一个联合短袖能卖一万元的Supreme，再次透露了他进军中国市场的意向。近日，VF集团CEO史蒂夫伦德尔在财报发布后的电话会议上表示，Supreme不排除进入中国市场。至尊要在中国市场分得一杯羹并不容易。首先，中国的潮流文化正在成长。与此同时，尽管经过三年的打假维权，去年1月在中国成功注册商标，但山寨至尊依然层出不穷。
在很多中国消费者眼里，至尊的光环已经不在了。业内人士指出，如果Supreme选择在这个时候进入中国市场，已经错过了一个很好的机会，其正面形象也逐渐丧失，因此其未来在中国的发展令人担忧。
一个名为“超级通信”的超级社区应用程序显示，一些超级风格产品的消费者最近不喜欢超过80%的产品
或将在国内开店
最近，史蒂夫伦德尔在财报发布后的电话会议上进一步透露，最高不排除进入中国市场。
事实上，Supreme进军中国市场的意图已经显露出来了。2019年，被视为“山寨”品牌的Supreme Italia在上海开店后，美国街头时尚品牌Supreme立即聘请律师团队在中国维权。2020年1月21日，Supreme被中国商标局正式授予商标专利，涵盖衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋子等产品。
2020年5月11日，Supreme在微博注册了一个名为supremenewyork的官方账号，很多消费者在评论区留言，期待其在中国开店。
虽然关于进入中国市场的信息时有披露，但Supreme从未真正在中国市场获得一席之地。
Supreme进入中国重要的不是品牌营销，而是政策公关。Supreme是一个受年轻消费者欢迎的品牌。虽然还没有正式进入中国，但是国内消费者已经通过各种渠道购买并熟悉了Supreme的产品。Supreme被VF集团收购后，熟悉中国市场的VF集团可以在政策公关方面提供有力支持。此外，作为其品牌的一员，你还可以分享开店的经验和资源。”chansons Capital董事沈梦表示。
据VF集团最新财报显示，旗下很多品牌在亚太地区都取得了不错的成绩。在截至今年3月31日的三个月中，万斯、北方和添柏岚在亚太地区的收入分别增长了32%、104%和65%。
此外，沈梦还指出，“Supreme作为一个独立品牌，之前在中国市场缺乏丰富的经验，以该品牌为代表的街头文化之前在中国也不是很活跃”。
一位时尚界的相关人士也告诉《今日北京商业》记者：“Supreme在开店时其实非常谨慎。自1994年成立以来，全球只有13家店铺，而且只在流行时尚文化的城市开设，如纽约、东京等。中国的潮流文化发展较晚。虽然随着民族潮流的兴起和潮流文化的盛行，中国市场逐渐在世界上产生了不可忽视的影响，但几年前，潮流文化在中国还不是主流。"
关于Supreme的具体开店计划，《今日北京商报》记者联系了VF集团，但截至发稿时，没有任何回应。
"至高无上"地位不再
Supreme翻译成中文就是‘supreme’。品牌，顾名思义，确实在街头品牌中占据头把交椅。在二级市场，与LV联名的家具价格在100万以上，联名‘盒子logo’短袖上万。作为一个在二级市场上一直以惊人的溢价而闻名的品牌，Supreme在中国消费者中有着广泛的认可度。
《北京商报》记者在伦敦Supreme Store的大甩卖日看到，排队购买的消费者中有近三分之一是中国人，而根据一超品牌采购，这个比例是正常的，尤其是国内市场需求高，每周都有一批Supreme产品被送回中国。
然而，在过去的一年里，在热爱潮流文化的人眼里，至尊的地位似乎逐渐动摇。一位来自北京商界的记者今天在一个名为“超级通信”的超级社区应用上看到了消费者不喜欢的内容
新潮文化的粉丝小李告诉《今日北京商业》记者：“我以前觉得至高无上就是上帝，没有什么会破产。所有的衣服和配饰都会在网上销售的一分钟内销售一空，但现在Supreme的款式二级市场价格甚至低于原价
《北京商报》记者在平台上看到，一款2020年非联名价格的手提袋售价约为人民币599元。在购买记录中，有消费者以559元的价格成交，甚至有代购在朋友圈贴出了一些Supreme产品的‘清仓特价’信息。
一个关注Supreme品牌六年的消费者和小李也有类似的感觉：‘一开始我觉得这个品牌很酷，知道很有限，价格也高。但是在英国留学后买Supreme变得更方便了，感觉没有想象的那么深刻，质量也不好。后来发现穿的人越来越多，我也没有当时那种受限制和小众的感觉，就买了
得更少了。""其实现在Supreme的风潮在慢慢退去，但是我们都知道Supreme是做文化并且历史久远的品牌，它其实并不会太在意市场怎样看待它，我认为这个品牌相比于国内外很多品牌还是具有独特个性的。"新锐设计师品牌EVENZERO创始人小白认为。
可持续时尚创始人杨大筠则直言："如果Supreme选择此时入局中国市场，结果也许不尽如人意。因为它已经错过了品牌影响力的高峰期。潮流品牌流行周期和生命周期都是有限的、呈波浪状的。现在进入中国，我预言其未来销售增长肯定不会太好，因为中国消费者对它的热爱度正在淡化。"
市场挑战重重
美国Supreme与山寨版意大利Supreme的商标之战打赢了。但国内市场中山寨Supreme的身影依稀可见，甚至出现在头部主播薇娅的直播间中。
被网友质疑售卖山寨Supreme联名商品后，薇娅在直播间表示："该产品由天猫国际官方小二推荐，它确实是那个美国Supreme的联名，但不是我理想中的Supreme。"而提供山寨Supreme联名的品牌方古恣在致歉声明中表示："经网友提醒，我司才了解到美国有多个Supreme品牌，已与山寨Supreme停止合作。"
此外，国潮的逐渐兴起或许也会成为Supreme博弈中国市场的挑战之一。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%。
"国内设计师品牌的出现势必会对国外潮牌在国内的市场有所影响，因为在中国其实国外潮牌的价格仍旧偏高，大部分消费者并不能承受，这就给部分国内设计师品牌带来了机会。"小白表示。
他进一步解释道，大部分年轻消费群体可能只是单纯追求款式，国内的部分品牌就可以被当成代替品去短暂满足消费者的需求。但目前这个影响不大，因为中国的设计师品牌其实还处于发展阶段，能被世界所认可的并不多，部分追求品牌的人还是会选择国外潮牌。
时尚领域专家张培英认为："不论是国潮兴起还是山寨问题，对于Supreme进入中国市场来说都将是需要面临的挑战。对于品牌自身来说，要从两个方面做好前期工作。一是关于品牌授权，在买断、卖出以及销售授权等领域要有很坚决的品牌战略，不能轻易放权，一旦打开缺口，市面上出现的各类问题就将应接不暇。二是品牌要考虑到长期的发展和业绩需求。Supreme自身品牌是要追求品牌调性的，但市场和资本是追求盈利的，二者之间需要博弈和平衡。"
"从大面上看，Supreme在中国是有很大发展空间的。因为该品牌的新生代消费基础仍存在，但它在产品创新和研发方面，仍需做出调整。针对中国市场发展，需要兼顾多维度的消费群体。"张培英称。
然而杨大筠则坦言："Supreme的品牌形象在中国市场实际上受损严重，中国市场对于知识产权的保护还有所欠缺，加之此前频繁的维权之战也影响了品牌的正面价值，甚至在中国已基本损失殆尽。而且追捧的高潮期已逝，那么它未来在中国的发展结果可想而知。"
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