编者按：本文来源于微信官方账号()中的微信“刺猬公社”，由36氪授权发布。
作者|思想易
编辑|陈彬
内容生态的底层结构是大量的创作者加上活跃优质的内容，基础不稳，天上掉下来。当内容生态达到一定程度后，如何平衡创作者自由与平台评论之间的尺度张力，“内容导向”还是“流量导向”成为每个创作者和平台的难题。
百度上一次登陆微博是在3月3日，当时市值被拼多多以近18亿美元的优势超越。从此，百度没有翻身。目前百度市值约352亿美元，拼多多市值超过472亿美元。
一个多月后，人们又一次在微博上看到百度，这仍然不是好消息。4月7日，“百度App被采访”。通知显示，自4月8日上午9时起，百度App推荐频道、图片频道、视频频道、金融频道、科技频道已暂停更新，违法内容清理完毕，并进行了深入整改。
百度App被指“传播大量低俗信息，密集发布‘题党’文章，公众账号注册和内容审核管理不严，传播秩序和生态问题突出，社会影响恶劣”。
百度似乎赶上了“审查不严”。
4月4日爱奇艺奇秀直播平台出现低俗视频。官方以“技术故障”为由，宣布从4月6日00: 00起停止内容更新，进行技术改造。
此前，百度百科因“高以翔百度百科”事件在微博上热搜。有网友指出自己发布的百度百科内容被篡改，百度百科一度被网友诟病。
目前百度App的“推荐”、“图片”、“视频”等部分频道空白，顶栏显示“认真整顿本频道，努力提供更好的服务”提示，恢复更新时间不详。
百度App“推荐”等渠道暂停更新
值得注意的是，百度在2月底发布的2019年第四季度财务报告也以其“原创内容”和最新的DAU数据为荣。
财务报告称，百度App庞大的用户规模和独特的“搜索信息流”分销渠道正在吸引更多的原创内容创作者。2019年12月，百家号内容创作者数量达到260万，同比增长38%。当月，百度App日活跃用户达到1.95亿，同比增长21%。相比之下，来自的数据显示，截至2019年8月底，字节跳动《今日DAU》的头条已降至1.15亿，呈负增长趋势。
在信息流的轨道上，百度的努力产生了不错的效果。但是创作者数量的快速增加也会导致内容生态的混乱。
这几年几乎一年一次的“采访”，让外百度热门事件界对百度的内容生态产业打上了一个大大的问号。
2019年1月，百度移动web版、百度新闻客户端“推荐频道”、百度APP“女性频道”和“搞笑频道”于2019年1月3日至1月10日暂停。
2018年11月，百度和新浪接受采访，然后百度的百家号发布了《公告|百家号账号注册数量调整》。除个人单位注册100号账户数量上限不变外，企业单位注册100号账户数量上限由5个调整为2个。
2017年3月和2016年5月，百度贴吧因内容审核不严、不良信息发布被官方约谈。
百度面试，不是第一次也不是最后一次。
到底是什么问题？
百度成立于2001年，从搜索开始，已经占据了中国搜索市场的一半份额。关于信息和内容的分发和搜索，没有比较。
PC互联网时代，百度的内容行业非常复杂，从百度百科、百度知道到百度贴吧、百度图书馆等等，都是一个崇尚开放包容的时代。其中，“百度知道”和“百度贴吧”良好的“UGC”氛围是互联网原始文化的重要发源地，产生了“贾，你妈叫你回家吃饭”或“李一吧”等屌丝文化。
百度贴吧“李一吧”
然而，随着移动互联网时代的到来，信息孤岛正在加剧，越来越多的内容消失在百度搜索引擎中。互联网巨头围绕着信息、内容、流量，硝烟不时升起。
人分在不同的信息部落，非常不利于百度的“搜索”。
2008年至2010年，百度与淘宝开战。当时淘宝屏蔽了百度爬虫，禁止百度抓取淘宝的用户数据、商品、交易数据。然后，百度开始大规模清理淘宝客网站的动态API内容。
后来到了2016年，建立了今天的头条，聚焦信息流轨迹，有追到“百度”App的趋势。所以百度成立“首投办公室”的消息在市场上流传，说是专门攻击今天的头条。
更不用说腾讯微信禁止淘宝、颤音等分享链接纠缠。2012年，微信建立了“微信官方账号”，催生了互联网世界关于内容产业的无限可能，形成了一个庞大封闭的“内容王国”。
互联网的内容已经成为各互联网巨头竞争的对象。某种程度上，内容就是流量，流量就是广告收入。
所以百度主动或被动的从“人找信息”变成了“信息找人”。转型的关键是要有海量高质量的内容源。这时，百度的“百家号”平台顺势上线。
2015-2016年，智能信息流推荐出现在“移动百度”首页，宣布百度正式进入“信息流”轨道。相比同期的《今日头条》，百度的信息流业务还不算晚。
同期，2016年6月，百家号正式上线测试。9月，账号系统、发行策略升级、广告系统正式上线，9月28日正式对所有作者开放。
当网络爬虫无法延伸到其他平台边界时，百度开始推出“UGC”和“PGC”群，打造自己的内容生态。百家号在一定程度上完成了内容、流量、广告、搜索工具入口的闭环。2018年5月，在海口举行的百度联盟生态峰会上，百度正式宣布，一年多来，百家号作者数量突破120万，百度App日活跃量达到近1.4亿。
