只要符合该网剧的设定，Who cares？
对于现在的网剧市场而言，网剧题材>剧情>演员>制作（服装、场景）。
戴莹谈网剧制作的时候提到过，网络用户对三类内容最感兴趣：一个是推理悬疑，容易勾起观众的猎奇心理；一个是喜剧，大众都喜欢看轻松的东西排遣压力；还有一个是青春爱情，不论什么年龄段的观众，心里都会存有这种情怀。
这实际上就是在谈题材至上，网剧是个比我们想象得要更开放的市场，BL与BG齐飞，穿越与灵异共存。只要你“懂”市场，会和网络用户“玩”，哪怕是小的影视制作公司，也可以以小博大。
人们总是在说，现在是个内容为王的时代，内容是决定胜负的关键。
的确如此，但在网剧市场中，内容为王不代表要斥巨资打造超级网剧，相反，内容为王意味着，要找到网剧的精准定位，打造符合网剧题材的具体内容。
现在可以回答文章开头的那个问题了，“太子妃”凭什么火起来？
凭的就是“懂”和“会玩” 。
它的懂在于两点：一是题材的选择上，近年来穿越剧不少见，甚至BL也不算新鲜，但男穿女的性别转换，可谓是口味清奇，让人耳目一新；二是角色塑造上，女主不但长得美，演技更是惊人，不做作，不扭捏，在男女两个性别之间无缝衔接。
说它会玩，是因为它不同于一般的网剧，等观众来吐槽，它刻意埋槽点，让观众无槽可吐。
要知道，真槽点和埋槽点是两回事：芈月称霸天下传变成了一朵怒放的白莲花，这是真槽点，太子妃用男子张鹏的声音说话，这种间离的模式，是编剧埋下的“槽点”。甚至剧中奇葩的造型，也是导演在结合了一些时尚品牌的当季新品之后，刻意为之的。
这种“懂”和“会玩”，无不是建立在建立在精准的市场定位上面的。
回顾整个2015年，持续井喷的网剧市场确实生产了不少优质的网络剧，但相对整个基数而言，网剧市场还是虾兵蟹将偏多，不够成熟。随着几大平台的战略布局仍然在升级，可以想见，2016年，网剧市场能够有整体的提升，也希望能有更多“会玩”作品出现吧。
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