但是一场巨大的争论开始了。
人们开始发现他们在百度的搜索指向了百度自己的产品，比如百家号、百度百科或者百度文库。搜索范围已经缩小。
2019年1月，知名媒体人方成成发表文章《搜索引擎百度已死》，指出百度搜索已经被“百家号”占领。“百度没有做搜索引擎的打算。它只想做一个营销号平台，把所有想搜索内容的人都变成自己的流量，然后实现。”他在文章中写道。
另一方面，发现百家号的含量水平参差不齐，质量堪忧。“标题党”，甚至“波特”、“三大热点”等内容层出不穷。
一些类似的问题，在百度依然正常更新的渠道里还是能找到的。
百度App目前正在更新“旅游频道部分”
近日，百度内容平台“百家号”发布的“3月23日-3月29日”前三位内容分别是：功夫金融发布的《狂印两万亿，收割全世界》、华商陆涛发布的《21世纪的白色石油，马斯克欲独吞其全球产能》、《苏宁财富资讯》发布的《美国百年危机史：这一次，美联储也不灵了》。
在百度App正常更新的“健康”、“国际”、“旅行”、“搞笑”等频道中，可以看到一些推送内容的标题涉嫌典型的“标题党”，甚至涉嫌抓边。比如这篇《飞机起飞后，空姐为什么要偷偷将头等舱窗帘拉上？说出来你不信》讲的是空乘的正常工作，但是题目是装出来引人注意的，发生了相当不可说的事情。无论是起点时间还是起点高度，百度做内容都有很多优势。为什么还在撞墙？《搜索引擎百度已死》刷完全网后，百度官方表示：“问心无愧”。
注册百家号需要经营者身份证照片，注册条件比较苛刻。平台审计也有一套规范，但是这个规范有点混乱。
《百家号》的一位作者曾在知乎上吐槽“百家号的审计标准成了谜”，写的是职场，但996却成了“不适合收录”。一个叫“蒋易”的作者甚至出现在知乎上，说自己被限制了电流，关小了暗室。
“我的100号文章也在遭受抄袭。但是百度自始至终都没有真正的维权机制。所谓“维权”只是侄子的耳朵。”蒋易在《知乎》中写道。
全海无鱼可钓的时候，百度只能自己播种幼苗。而当平台端只关注点击量和DAUs时，整个内容的生态只会进入一个负循环。毕竟，当人们无法在平台上获得有效的信息时，平台就会失去价值。
移动互联网巨头应用使用时间比率统计/来源：
根据的数据，2019年6月，根据移动互联网巨头App使用时间的统计，百度使用时间同比下降1.2%，从2018年6月的7.5%降至6.3%，继续在腾讯、字节跳动、阿里中垫底。
内容生态的底层结构是大量的创作者加上活跃的优质内容。地基不稳，天塌下来。当内容生态达到一定程度后，如何平衡创作者自由与平台评论之间的尺度张力，“内容导向”还是“流量导向”成为每个创作者和平台的难题。
人们都说百度是科技公司。就像李彦宏回到中国用划时代的搜索技术创业一样，人们可以期待一种技术突破平台壁垒，在信息的海洋中自由遨游。但是技术不是万能的，至少对于现阶段的内容行业来说是这样。
百度热门新闻从那里来
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公司简介
百度，全球最大的中文搜索引擎，全球最大的中文网站。2000年1月成立于北京中关村。
1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网和中文搜索引擎服务的巨大发展潜力。带着技术改变世界的梦想，他毅然辞去了硅谷高薪工作，用专利搜索引擎技术于2000年1月1日在中关村创立了百度公司。从最初发展到不到10人，员工人数已经超过100人。现在百度已经成为中国最受欢迎、最有影响力的中文网站。
百度拥有数千名R&D工程师，是中国乃至世界上最好的技术团队。这个团队掌握了世界上最先进的搜索引擎技术，使百度成为掌握了世界前沿科学核心技术的中国高科技企业，使中国成为世界上除美国、俄罗斯、韩国之外仅有的四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。
作为国内知名企业，百度始终坚持弥合信息鸿沟、共享知识社会的责任理念，坚持履行企业公民的社会责任。百度自成立以来，利用自身优势积极参与公益事业，投入巨大资源打造盲人、儿童、老人专用搜索产品，解决了特殊群体上网难的问题，极大弥补了社会信息鸿沟。此外，百度在加快中国信息化进程、净化网络环境、教育搜索引擎、提高大学生就业率等方面一直处于行业领先地位。2011年初，百度还专门成立了百度基金会，围绕知识教育、环保、救灾等领域，更加系统、规范地管理和实践公益事业。
如今，百度已经成为中国最有价值的品牌之一。英国《金融时报》将百度列为中国十大世界级品牌之一，成为该榜单中最年轻的公司，也是唯一的互联网公司。获得亚洲最受尊敬企业、全球最具创新力企业、中国互联网动力之星等一系列荣誉称号，都展现了百度这几年的成就。
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